最近几天，淘宝品牌设计联合淘宝市场部，推出了一系列“淘”字海报刷爆朋友圈，其火爆程度大有当年猫头海报问世的势头。

    小编带着带着几个观众广泛关注的问题，找到了主创设计团队，对他们进行了简短的采访：

    问题一：为什么要在双十二期间推出这个“淘”字系列？**
    “淘”字系列海报的发布，是未来淘宝品牌超级符号打造过程中的第一步，淘宝市场部也在和我们紧密的对接后续的工作需求。为什么放在双十二发布，最主要的考虑就是“双十二”是淘宝的主场，也是淘宝品牌和消费者沟通的一个主要节点，就好比“双十一”的主场是天猫，猫头系列海报主要都是在双十一期间发布一样。可以肯定的是，“淘”字系列海报绝不只有眼前这一波。

    问题二：为什么要打造“淘”这个超级符号？
    其实不只是淘宝，我们团队同时也在负责天猫品牌超级符号的设计工作，现在很多的品牌都在尝试超级符号这个方向。最核心的问题还是媒体效率的不断下滑，沟通成本不断攀升。今天消费者每天所接收到来自各个渠道的信息可以用“爆炸”来形容，品牌面临的困境是媒介费用越来越高，花了大量预算做的内容，消费者却记不住什么，因此超级符号变成了一个相对高效的表达方式，能够有效整合碎片化的传播信息，不断重复形成品牌认知沉淀和品牌资产。

    问题三：淘宝的超级符号为什么是个字，而不是像天猫一样的图形？
    其实超级符号本来没有定式，因为猫头的成功，给了大家一种错觉，好像超级符号就应该是天猫那样。我们也见过市面上有很多的人在模仿猫头创意，比如狗头、猪头、各种头… 但无一例外都谈不上成功，甚至还有一种强烈的山寨感。回到超级符号的本质来思考，最重要的是它需要有很强的识别性，同时也能代表品牌自身的特点被重复记忆形成心智。所以最开始我们启动这个项目时，对于淘宝的品牌心智做了深入的调研，相对于竞品，淘宝的心智也是最清晰的，淘宝（名词）=淘宝（动词）这一品牌认知深入人心，几乎所有消费者想要“淘宝”都会很自然的在手机上找到那个带“淘”字的淘宝app，这就是超级符号的力量！

    问题四：“淘”这个超级符号你们想表达什么？
    “淘”的符号是明线，“淘中有宝”才是我们想要表达的核心创意。怎么理解？我相信两张图就能让你明白！

    image.pngimage.png淘中有宝 逛逛尽是宝
    当然，逛淘中的宝，不仅是好买的宝贝，好逛的街，还有一句温柔的亲，一个温暖的拥抱，一份活力四射的态度，一瞥创意无限的巧思。
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    在设计层面，如何表达万物皆在淘中有宝呢？这一次，我们选择直抒胸臆。

    着眼双十二，通过将淘字框作为品牌的沟通语言 将淘宝中的万能万物，淘宝的创造力有趣，淘宝小二们，以及陪伴着淘宝的你，这些来自淘宝最独一无二的特别，都放在淘字的中心，毕竟，你们都是C位的宝！

    宝贝赋予淘字千万种可读的含义，焕新的淘宝品牌形象，更能表现出万能的淘宝和淘可包罗万象的功能属性。
    我们决定先带你去全国逛一逛，基于淘中有好街这其中一点，演绎了全国最好逛最具代表性的34条街。
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    九天阊阖开宫殿 万国衣冠逛淘宝image.png
    丞相祠堂何处寻 锦官城外逛淘宝image.pngimage.png朝辞白帝彩云间 千里江陵逛淘宝
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    欲把西湖比西子 淡妆浓抹逛淘宝

    以淘字图形作为视觉焦点，将地域风貌或是文化符号，为淘字骨附上千姿百态的材质，北京朱红的宫墙、成都翠绿的毛竹、甘肃的敦煌壁画、重庆热辣的二荆条以及杭州无穷碧的莲叶 ，都无一将文化的浓烈赋予淘以新的面孔。image.pngimage.pngimage.pngimage.pngimage.png

    淘字中以招牌作核心元素，通过琳琅满目、雀跃热闹的当地特色商品，还原每一条属于当地最具符号化最好逛的街。
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    搭配古诗词亦或是地方俗语与淘宝结合的逗趣文案 ，在淘中逛宝的同时，放弃严肃的包袱，令人莞尔一笑。

    逛完34条街有逛到心仪的宝贝吗？没关系，还有薇娅李佳琦等功夫主播为你淘中献宝；有KOL疯狂安利，淘中宝贝种草；也有造物神榜层层角逐，淘中精选神宝；还有云上市场，淘中逛到称心宝。
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    淘中有宝，是将“太好逛了吧”更亲切的设计触达 。这是一次全民节日的品牌沟通，也是一场万物可与淘字淘出化学反应的创意奇境。
    淘中有宝的引人入胜还在继续，脑洞无限的创意风暴也在继续 ，一起在双十二逛的开心，也买个痛快！
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