“用建筑行业特性，解构品牌设计语言”
是的，你没有听错，此时此刻你在淘宝上动动手指，就可以实现在线买房！迄今为止单价最高的淘宝业务诞生来了！
天猫好房，一个线上购房的平台。对于区别于常规购物品类的业务来讲，设计师该如何塑造平台内的品牌形象差异化呢？今天就带大家看一下，好房的设计师是如何探索出独属于“房产”品牌语言的。
#01
品牌基础设定：
天猫上的好房平台
在品牌基础设定前，我们进行了大量的用户调研，数据显示目前的购房意向人群中26-35岁用户已占据半数，其中女性用户占比也在逐年上涨，主要城市的购房人群也在趋于年轻化。
而在基础设定部分我们希望承袭母品牌的部分视觉元素并且辅以房产行业关联属性，强调天猫背书及业务联想。
▲ 天猫好房LOGO演绎
作为天猫线上售房平台，logo设计元素以房屋轮廓与天猫猫头为主体，房屋与猫头的直角空间关系体现出猫头作为房子的倒影，色彩也在天猫标准红色基础进行微调，寓意天猫品牌作为房产新兴业务的有力支撑，强化天猫上有好房的概念。
▲ 天猫好房色彩体系
品牌字体选用是采用了方正悠黑和造字工房方黑，并在应用中横向挤压88%，形成明显的长宽比，使阅读识别接近建筑挺拔耸立的视觉感受。品牌专用字体也进一步强化了这样的风格。
▲ 字体风格设定
在常规设计应用中也输出了行业相关素材，以建筑模型为主，视角采用180°水平和45°俯视，构建沙盘意象的关联想象。
整体品牌素材采用流畅设计体系，光感、平滑的表面、毛玻璃反射等效果，加强画面层次感，贴近虚拟真实的感受，体现线上房产行业特性。
▲ 品牌素材效果参考
#02
解析建筑
设定品牌视觉调性
通过线上区-盘-楼-房的找房路径，将房产行业相关的元素进行视觉拆解和重构，从建筑视觉语言延伸品牌视觉语言，提炼出精细、方正、秩序感强等视觉要素特征。
▲ 建筑语言延伸品牌语言
在辅助图形应用部分，也采用了度量、网格为主要背景，圆周扩散及内容排版强化精细刻度的视觉感受，版式切分也应用了层叠的城市天际线概念图形，增加行业属性与用户的情感共鸣。
▲ 品牌辅助图形
品牌应用呈现中对于不同场景也选用了不同的辅助图形应用方式，传播内容也进行了需求分层设计，从生活情感导向、建筑解读导向以及营销活动导向等，构建用户对房产到对家以及生活的美好憧憬。
▲ 品牌的实际应用
#03
品牌IP设定：
你的专属选房官
什么样的IP形象可以更贴合品牌形象并且情感化的将品牌认知传递给受众呢，初期我们探究了很多的可能性，最终我们刻画了智能选房官这样一个角色——喵屋。
▲ IP设计过程与效果
喵屋取自天猫&好房，他头戴VR全息眼镜，可以更精准的检索和更智能的投射用户最想要的好房。
▲ 喵屋形象设定
脖子上挂着嵌有猫头符号的钥匙，也代表了天猫上有好房，上天猫买好房的品牌定位，同时也是一把万能钥匙，为你打开属于你的理想家。
▲ IP基础动作设定
#04
品牌形象拓展：
线上线下的应用展示
线上线下应用，需要借力天猫品牌发声的活动都以猫头符号为画面核心创意，好房元素搭配应用。
▲ 线上线下应用
我们希望构建更贴近未来理想化的线上找房体验，将“好房好价好服务”用过视觉重构展现给用户。
▲ 品牌理念外化传达
线上找房的体验路径中，IP也融合在各个场景中，搭建品牌与用户之间的情感化沟通桥梁。
▲ 品牌IP产品链路应用
随着业务不断的发展变化，越来越多的新生行业子品牌诞生，品牌设计需要更多去思考如何能兼顾线上平台调性的同时保障行业因素的差异识别，初步品牌设定只是一个品牌的开始，未来多触点的还原应用中强化概念并且保持识别一致会是品牌设计的核心内容。
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