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恍恍惚惚间，我们又见面啦！
关于马蜂窝台历「前世今生」，去年我已经梳理过了。看过的小伙伴们请继续下滑，没看过的同学辛苦移步去年的台历文章回顾一下，顺路爱上马蜂窝UED！点点关注，保你不迷路！
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这次台历我们想…
这样做！
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-关键词
经过8月底的第一次创意提案，我拿到一些关键词。之后又邀请更多设计小伙伴来参与2021台历的创意，最终得到核心关键词：真空的2020、延续2020的任意门、充满期待的2021。确定了这些之后，我的提案快速进入到下个流程。
各位请系好安全，我们马上出发！
-颜色
根据关键词中的：轻松、期待、出发，我们最先确定了整体视觉的颜色。
「黄色」是整个包装的主色。大面积的黄色让人愉快，且黄色也是马蜂窝的品牌色。虽然比马蜂窝黄饱和度更高，但正是这种高饱和颜色让人在感官上产生愉悦、更具视觉冲击力。
绿、橙、蓝、粉这些辅助颜色，也紧密地与关键词中希望、期待、自由、朝气贴合。在颜色上希望暴露我们对2021美好憧憬的野心，也期待大家在打开的包装的那一刻，能被这些美好的颜色感染。
-字体
字体区别了上一年的直角黑体，运用了更多的圆角和斜切角。
中文字「再出发」在黑体基础上增加斜切圆角，体现出发这个动作又不过分尖锐。希望2021年爱旅行的小伙伴们，都能拥有说走就走的旅行。字体内所有长方体修改成拱形的大门，以此表达在任意一扇门后，都有一场美好的旅行等待大家。「发」字后的圆形意味着地球，每天周而复始的转动。希望大家能透过马蜂窝的门，发现整个世界。
2021数字上大面积的用了圆形弧形。因为2020年我们每个人都活的很小心翼翼，很惶恐。将数字去掉棱角，是希望我们能在这些光滑的弧度上快乐的畅游新年。
-图形
图形设计初期，我画了很多关于楼梯、转角、放射型空间的元素。与红包和福字的设计师老马也多次交流，想要保证整体视觉的一致性。但发觉这些与我们外包装的铝塑袋风格有偏差。思路回到最初，我想用一些图形来表达看看。这些图形也可以和福字红包里的元素相辅相成，在于丰富和简洁之间的呼应。
概念明确后，这么大面积的图形怎么实现成为了难点。通过关键词，我确定了图形的样式：日月星辰。在世间的每一个角落都有一扇门，等你推开，这扇门后有马蜂窝的相守和陪伴。
▲ 昼
▲ 任意门
▲ 夜
▲ 马蜂窝带你开启的旅行之路
-工艺
这一次的台历我们大部分应用了「凸起」和「烫银」工艺。
盒面上一共有6个图形凸起部分，拿到台历的小伙伴能够通过触感感受到。这里希望通过简单的图形搭配凸起的工艺，增加包装质感。
今年台历制作量较往年少了一些，用烫银的图标凸显台历的稀有，希望得到小伙伴能彰显「尊贵的优越感」😉～
侧面「通往世界的任意门」是我们连续两年台历的主题。亚银的工艺比较低调，即不会抢整个包装的焦点，还可以准确清晰的表达我们的主题，每个角度都是不一样的视觉感受。
-包装
以「真空」为概念。让人窒息的2020，脚步和出发都被定格在那个农历新年，很多爱旅行的朋友都被疫情限制住步伐。最多国内三五天的短期旅行，打卡网红城市或是景点，乏善可陈。
想到这些，马蜂窝更想要带一点希望和期盼给大家！也希望打破对过往台历样式的思维定式。便用「噗呲」一下的贴纸，增加内心动效，让你在打开的那一刻，就能感受到新鲜的空气一下注满你的2021。
▲ 😊打开的那一刻你有偷偷默念“噗呲…”吗？😊
内包装今年将台历尺寸缩小，也舍弃了保留了几年的铜环工艺（不是抠!!！），希望给小小的办公位再腾出一点空间（是不是有点贴心了～）。这本伴随你一年365天的小摆件，在办公桌上更简洁、更轻巧、更方便记录。背后明信片这个功能也能容易被发现。
与过往最大不同的还有「拼假」。单独拿出来做拼假折页，如果你拿到这本台历， 还不知道怎么这一年要怎么玩，那就看看这张小折页，或许你也是那个即将启程的人。
▲ 说走就走的旅行你干过么？
-**利是封 & 福字**和只有榴莲才懂的牛年
-灵感
这次台历的主题是通往世界的任意门。以任意门这个有趣又充满幻想的形式，展现在新一年，人们穿过自己所想的那扇门去达心心念念的地方。
看到主题后，一下就想到了荷兰的著名画家埃舍尔的作品「Relativity」。这幅作品通过空间的错乱，使画中的人物在这个奇妙的空间里穿过不同的楼梯与门，去往另一个错乱的空间。真真假假，假假真真，使人产生一种有趣又很神奇的空间错乱感。
正如这让人错乱的2020年，每个人都被搞得晕头转向，迷失了前进的方向。但是我们又希望穿过一扇心中的大门快快离开，去往心中的目的地。哈哈，这不就是我想要的感觉吗！
▲ 埃舍尔的作品《Relativity》
方向确认后，又联想到视觉风格借鉴埃舍尔作品的游戏「纪念碑谷」。游戏风格不仅有大量的视觉错位表现方式，而且颜色也是清新亮丽，非常符合我要设计的红包与福的感觉。
▲ 《纪念碑谷》游戏
我希望红包和福在视觉上能够体现：轻松、有趣、充满幻想。
**-图形
主视觉构图，结合台历主题并参考「Relativity」这幅作品。以楼梯和门作为主元素，从不同方向和角度进入一扇门，体现一种可以进入不同空间的感觉。
同时配合3款不同的红包主题，绘制不同的极简抽象几何图形来表现。使画面更加简单有趣，也能更轻松有趣的传达每款红包所要表达的意思。希望能呈现出轻松、充满幻想的感觉。所以选用了相邻的低饱和度色彩，这样在色彩感觉上能够比较温暖和梦幻。
-颜色
希望能呈现出轻松、充满幻想的感觉。所以选用了相邻的低饱和度色彩，这样在色彩感觉上能够比较温暖和梦幻。
以上就是红包和福字的设计思路，来看看整体视觉效果～
▲ 保持可爱
▲ 一夜暴富
▲ 能吃是福
▲ 福字
-**台历制作时间轴**
▲ 偷偷告诉你，6步即可完成的2021马蜂窝台历
带着8月末炎夏的余热，我们成功立项2021台历。从那一天开始，我们将要给大家带来让你「噗呲一下」就出发的2021。一路吵吵闹闹，直到把每一本台历送到大家手上。
最后一次收货的那天，北京好像很久都没那么冷过。运营小哥哥穿着短袖进进出出的搬货，女孩子们也能一人扛上一箱。那一刻感觉这可真·马蜂窝～
🎁🎁🎁
马蜂窝 UED 送你2021绝版台历
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我们将从中选出 4 位
送 马蜂窝2021年台历 一套
（幸运名单将跟随下期文章公布 记得关注～）
▲ 鸣谢摄影昌禾老师
▲ 我有53周你不想康康我么
▲ 纪念日（如果你拥有）给他一次惊喜！
▲ 红包的秘密就是你换个角度👀look look👀
鸣谢
Visual Design 视觉设计：王蹲蹲 / 马赢
Photography 摄影：昌禾 / 王蹲蹲
Editor 编辑：王乐诗 / 王蹲蹲 / 马赢
使用说明
马蜂窝 UED 由一拨儿「年轻爱玩」的专业设计师组成
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