前言：
视频是电商广告场景的重要部分，摸索出适合淘宝调性、定位特点以及内容表达要素的视频是塑造良好广告体验的重要一环，我们针对不同视频广告投放场域的特色、视频设计趋势，为阿里妈妈打造出高品质、智能化、多样性的视频广告创意。
一、视频设计难点和要素
1、视频创意难点攻克
各场景视频流量阵地持续扩充，视频应用的高转化率导致其需求增多，但大量视频素材匮乏且部分商家的视频创意与制作能力缺失，设计水平与创意丰富性欠佳，使商家视频素材内容增量缓慢。
但视频的难点与机会点并存，我们将从设计角度切入，运用以下四部分策略为商家攻克视频创意难点，以此实现用户基础夯实与内容生态增量，提升优质内容供给和有效灵感与能力实现，为商家打造智能化视频创意。
视频创意研究： 持续探索创意方向、沉淀设计方法论，探索设计多样性；
视频创意工具： 驱动新玩法技术能力落地，加强视频工具助力；
视频素材库： 丰富素材库内容形式，提升视频素材增量；
创意工作台： 为创意洞察与诊断、创意优化更新提供理论基础；
本文从视频创意研究方向展开：
二、视频创意研究
1、视频创意方向-研究方法
1.1 视频创意路径
视频创意研究方法主要分为4个阶段，提案阶段、研发阶段、验收阶段、赋能阶段。
提案阶段： 首先通过投放场景分析视频设计要素，然后通过竞品调研了解行业动态，最后进行视频设计创意，包括前瞻性视频创意设计和现有视频模板升级；
研发阶段： 通过产出的升级创意设计推进工具升级：包括工具体验优化升级和工具创意能力扩充，推进算法能力升级：包括黑盒创意质量提升和白盒创意能力应用；
验收阶段： 设计侧白盒黑盒创意测试和设计审核，设计审核会进行设计教程输出、参考视频制作、审核规范、模板评级、数据整理、同时将优质内容沉淀至工具；
设计赋能： 在生态侧推动视频品质升级、在业务侧支持视频模板大商家共建，在设计侧进行有计划的模板创意测试，最终优化视频质量、沉淀设计方法论、搭载创意优势；
1.2 创意设计要素
在视频场景中，依据不同投放场域探索出适合该场域的视频内容表达是塑造优质用户体验的重要环节，也影响着广告主和商家的投放目标和结果。
要想实现该目标，我们首先整理投放场域，在站内与站外投放场域中又细分沉浸式内容广告、双列流搜索广告、大卡流品牌广告、以及公私域视频资源位、轮播型展示广告；通过分析场域中共性与差异；如时长差异、资源位大小、用户心智与行为差异等得出不同场域具体视频设计策略。
2、视频设计方法论-创意因子
2.1 视觉创意测试
我们做的商业广告创意需要实现用户价值和商业价值的统一，激发用户商业化内容需求，帮助商家更高效扩充商业化群体，把设计资源与精力放在更准确、有效的部分，既能达到创意新颖，信息传达度高，又能撬动更大流量规模。
我们通过输出相关测试创意，批量生产投放、自发性创意测试、存量创意数据分析、业务相关创意数据、模板数据回流、回流结果分析等测试方法沉淀了视频设计方法论-创意因子（糖果模型），实现反哺创意生产和业务赋能。
2.2 视频方法论
在糖果模型中我们针对视频创意拆分了6个维度：糖果层-主体信息、糖衣层-框内部件、外包装层-框外部件、空间层-纵层内容、互动层-多维交互、剧本层-片段构成；在维度上再细分视频创意因子。
该方法论可以通过设计加持，在现有的个性化广告机制上实现同一商品中不同人群和创意的基准匹配，依据个性化匹配多元创意特征，系统智能化匹配商家内容，科学且批量的设计供给，最终实现千人千面。
3、设计多样性-创新方案
在视频创意提案上，通过结合视频广告设计趋势、投放场域特点分析、竞品调研设计探索、等级差异化设计策略，最终落地视频创意设计品质提升与玩法升级，为阿里妈妈打造出高品质且形式丰富的视频创意。
3.1、包框视频-基础通用型视频模板
由于商家视频素材匮乏，最初我们通过运用商家图片素材，经过创意设计沉淀为包框视频模板，该类型模板能将商家图片转化成视频，且没有类目、场域等限制，是基础通用型模板。
为了解决包框型模板与商品图片融合度问题，我们上线了模板智能配色功能，智能配色从色彩的风格出发，提取商品图主体颜色，通过设计风格色彩分析，配色逻辑与规律，对同风格包框剧本采取不同智能配色方案，即能保证剧本风格的多样性，又能提升剧本颜色与商品图的融合度，以此扩充剧本能力、增强剧本延展性。
3.2、抠图视频-进阶型视频模板
包框视频模板设计可发挥空间较小，商家图片质量对模板输出的视频影响很大，因此我们创新了主体抠图类视频模板，依靠除商品图外的视觉设计打造出有片段结构，分行业和分产品形态定制的进阶型视频模板，行业精准匹配度更高，设计可发挥空间更大，也能加适合节促、上新等强视觉类模板诉求。
商品抠图：
人物抠图：
由于站内服饰行业占比较高，我们针对服饰行业的人物抠图模板创意也进行了深挖；打造出商家通过白底商品图就能实现服饰类多巴胺穿搭的视频效果。
3.3、内容化视频-内容型视频模板
随着视频增量可能性扩大，商家拍摄的视频素材持续扩充，针对商家视频素材，我们打造了内容化视频模板，该模板中设计仅作为调节商家内容的辅助手段，依赖视觉占比较低，更多的依靠丰富视频剧本结构与智能语音打造出高质量剧情化剧本；同时，我们在剧本结构基础上对内容化视频的设计形式也有了更多的设计探索；如通过音乐、转场形式、特效加持等内容拓展内容化创意的可能性。
3.4、玩法视频-创意型视频模板
随着视频场域的扩充，除以上视频创意类型，我们还探索丰富了更多玩法类视频，如微动视频，吸睛视频，破框设计视频，所有视频创意全面服务视频玩法、创意升级。
3.5、AI视频-探索型视频模板
随着AI技术飞速发展，AI图片与视频生成功能对视频模板创意设计有较大助力，我们探索了AI生成的视频素材类创意以及视频主体类创意；该能力加入能提升视频品质与生成效率，为业务实现更强有力的设计加持。
小结：
后续我们将会持续优化沉淀设计方法论，为创意洞察提供指导；会丰富创意特效库，提供多元创意基础能力；会推动智能创意建设，持续推动智能算法能力；会将创意设计内容持续升级，依据业务完善创意丰富度；会持续补充创意数据，系统化多维度沉淀创意策略。
为实现创意全面升级，帮助用户、商家实现更有效、创意更新颖的视频内容持续助力；最后欢迎大家来阿里妈妈创意中心体验我们丰富的模板库和一键智能化视频工具。
素材来自阿里妈妈创意设计中心团队
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