京东到家2020设计升级
京东到家 2020 设计升级
UI 组 DXC 体验设计中心;)
DXC 体验设计中心
微信号 DADA-JDDJ
功能介绍 达达京东到家设计中心
7 月 13 日
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京东到家首页的全新设计已经在 12 月底开始上线运行，相比旧版设计，7.4 改版以全方位，数据化，精细化，智能化的方式，让信息触达到不同的用户群体，是全新的以商品流量分发模式的升级。希望给用户带来更大的实惠，更丰富的乐趣，以及更极致的体验。
京东到家 APP 新老版本对比
改版背景
模块楼层过多，且各模块之间区分不明显，用户到达商品楼层需要好几屏。
首页二楼活动入口下拉转场突兀，交互体验不佳。
文字层级过多，图标太小，页面节奏感弱，设计规范性低下。
大促时间页面氛围感较弱，仅有头部换肤，用户很难感受到节日氛围。
改版方向
01**采用 ** 商品流量分发模式
右侧为商品流量分发模式下的用户购物路径，与左侧旧版对比更具灵活性
原先的每个业务角色相对独立，用户的行为也需要在单一路径下完成决策。现把消费行为丰富扩展为一个个关联消费场景，产品，内容，商品等不同颗粒度的信息可在个性化的算法驱使下，公平的为用户提高消费决策。
02**优化信息展示 **
新旧首页信息结构对比
将首页由原先零碎的模块用卡片的形式进行信息整合，卡片化繁为简，将不同类型的元素有效地组织在一起，形成一个封闭式的视觉形式。每一个卡片之间都具有独立性， 不会相互干扰，它们保持着一致的外观，让页面看上去干净和简洁，减少认知难度。优化用户在首页的整个浏览路径。
03**提升首页换肤可扩展性 **
老版本的换肤只能针对头部进行换肤，换肤局限性较大，大小节日的视觉氛围拉不开差距。
换肤可扩展性提升，氛围感增强
设计思路
新的业务模式对交互和视觉层面挑战巨大，我们如何做到既符合业务目标，同时从视觉上为业务带来增长。
设计目标
认知减负
从到家整体设计上考虑，需要更加突出内容的呈现，在内容化设计上需要更明确的认知，在同类型内容模块的设计表现也需一致，减少过多结构样式的表达，保持一定的韵律感和统一性，给用户内容丰富但结构简明的视觉认知。
内容丰富
从业务和用户角度考虑，设计规划业务内容更立体的展示空间，主次分明，流畅的浏览体验，以及内容的氛围营造、打造出其不意的惊喜。
体验优化
通过微动效优化页面之间的过渡增加页面的连贯性，提升用户体验。
01 内容样式升级**- 更清晰的浏览体验 **
梳理到家框架结构及表现层，整体视觉卡片化，统一容器，减少多余元素，用卡片区分不同模块和内容，减少用户认知负担。
统一容器
在纵向纬度上，增加信息展示空间、丰富业务展示形式，让信息结构更加多元立体化，一个模块展示的商品有限，为了露出更多的商品，通过轮播形式来解决。
排行榜商品楼层
02**系统化设计规范 **
全新采用 12 列网格系统布局，元素均基于合理的排版、网格、间距和比例进行设计。
到家网格系统
优化页面层级显示，将字号精简到 6 种，避免太多字号选择带来页面层级混乱。
精简字号
ICON 基于严谨的网格阵列，统一的描边粗细、圆角、缺口。
图标设计规范
03 **品牌感的塑造 - 视觉吸引 **
用户进入首页的第一感觉往往是色彩，原来扁平单一的绿色需要更加多元化。色彩搭配跟 banner 图相互匹配、明亮亲和、使首页头部焕然一新，不再是单一的绿色，缓解用户审美疲劳。同时我们也重新定义了到家色彩规范。
首页头部对比
头部背景切换
重新定义品牌色
老版本的品牌绿比较暗，显脏。我们重新对品牌色进行了调整，提高了亮度更显清新明亮，同时也符合到家产品定位。
到家品牌色
04**视觉与功能之间的平衡 **
以往，首页是基于门店列表，本次改版基于以商品纬度的流量分发，原先的门店列表如何处理成为问题。
新旧版本门店模块变化
我们为每个商家设计一张可以展示门店的图片，用户在浏览该模块时可以快速找到自己想要去的门店。让用户对门店线上线下的认知一致。
05**百变换肤 **
老版本的换肤只能针对头部进行换肤，换肤局限性较大，大小节日的视觉氛围拉不开差距。本次我们对换肤整体来了底层大优化。涵盖了运营不同需求，换肤玩出新花样。
设计思路
大促版本
06 **体验升级 - 微动效 **
微动效是产品的润滑剂，通过微动效可以更好的连接用户，提升产品体验。
提升页面切换过度的连贯性
首页二楼活动入口下拉过度动效
提升内容切换过度的连贯性
新版本的 TAB 切换增加了动效引导过度，相较于旧版，用户对当下内容的切换不觉得突兀。
feed 流 tab 切换
提升商品卡片间过度的连贯性
当用户关闭某个商品卡片的展示时，用微动效让下方的商品卡片自然过度填充到原商品卡片位置，避免突然的内容变化使用户得重新定位更新的内容。
商品喜好负反馈
首页整体动效
结语
此次改版升级，更多的是业务与设计以及设计与开发之间复杂的平衡。看待问题要从全面的角度思考。在此感谢相关产品、开发、测试同学，大家为此日夜奋斗，增强了团队凝聚力，得以最后给用户呈现完美的改版。
此次改版还有很多设计上的点由于成本问题没有体现，在后续的版本中，我们会持续优化，让产品有更极致的用户体验。
作者：UI 组
校对：博文 & 一
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