直播间标准化设计研究与实战

直播间标准化设计研究与实战
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前言

直播作为一种新的媒体形式，迅速占领我们的生活，成为移动互联网时代一个新的重要流量入口；产业链上众多企业和个人正在享受直播行业带来的红利，直播行业为什么会突然这么受关注？现在直播都有什么类型？我们的机会点在哪里？本文将结合直播发展新业态带来的新挑战，带你了解如何去用一个标准化的流程去打造标杆直播间。

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直播行业现状

· 直播产业规模及前景

2021年3月，国家发改委、工业信息化部、财政部、市场监管总局等28个部门和单位联合印发《加快培育新型消费实施方案》，方案指出：发展直播经济，鼓励政企合作建设直播基地，加强直播人才培养。

数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心《第49次中国互联网发展状况统计报告》

根据中国互联网络信息中心《第49次中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，国内在线直播用户规模达到7.03亿，占网民整体的68.2；有46.1%的用户一周内观看次数在4-5次；超过六成的用户观看直播平均时长在30分钟-1个小时之间，直播正在越来越日常化；

数据中还提到，截至2021年12月，网络视频（含短视频）用户使用率已经达到了94.5%，短视频用户使用率占整体网民的90.5%，仍保持增长态势，由此可见，直播行业的渗透率仍有较大的增长空间，随着直播+“产业”的结合愈发紧密和普及，未来直播行业仍有较大的发展空间。

· 直播行业发展因素

1、技术发展

社交媒体的进化，主要经历了三个阶段：文字、图片、音/视频，而移动互联网技术的发展，则是让直播从大屏幕迁移到小屏幕，4G和5G技术的发展，降低了网络的延迟，真正实现多元化实时音视频互动；

2、用户群体&行为发生变迁

我国手机网民规模达8.9亿，直播用户的使用率为62%，随着消费能力和生活水平的逐步提高，国民的精神文化需求快速增长，而在线直播所提供的服务具有体验感好，互动性强等优势，不仅受到年轻用户的青睐，更是吸引了拥有大量碎片化时间的中老年用户群体和在下沉市场群体。

3、政策利好

从2020年开始，国家出台了多个政策，鼓励直播作为鼓励发展的新业态之一，后续国家各部委出台系列规章制度来规范业发展，为直播行业的持续健康发展提供了保障。

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直播新业态

直播从1.0时代发展到4.0时代，在重构人、场、传播内容关系的同时，也在不断融合更多高新技术，比如说AR、VR、MR，直播也从最单纯的秀场直播，到游戏、娱乐、教育、电商等更多垂直领域的加入，直播+“产业”的模式，已经成为直播行业的新业态。

其中综艺直播、游戏/竞技直播、内容/服务直播，通过生产丰富的内容来吸引用户，引导用户消费内容来获得流量为目的的直播分享模式；而电商直播是通过打造“卖货主播”人设，去推销标准化的商品，“非实物”直播，则是通过打造“专业主播”人设，推销专业化、个性化的服务或产品，电商直播和“非实物”直播都是以高营收、高转化为目的的直播销讲模式。

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新业态带来的新挑战

· 58招聘直播间

为了助力企业与人才实现高效快捷的沟通，58同城也是将直播与招聘进行结合，在“非实物”直播领域，通过打造专业的主播，给用户提供真实可靠的职位，招聘企业和应聘双向互动，精准地实现人岗匹配，提升求职者与招聘企业的连接效率，降低企业的招聘成本；同时可以通过优质的直播内容，提升平台信任度，构建核心壁垒。