原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/pqtj50MUFSlwg0eBPIV7_g
    image.png
    大促活动都有哪些内容？如何有效复用主视觉？大促视觉是经历了哪些思想的碰撞产生的呢？设计师又是如何巧妙的解决这些问题的呢？一起来看看吧！

    项目概括
    2020年 流利说® 开始做 流利说®大促 项目，经过最近几次大促项目不断探索新的风格尝试。思考如何给用户更好的服务，如何打造 流利说®大促 品牌。

    整个项目从以下五个部分进行规划：概念脑暴 - 品牌重塑 - 主 KV - 设计衍生 - 复盘总结。通过系统的整体规划建立 流利说®大促 品牌。
    image.png
    image.png
    用户背景
    image.png
    视觉风格定位

    根据用户调研得到的用户背景为基础，我们对视觉风格进行了定位。视觉在“年轻”感的同时，画面也能感受到“惊喜”和“趣味性”的概念。我们做了大量视觉方向尝试，希望能在用户心中留下流利说大促的品牌印象。
    image.png

    image.png
    在讨论过程中，与运营团队一起脑暴一些关键词，最终确定以“春季”的主题进行构思，以绿色调为主，增加春天的氛围。
    image.png

    image.png
    image.png
    3月大促关键词提炼

    image.pngimage.png
    3月大促脑爆会过程

    本次大促项目，我们围绕“春季”主题进行了脑暴会，最终以 “流利护航，不负春光” 作为 Slogan。

    image.png
    3月大促字体设计
    image.png
    以往我们都是以 LAIX FAMILY 角色为主角进行设计，为了进一步提升品牌在用户间的好感度，建立 流利说®大促 品牌。我们以 流利说® Logo 为基础，在之前设计周年庆礼物的项目中，品牌设计师重新设计了 LAIX 品牌 IP LAIXER 。

    通过塑造虚拟 IP 独具特色的个性和人格魅力，传递给用户品牌情怀与温度。拟人 IP 是一个露出 流利说® logo的小宇航员，宇航服上有一个象征声音的标志。
    image.pngimage.png
    LAIXER IP 设计

    以 LAIXER 角色结合“流利护航”的slogan，绘制了春季大促皮肤。将 LAIX FAMILY 角色作为辅助人物。

    image.png
    image.png
    LAIX FAMILY 3月大促版

    image.png
    主题为“流利护航，不负春光”，不禁会让人联想到春意盎然的森林和充满希望的宇航员。因此在进行视觉设计的时候，以“春意盎然”“陪伴”为关键词，将森林和宇航员作为此次活动的视觉元素。

    image.png
    image.png
    image.png
    image.png
    3 月大促主视觉

    主活动页面设计
    各活动页面 延续了主 KV 的设计 ，将学习书本融入到插画中。image.pngimage.png
    3 月大促H5页面及各SKU海报

    image.png

    image.png
    3 月大促开屏弹窗站内资源位

    image.png
    为了激发老师的动力带动用户购课，设计了大促纪念 T。在 LAIXER 的基础上创作加了火焰包裹的增加了热血感，加了星球、书、笔的元素体现奋斗学习。

    image.png

    image.png
    大促 T恤设计

    image.png
    image.png
    在近 4 次大促中，3 月大促社群用户喜爱率占 45% ，占比最高。LAIXER 形象插画设计，迎合春季主题更加受到社群喜爱，同时高色彩饱和度可以增强用户的亢奋情绪 。

    从复盘反馈中我们得到，每次大促的倒计时海报并不是每张都准时发到社群，解决方案 1 是减少数量，减少用户的厌烦感。解决方案 2 是做成模板，设计规范化。根据反馈表示倒计时海报还是非常有必要的，最终我们选择了方案 2 。

    image.pngimage.png
    image.png
    倒计时海报模块拆分

    image.png

    结语

    • 大促这种大型系列活动，设计师可以提前参与，与团队一起脑暴探索活动主题和玩法，并基于主题建立品牌，保证后续的活动延展应用。

    • 系列活动中，规范化设计，可以提高工作效率，对整体视觉风统一有很好的提升。

    image.png

    image.png

    想了解关于流利说®的更多有趣、有料干货，并且想加入我们流利说设计团队，欢迎点击「阅读原文」，请把你的简历尽情砸来！众多在招岗位等待你来挑战哦！
    image.png