你在文案上的表达，够格吗？
文案表达是交互 / UI 设计师、产品经理都需要掌握的技能，但即使知道了一些原则、方法论，但还是在感觉在文案上有点不尽人意、表达效率低下…
今天老和就结合在腾讯这边的经历（踩过 + 听过的坑），为大家盘点提升文案表达效率的方式，或者容易忽略的场景。
**1.**转换含义 / 概念**
将一些特殊文案 / 数据，如尴尬的 - 0 个点赞、保密的 - 用户不想被人看见的…
将其转换成另外一层含义，使用户专注在新概念的表达与理解上，忘记旧概念。
如数据为 0 的场景（0 个点赞、0 条评论）是我们容易忽略的，毕竟直接显示 0 个内容会使页面显得质量差、没意义。
而百度知道就把「无」的概念转化为「比赛 / 竞争」的口吻，将 0 个点赞显示成【抢首赞】。
以此来刺激用户的竞争心理，引导参与互动。
再如理财通里，隐蔽金额不同于传统做法（展示加密符号），而是把加密字符变成【空空如也】的文案。
还有日期的表达上：
与其在最近的一段日期里显示几月几号，还不如直接告知用户是 今天、还是明天 / 后天，这样可大大降低用户的理解成本。
2.**身份证可提取有用信息**
身份证里的每段文字都是有特定的含义，见图：
在一些需要用户上传【性别、所在地方、出生年月】等身份信息时，可以考虑让用户直接上传身份证号码（或者拍照）并同步识别出来，大大减少输入成本，增加信息录入速度。
像其他智能录入方式：指纹验证、人脸识别等等也可以代替输入的。
**3.**表达操作目的 / 作用**
在一些需要用户确认操作的场景：如图片删除确认，尽量少用【取消 / 确认】等这种词语。
应该明确表达出当前操作的目的、作用，让用户对操作有更加明显的预期、感知。
在文案上给用户进行「二次确认」
4.适当给出间隔 **
在一些信息密度大、不容易记忆、理解复杂等场景时，让用户看见这么乱的信息不挨骂才怪。
应尽量留出足够的间距将信息区隔开，方便用户理解，如手机号码：
5.符合产品调性 **
像一些日历、日记类等 APP 都有这自己较为复古、传统等产品韵味
使用更符合产品调性的字体、中文大写，会比普通的字体更有使用氛围，也更让用户觉得有归属感。
6.其他 **
其他的一些基础性地方就不详解了，大致说一下就行：
· 统一数据格式
如日期的表达就有：03.01、03/01、3 月 1 号等格式，但是有时候设计师容易忽略掉，很可能让开发以为数据上是否不兼容？
因此应该尽量减少不一致的场景，保持数据格式的统一
· 入口文案和页面 title 一致
这也是大家容易忽略的细节，无特殊情况的话，页面的入口文案需要详情页 title 保持一致。
· 能精简就尽量简单点
能用几个字概括清楚的，就不要说一句话出来，比如：
总结：
· 转换含义 / 概念
· 身份证可提取有用信息
· 表达操作目的 /
· 适当给出间隔
· 符合产品调性
· 统一数据格式
· 入口文案和页面 title 一致
· 能精简就尽量简单点
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