顺丰 | 2022年端午节活动设计复盘

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作为中国的传统节日之一，人们对端午节及其习俗具有深入人心的认知，同时在端午节前后，人们会通过快递传递思念和牵挂，用户活跃度高，是开展会员活动运营，刺激会员线上活跃、助力业务增收的良好机会。

本次活动，把用户增长与活跃，和游戏相结合，通过趣味的互动游戏和低门槛的任务让用户参与进来，再通过抽奖和排行榜，刺激用户持续参与，最终达到促活留存和转化的目标。

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基于对活动的理解和目标的拆解，在设计上，我们将从三个方面，和大家分享本次活动的设计策略和思考。
1、主视觉：节日形象拟人化，与顺丰IP共欢乐**
抽取端午节的代表元素粽子，并进行拟人化，作为端午节活动的IP形象。粽子整体造型Q弹可爱，憨态可掬，让人更感亲切。此外，拟人化的粽子也代表了用户在活动中的角色，用户在参与活动的过程中可以更有代入感。整体场景又与顺丰IP形象相结合，构建了一幅泛舟湖上，共赛龙舟的趣味场景。


每个传统节日都有自己专属的色彩印象，在色彩选用上，我们从端午节传统色彩体系中提取了“祖母绿”，“琉璃黄”，“群青”等传统色彩。对它们进行饱和度，色相以及明度的调整后，形成了更适用于移动端的色彩。

与此同时，我们还将最能代表端午的粽子元素和传统纹饰图案，将之运用到活动的各个场景，引起用户对端午节的认知共鸣，让用户全链路感受到浓烈的节日氛围。

2、游戏场景：节日形象生活化，互动反馈更真实
赛龙舟是本次端午活动的重要游戏环节，丰小粽和顺丰快递员在游戏中成为PK对手，让游戏变得更加有趣好玩，贴近生活。

除此之外，我们还将顺丰快递员和丰小粽的IP形象串联到整个活动中，包括弹窗，空状态，排行榜等。给予用户及时的情感反馈，让活动更加亲切，贴近生活，符合年轻人的喜好。


1、模块化设计，明晰参与路径
在首屏，通过活动标题区的利益点曝光、视觉主体区的视觉冲击，结合操作区的操作指引，让用户快速建立对活动利益和玩法的认知。

2、多触点调动情绪，驱动用户行为
在参与活动的流程中，对不同节点设置不同的内容，充分调动用户情绪，让用户进行决策和做出下一步行动。如在用户首次进入活动，立即给予用户大礼包，让用户留下来做进一步探索，在赛龙舟的游戏PK中，及时反馈PK进度与结果，激发用户的好胜心与成就感。


3、多种玩法与奖励结合，吸引用户持续参与

针对不同参与程度的用户，设置了不同的玩法和机制。如用户既可以通过简单的游戏PK获得欢乐粽，也可以通过做任务获得更多的欢乐粽。拥有少量欢乐粽的用户，或者冲击排行榜希望不大的用户可以通过抽奖的方式，获得价值不等的奖品，而深度参与用户则可以通过冲击排行榜，获得价值更高的奖品。


1、首页：调整节奏，渲染趣味活动氛围
为了打造沉浸式的体验感，让用户身临其境地感受到端午节氛围，我们通过给首页的主视觉区域添加划龙舟敲锣鼓的动效来渲染节日氛围，结合湖面细微动效、人物趣味化动作，来引导用户情绪。
除此之外，我们也设计了按钮动效，突出核心操作区域，吸引用户点击。

2、游戏页面：细节打磨，再现赛龙舟场景
我们分别从动效和音效两方面去还原赛龙舟的真实场景：击鼓声，水流声营造激烈的比赛氛围；两岸不断变幻的风景，划桨激起的水花。动效不仅丰富了节日氛围，同时也提高了场景的连贯性，让用户有更强的游戏沉浸感。

3、动态加持，强化信息传达
除了首页和游戏页面，我们也在其他页面设计了相应的动效将各个场景串联起来，让不同页面之间的衔接更加自然流畅。同时也可以为用户制造惊喜感，荣誉感等，调动用户情绪。
比如：首次进入活动，彩带欢呼动效给用户制造惊喜感；拆粽子抽奖环节，通过动效让抽奖和抽奖结果生动衔接。

此次活动，团队创新性打造了专属于顺丰的端午节IP形象“丰小粽”，并与顺丰快递员IP相结合，分别代表用户与顺丰。通过做任务、玩游戏，不断增强彼此的互动和联系。该设定有效的丰富了活动的视觉表现力和情感传递，我们后续也将“丰小粽”的IP形象沉淀下来，不断优化，在未来的端午节活动继续复用，打造持续的端午记忆点。
活动上线后，整体上，活动的访问量、参与率及留存率，均表现佳，达到预期目标。
以上，是对顺丰2022端午节活动的回顾与总结，感谢您的阅览。