01
序
提到广告，也许大家的第一反应是“好烦，没有广告就好了”。就像邱瑞在综艺中吐槽的一样——“现在你想在互联网快乐5分钟，至少得看6分钟的广告”。
为什么广告会变成现在的模样呢？让小编和你一起来了解一下互联网广告是如何设计的吧。
02
你为什么总能看到广告
1、广告一无是处嘛？
广告确实是我们生活中不可或缺的一部分。试想一下这个场景：你站在洗发水的货架前，犹豫不决，这个时候你看到了“海飞丝”，当机立断就买它了！
这就是广告的价值，它能帮你快速做出选择。买它的人越来越多，规模效应使得价格变得更便宜。
互联网广告已经进入我们生活的方方面面，广告也变成了手机里的一个部分。它是怎么来到你的面前呢？我们仍然用一个例子来解释。
假如某天你在快手平台上，刷到了一条“祖马龙香水”的广告，而你最近恰好在为男（女）朋友挑选礼物而犯愁。最终你因为这条广告，决定就买它了！
一方面，互联网让品牌方和媒体平台有更多渠道宣传自己。另一方面，互联网也依靠强大的推荐算法围绕着你的生活，能在你最需要的时候推荐给你最合适的商品。
2、常见的广告有哪些？
你有没有在打开App的时候，被开屏页的广告吸引？——开屏广告
你有没有在浏览小说的时候，系统弹出了一个广告？——插屏广告
你有没有在玩小游戏的时候，为复活机会看一段广告？——激励广告
以上是三个常见的广告场景。设计师们绞尽脑汁让这些“枯燥、乏味”的广告，变得不那么令人反感。接下来，就跟着文章一起看看，开屏广告、插屏广告、激励视频广告是如何设计的吧。
03
广告场景是如何设计出来的
1、开屏组合样式
优化前
当你打开app时，有5s左右的开屏广告展示你感兴趣的信息，你是否不自觉地被它吸引走了？
通常，你可能会通过点击、滑动、摇动其中一种方式触发了广告。
但是因人而异，各有各的习惯，有没有更好的方案？
优化后
想点能点，想滑能滑，摇一下也没问题，丰富了触发行为。
我们把这三种形式都组合在一起。下方卡片上还做了弹的引导，呼之欲出，暗示你向上滑动，充满对未知的好奇。色彩上，摒弃了深色按钮，替换为轻量的半透明质感，不会影响你聚焦观看广告内容。
数据显示触发率有不错的提升，CTR提升了8%。
2、插屏引导样式
优化前
当你在空闲的时间，例如切换游戏关卡、浏览下一章节内容的间隙，插播了一条广告内容，有可能你并不知道这是要干什么的，就顺手就关闭了它，又或许停下来多看了几眼。
如果你没有关闭它，在犹豫要不要点击看一看时，缺少“临门一脚”的动机。设计怎么做才能打破这种犹豫呢？
优化后
我们就提前透露点内容给你，吃下了一颗定心丸。
结合弹出的动效，营造迫不及待呼之欲出的效果，仿佛在和用户打招呼“hi，我在这，感兴趣的话就点我看看哦~”
让你点击跳转的页面有足够的预期，解决你对未知的犹豫，CTR提升了12%。
3、激励视频互动玩法
优化前
你在玩游戏时，会为了获得一个道具去看广告。你会坚守在这个页面，但任务结束后很大概率已经不记得刚刚的广告讲的是什么？
激励场景中，如果能加深你对广告的记忆，就有机会提升转化效果；设计师如何能够获得你的注意力呢？
优化后
在观看广告视频过程中，增加一个互动游戏，游戏中增加广告信息，让你通过互动对广告加深印象。完成任务还可以减免广告时长，更快的获得奖励。
互动游戏选择的是简单好理解的拼图，同时也激发了你的完成欲望。拼凑广告中需要下载的应用图标，增加了你对广告的印象。
做了互动游戏为你埋下种子，减免了时长增加了你的积极性，达到双赢，CTR提升了5%。
04
总结
「开屏组合样式」在样式上做了转化方式的叠加；「插屏引导样式」把落地页内容前置，缩短了转化链路；「激励视频」互动玩法新增了趣味拼图的玩法。
这几个例子，主要是通过“样式优化”和“链路调整”这两个设计手段，让你在不知不觉中成为了转化人群。
样式优化：视觉上的吸引强化和语义上的引导，目标都是吸引你的注意力，引起你的兴趣点。从而增加广告的曝光时长，提升你与广告的关联度，有效提升转化。
链路调整：前置落地页给你对未知内容足够的预期，用更多的信息激发你的好奇心，从而解决你的犹豫。增强你对广告的认同度，有效提升转化。
你的贪婪、好奇、恐惧，都让我们有了可乘之机，与你共鸣获取注意力。
05
尾
设想如果没有广告，经济是否仍然能够迅速发展？你能否获取到你需要的信息？广告已经渗透在我们生活的方方面面。
有时你可能会因为看到不感兴趣的广告感到厌烦，但我们所期望的广告是：当你想要一件商品或做一件事时，我们能够快速筛选出价格合适、品质最佳的内容，节省你做决策的时间。
给我们一点时间，通过不断努力，广告最终将更好地为你服务。
若有收获，就点个赞吧
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