原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/WQp4BGdBkqSSmcbZV_H2KQ

2020 年下半年，携程的内容化战略不断发力，携程社区（原名携程旅拍）也进行了自 2018 年底上线以来规模最大的一次改版。在这次改版中，我们将原本分散在各渠道的不同创作者与内容进行了聚合，将产品升级为了一个更加多元、有趣的旅行内容社区。本文将为你带来这一过程中我们的一些产品设计思考。

视频地址 https://v.qq.com/x/page/d3204fzc047.html
新版社区宣传视频 ▲

项目背景

携程社区（原名携程旅拍）的定位是携程 App 内的旅行内容种草社区，占据了底 Bar 第 2 位的黄金位置，在满足旅行场景下各类用户种草、记录与交流诉求的同时，也是整个携程平台规模最大的 UGC 内容水库。从生产者、消费者和平台 3 个角度切入，改版前产品存在的主要问题如下。

01 | 生产角度

创作者角色少、内容形态单一

之前的携程旅拍平台内，内容创作者身份与内容形态分布均相对单一，以 C 类 KOL 产出的短图文 + 少量视频为主，缺乏对平台已有一定积累的其他 B 类合作方（品牌酒店、定制师、民宿主等）、其他形态 UGC 内容（点评、游记、直播等）的整合。

新版社区需进一步扩大创作者与内容形态圈层 ▲

创作反馈激励不足

内容生产门槛偏高，对内容创作者的动机激励手段单一，过于依赖平台活动现金奖励，而来自消费者的正向互动反馈偏弱，也缺少有效的流量带货分成渠道，都可能导致潜在的内容创作者流失，使得平台内容生产的可持续性受到一定影响。

02 | 消费角度

内容消费路径分散

在之前的携程 App 内容消费路径里，用户需要到旅拍频道看图文，攻略频道看游记和问答，景点详情页看点评，各类垂直内容频道看直播和视频等，这种传统的基于业务（旅拍/游记/问答/直播/视频等）划分入口、独立成多个频道的方式存在一定弊端：内容消费路径过于分散，消费决策效率低下。

普通用户参与感弱

旧版的携程旅拍采用的是和携程首页相似的双排瀑布流形态，这种框架设计方便用户快速浏览图文/视频内容，但互动元素偏弱，养成的用户行为习惯也是以浏览消费为主，看完即走，缺少对于留在平台进一步的互动与生产行为引导。

旧版页面框架侧重浏览消费，与首页信息流（图右）区分度低 ▲

03 | 平台角度

亟需更多优质内容反哺

在公司内容化战略的大背景下，目的地、POI、榜单等其他业务线对于优质、真实的 UGC 内容的需要也在日益增强，这也需要我们进一步突破社区的 UGC 内容生产瓶颈，来有效反哺平台多业务线的需要。

改版目标

基于上述的问题，推导本次改版的主要目标如下：

改版目标与实现策略推导 ▲

01 | 多元化：聚合更多人与内容

针对内容形态单一、消费路径分散的问题，我们将携程 App 内已有的各类 UGC 内容进行盘点，将原本分散在各页面的点评、游记、问答等UGC内容聚合到社区，用统一风格的内容卡片模板+详情页框架承载，并按照主题为主的维度重新组织分发，提供更集中、符合用户场景的内容消费流程体验。

针对创作者角色少的问题，我们引入了携程平台积累的品牌酒店、定制师、民宿主等商户合作方提供内容，并为不同角色个性化打造了一批更加注重商业化引流的 B 类用户私域主页模板、身份标签体系等，大大丰富了平台的内容玩家类型。

02 | 互动化：互动引导强化

针对创作反馈激励不足的问题，我们强化了平台内的点赞、评论等传统互动功能入口与动态引导，鼓励内容消费者给与创作者更多积极的反馈。

针对普通用户参与感弱的问题，我们基于用户旅行场景，在社区首页信息流中加入了各类创新的轻量互动卡片尝试，吸引更多用户参与的同时，也让社区整体氛围更加活跃和有趣。

设计方案

01 | 多元化策略拆解

1.1 聚合携内UGC，丰富社区内容形态

新版携程社区中，我们在已有的图文（看图为主）和视频内容基础上，新整合了原本分散在平台其他渠道的点评（看文为主）、游记（长篇图文货混排）、直播等 UGC 内容，并基于单排信息流的新页面框架，重新设计了一套可以兼容多种内容形态的卡片容器，并梳理对应交互规范，使其可以在社区首页、话题页、私域主页等多页面复用。

左至右依次为：点评、图文、视频、游记、直播 ▲

在卡片设计过程中，有很多细节值得推敲，在此也分享一些我们过程中的思考。

为什么是通栏卡片？

旧版的携程旅拍是双排瀑布流，而新版的携程社区改成了单排通栏卡片，这是一个有些冒险的决策，我们主要基于以下理由进行了选择。

首先是前文提到的，跳出社区产品，从携程 App 整体来看，随着新版首页瀑布流权重的进一步加强（瀑布流首屏可见，且瀑布流中内容类卡片占比很高，有别于竞品的纯商品瀑布流），继续使用双排瀑布流为主的内容框架，会存在与首页形态过于相似、用户分不清楚定位的问题，而社区入口位置在底 Bar 第 2 位，会让这个问题进一步被放大。

其次是出于进一步强化互动、渲染整体社区氛围（另一个重要设计目标）的需要，单排卡片的关注、点赞、评论等互动元素都有较大的增强空间，也可以更灵活地穿插其他类型的动态卡片，有利于我们引导用户在完成浏览之外，作出进一步的操作，后文会展开更多细节。

最后是可以放大不同类型内容本身的优势特点、强化创作者专业身份信息展示等，比如航拍类视频自动播放的大场面冲击感等，是双排瀑布流形态所不能带来的。

为什么图文要使用六宫格拼图？

确定使用通栏卡片后，下一个问题又来了，是使用 Instagram 等产品的大图左右横滑模式呢，还是拼图模式？
我们想到朋友圈中，发旅行相关动态的小伙伴，总是各种绞尽脑汁凑齐好看的“九宫格”，而不是草草一张大图了事，存量的旅拍图片大多数也在 9 张及以上，还曾被用户多次吐槽单次图片上传数量限制的问题。拼图的展现方式，天然更适合旅行场景，能鼓励用户一次上传更多美图，除此之外也可以拉开图文和视频卡片的形态差异，更好地发挥两类内容形态的不同优势。
而出于展示效率的考虑，我们采用了六宫格而非九宫格的布局方式，让一屏以内可以露出更多内容卡片，同时六宫格图文卡片的整体高度与视频卡片统一，用户下滑的过程中，能保持一个相对均匀、舒适的浏览节奏。

图文和点评的区别是什么？

图文和点评是两种很相似的内容形态，我们也考虑过是否应该完全统一。但在对比线上案例、了解用户使用习惯之后，发现两者仍然存在一定的差异性，前者以看图为主，图片数量多、质量高；后者以看文为主，图片质量相对低下，或者没有配图。
因此在对应的内容卡片框架设计上，对比图文卡片，我们将点评卡片的图片展示上限降低到 3 个，而文本展示上限则放宽到 3 行，并强化点评分信息的展示，保障更核心有效内容的透出。

线上的图文、点评卡片对比 ▲

私域主页的样式要完全统一吗？

在市场上不少社区产品中，频道页和个人主页动态的内容卡片样式是完全统一的，那么频道页的通栏内容卡片，也可以完全复用到我们的私域主页呈现吗？

完全复用有一个很明显的问题，因为私域主页内容均为同一个人所发，卡片头部作者信息的展示会非常重复冗余，造成不必要的空间浪费，因此我们在定义内容卡片组件框架时，将头部作者区域和卡片内容区域作了分离，在私域主页中仅复用后者，而原作者信息区域用内容发布时间 + 置顶/精选标记替代。

另一个问题则是直播，因为直播内容高时效性的特征，在频道页通常只推送直播中状态的内容卡片，而私域主页则需要将作者发布过的直播、预告等全部记录呈现出来，而这类回放/预告信息并没有什么有价值的实时画面内容，因此我们对于私域主页的直播卡片设计，有意弱化了图片部分的呈现比重，而强化对于查看回放 / 预约一类操作的引导。

频道首页与私域主页对比 ▲

除了入口内容卡片设计，我们对于承接的详情页也进行了同步梳理，针对原有 UGC 内容详情页风格差异过大的问题，将导航栏、底 Bar 等通用模块抽象出来组件化复用，设计统一框架与风格的内容详情页方案，推动图文、点评、游记、路线等不同内容详情页的前端体验统一。

内容详情页体验统一 ▲

1.2 引入更多创作角色

多元化的对象除了内容本身还包括创作者，在 C 类 KOL 之外，我们也新引入了平台已有一定积累的 B 类合作方们，包括品牌旗舰店、定制师、民宿主等，通过给予更多的流量曝光激励，让他们参与进来发布内容、营销带货。

为了更好地承接这类客户，我们对社区的私域主页进行了全新的改版，将用户身份体系重新进行梳理，整合原有用户身份，按照 C类 / B类划分，在保证私域主页整体框架风格一致性的基础上，通过自定义头图（展示商户宣传视频/图片，区别于 C 类用户的旅行成就）、中间定制化楼层（展示商户荣誉、品牌墙、点评分、服务数据、发起活动等，可基于不同商户诉求个性化定制）、固定货架、咨询下单入口等模块的设计，来满足商户们的展示售卖诉求。

私域主页模板 ▲

02 | 互动化策略拆解

2.1 传统互动功能增强

随着内容信息流从双排瀑布流调整为通栏卡片，我们将点赞和评论的入口样式也进行了强化，支持热评信息直接外显、动态评论框等，用户可以在社区频道页直接完成对应的操作。后续还将接入表情组件，让社区内的互动交流变得更加有趣。

内容卡片互动功能强化 ▲

而对于内容收藏功能，考虑到和点赞存在一定的重叠性，实际使用率也是三大基础互动中最低的，在社区频道页中我们没有将其外显出来和点赞、评论并列，而是替代以针对内容提及目的地的“想去”，当用户看到一篇精彩的图文或视频内容被种草后，可以通过“想去”来完成对目的地的一键标记，社区将基于相关出行意向推荐更多相同 / 相似目的地下的新鲜动态，促进用户从初步种草 → 强化兴趣 → 最终出行决策的转化，后续我们还将支持用户在个人主页、收藏夹中集中查看自己想去的地方、将其添加到行程等。

2.2 互动模式创新探索

除了社区基础互动三件套点赞、评论和收藏之外，我们也围绕旅行场景进行了更多创新互动模式的探索，基于低成本、强相关的设计原则，设计了一系列的全新的互动模块，穿插在频道页信息流中呈现，接下来将为你举例展开这次改版中最有趣的部分思考：）。

低成本：操作门槛低，不需要复杂的思考与输入
为了提升普通用户的参与感，我们在新版社区中引入了轻量、有趣的 PK / 投票互动模块设计，这虽然不是什么新鲜的功能，但如何让其更适用于旅行社区的应用场景，却有不少值得思考深挖的细节。

首先是选项内容的设置，为了让用户对选项有更加直观的感受，PK 模块中我们引入了配图 / 视频，而不只是单纯的红蓝两个选项，这样能让用户通过配图 / 视频对选项迅速形成清晰的印象，作出自己的选择，省去过程中的回忆 / 思考成本。

PK / 投票互动模块 ▲

然后是完成表态后如何进一步引导发布，在最初设计的时候，我们将 PK / 投票互动模块定义为一类特殊样式的话题，可以像普通社区话题一样聚合与引导发布各类 UGC 内容，但这很快带来一个问题，社区现有的 UGC 内容发布流程，即使是最简单的图文，其操作步骤也是比较多而复杂的，并不太适合 PK / 投票这种只需补充少量文本说明的场景。

为了降低用户表态后发布观点的成本，我们最终将观点的性质定义为“评论”而非“图文”，这样当用户完成表态后，只需引导其输入一两句话的文本，或者配上一张图片快捷发表自己的观点，而不用再走复杂的多步骤图文内容发布流程。

评论性质的观点列表 ▲

除了 PK / 投票之外，我们还设计了一键同步相册、快捷标记去过等互动模块，让用户以低成本、趣味性的方式来完成自己去过地点的标记。

同步相册 / 标记去过模块 ▲

强相关：围绕旅行场景下和用户相关的地点推送
除了通用的 PK / 投票等互动模块，我们还会基于用户的当前定位地、订单记录等信息，进行个性化互动引导推送。比如如果定位在景点附近，引导用户先一键签到当前目的地，再完成后续拍摄发布流程；如果有某景点的签到 / 发布 / 订单记录，则为其推送该景点下的咨询提问，引导用户以“过来人”的身份进行解答。

签到 / 问答模块 ▲

对话式：所有互动卡片显示发起人信息
所有互动卡片均采用对话式形态设计，显示互动发起人（前期以平台账号为主）的信息，这样的好处是可以拉近与用户的距离，与其他内容卡片更自然地混合在一起分发（频道页内容卡片与互动卡片推送的大概比例为 2：1 ），还能为之后开放互动内容的发起权限给普通用户做准备。

总结

新版社区灰度上线 A / B 测试之后，无论是用户正面反馈，还是平均停留时长、次日留存率等核心指标，相比老版的携程旅拍都有了较为明显的提升，用户变得更加愿意来携程、来社区“逛一逛”了，我们也将基于更新反馈持续打磨产品设计，在之后为大家带来更上一层楼的体验。