温馨提示：本文预计阅读时间4分钟，文末有 Alibaba Design × 阿里云好礼相送。
01**前言**
上一个十年，全面上云。下一个十年，云上创新。
前不久，阿里云品牌全新升级，并推出了阿里云2.0时代新的品牌主张——“数字创新”。同时也从品牌符号、品牌架构到品牌视觉多方面进行了全新升级。下面我们就从创意设计的角度来全面解读本次阿里云2.0品牌形象升级背后的故事。
02
设计策略：
寻找代表数字世界背后的基础符号
本次品牌升级对于设计团队来说的挑战是如何通过品牌视觉的升级既能准确的反应现阶段阿里云新的品牌策略和定位，又能让阿里云品牌视觉带给受众数字化的新体验，从而赋予品牌本身更多科技想象力，达到升级目标。
于是，从阿里云既有的品牌视觉资产以及品牌定位品牌口号出发，我们提出了阿里云新的品牌超级符号“—”，名称为光标。并且以此打造了一套完整的视觉语言系统，从头至尾将其贯穿运用在了本次品牌升级中。
为什么是“—”
- 处于阿里云代码logo图形核心位置的“—”，它源于阿里云品牌视觉资产本身，同时也源于代码世界中最小的基础单位，其永不停息的闪烁，代表技术能力不断的更新进化。同时从图形语言来讲，光标的形态是世界上最基础的图形元素—矩形。越是极简的图形越易充满想象空间，赋予多重涵义。并且易用易延展。
- 由小及大，由简单到复杂。光标很小，但是通过海量的代码就可以构建出庞大而复杂的数字智能世界。光标很小，但可以嵌入到各行各业，发挥技术能量，帮助企业数字化转型。这与阿里云本身的技术基因属性是完全相融的。
03
构建完整的品牌符号语言系统
我们将”光标“”应用在icon符号系统、文本识别系统、以及传播系统中，最大化的希望通过这个新的品牌符号透传我们的品牌升级理念和价值，并带给受众一致的品牌体验。
04
多维度立体诠释创意“光标”
为了更好的传达品牌理念，我们设定了3种“光标”样式，来满足我们多场景使用需求，进一步的通过品牌符号传递阿里云的科技感和想象力。
这3种“光标”形态为：
1.基础橙色光标-光标强而明显，强调阿里云母品牌。用最直接的基础橙色光标符号统一阿里云的视觉语言系统。
2.纹理光标-通过不同材质构成阿里云光标形态，以抽象而富有创意的方式突出阿里云的业务。
3.隐形光标-表达阿里云用技术嵌入到各行各业，通过隐形光标突出阿里云在各产业背后的难以看见的技术力量。
05
品牌架构升级，全新子品牌诞生
在本次品牌升级中，非常重要的一环就是我们将阿里云的四个关键能力—计算、数据智能、移动协同、产业智能，建立成阿里云独立的四个家族子品牌，更好的和业务结合，为客户服务。视觉层面，从子品牌独立标识到视觉系统，依然用品牌超级符号“光标”贯穿，形成统一的品牌形象。
06
总结
品牌符号源于品牌识别元素本身，表达品牌理念，同时也是高度凝练的、经过长期精准演绎和传播形成品牌印记的视觉语言体系。目前，我们对于阿里云品牌符号DNA的探索已经迈出了第一步，将来我们仍需要在更多的品牌传播场景中赋予其更多设计创意和玩法，达到以符号透传品牌理念品牌心智的目的。
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