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“内容消费升级”是近年的刷屏热词，而当前最主流的内容呈现形态便是全屏视频流，2022第三季度，短视频行业月活跃用户规模为 9.25 亿人，同比增长 4.5%，超越移动互联网整体的增速¹，并且有高达73%的消费者表示，他们更喜欢通过视频来了解商品或服务，而不是阅读静态内容² 。
各大平台逐渐发展出成熟的产品型态和多元的内容类型，那么设计师该如何在既定的框架下寻求突破，让用户发现更多有趣内容，让行业商家获得更大的发挥空间呢？
#01
具兼容性的
全屏框架设计
01. 明确产品定位与功能分区
当前市面上主流的全屏页面结构差距较小，考虑通用性和不同类型内容的承载能力，基本可将页面结构区分为内容展示区、主要信息区、互动功能区和定制化组件区，依据产品定位设定统一的布局。
例如抖音、快手等产品本身定位即是视频内容，考虑底部全局导航的展示，互动组件皆放置于右侧形成L型的结构。
▲ Instagram＆抖音的L形结构
而小红书和微信视频号将内容全屏视为二级页面，不需展示全局导航的情况下可将互动功能固定在页面底部，使得画面更干净纯粹，降低对内容本身的遮挡。
▲ 微信视频号＆小红书的上下结构
02. 关注用户操作手势
若承载的内容类型较复杂，更要注意操作手势之间的冲突，如3D立体空间滑动查看的手势，在无尽流框架下可能需要改为仅左右滑动或设定特定范围，避免与切换下个内容的上滑手势产生冲突。此外，仅可能避免横竖屏之间做切换的场景，若必要也需提供引导和便捷的手势操作，如抖音及快手的横向视频下方都有全屏观看提示，其他需切换横竖屏的功能也要给用户预期，避免直接强行切换。
▲ 淘宝3D样板间手势 & 抖音全屏观看提示
03. 确保体验的流畅性
将更多的信息前置可以让内容更丰富，在各组件点击触发后以轻量的浮层展示完整信息，可避免浏览体验被截断，降低用户来回操作的成本。各大平台皆有引导用户使用同款音乐、滤镜或模版的组件，点击后唤起浮层展示进一步的功能操作。
抖音、微视和Instagram等皆尝试动态化前置精选的评论内容，点击后能看到全部评论信息与输入框，方便用户查看及参与。
▲ Snapchat与Facebook的评论前置与浮层
#02
全屏下多维内容的展示
01. 行业特色表达
在内容化的革新中，行业也在寻求新的发展空间，全屏结构的优势便在于可展示丰富且具沉浸体感的内容，在大范围的展示区域内依据行业诉求提供更自由的定制空间。
服饰独有的搭配属性可以在全屏页面做很好的展现，淘宝的服饰搭配以全屏结构展示单商品的多套搭配方案，以动态锚点和组合价引导用户进行选购。
▲ 淘宝服饰穿搭
汽车相关产品通常会使用横向全屏展示其外观和内饰，功能组件和浮层也以左右区域展示为主，汽车之家的PK功能就利用横向空间对比车系外观，可同时多角度查看车型、色系和细节特写等。
▲ 汽车之家内饰展示＆车系PK
家装常见的3D样板间展示，能在360度场景中自由浏览及查看相关商品（IKEA、贝壳），部分产品还能提供视频看房、AI解说和VR带看等服务，提供足不出户便能看房的沉浸体验。
▲ IKEA案例展示＆贝壳AI讲房
02. 内容的强化与延伸
动态化的内容呈现较具情感张力，对人的视觉也有更有吸引力。有58%的Instagram用户说他们在限时动态中看到某品牌或商品后会产生兴趣；50%的人在限时动态中看到某个产品或服务后访问了网站并进行了购买³。由此可见，如何在全屏框架内将单一内容发挥得更极致是一门学问。
▲ 淘宝全屏商品的动态素材延伸
淘宝的全屏商品流内，邀请品牌商以全屏覆盖的动态素材做画面延伸，打破固有框架的限制，营造强烈的视觉冲击感受，提升用户进一步了解商品的兴趣。这样的方式对内容本身的展现有加乘效果，未来还可运用到更多营销场景。
03. 声音与文本内容可视化
除了动态静态的影像，声音和纯文本也是可以考虑进来的一种内容形式，透过可视化的素材将原本无影像的声音和文字用更生动的方式呈现。
Spotify以音乐MV做为内容主体，能兼容功能操作区域的展示；Moo Music的全屏模式以背景大图、动态歌词和底部随声音变化的音波，让音乐有了”被看见”的可能。
▲ Spotify与Moo音乐沉浸播放模式
#03
趣味的互动方式
健全的内容生态需要更多创作者的参与，为了催生更多具真实感的优质内容，对互动的引导和简单好操作的发布功能是关键。各大平台皆推出一些具自身特色的轻量互动玩法。
Instagram提供表态、问答、投票测验、轮到你了和倒数等趣味轻互动组件，让创作者能以最简便的方式在内容中与受众进行互动，也发展为产品的一种特色UGC形式。
▲ Instagram趣味互动功能
▲ Instagram 提问＆表态**
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▲ 抖音壁纸＆**
Facebook的动态提供多种风格的背景，让用户在发布纯文字内容时选用；抖音发布心情时可选择3D虚拟角色，生成趣味的动画来表达用户当下状态。
▲ Facebook纯文本发布器与抖音心情表态
写在最后
以上分享了关于全屏框架设计的小TIPS以及在此框架下不同类型内容的应用场景，做为时下最受欢迎的内容呈现载体，全屏展示能带给用户更沉浸、流畅而专注的浏览体验，而其中的设计还有很大的探索空间，欢迎大家在留言区一起探讨喔！
参考资料
互联网传媒行业2022年中期投资策略：筑底阶段，把握细分赛道增长机遇
Wyzowl, The State of Video Marketing
Instagram 故事。创建快速和难忘的内容 Instagram for Business
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