原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/dk1mogb86027VroI35bPGA

最高机密
写福字 > 领福卡送朋友，必有一张敬业福🤐

前言

所以第一个丧心病狂的问题，今年你集齐了嘛？

历年集五福主页

经历了第六年，集五福这个被网友调侃为「几个亿的大项目」，已经实实在在的成为了5亿中国人春节前都会参与的新年俗，与家人、朋友或同事一起热热闹闹的扫福字、抢福卡、彼此分享福卡，我们努力用科技的形式为春节增添新的年味。一些网友说「每年都是扫福活动提醒我该准备过年啦」，「没有集五福感觉没有年味」。所以每当春节临近，大量网友在微博和公众号下的催更已经变成固定「节目」，这既是五福项目组的动力，也是所有成员压力。

从最开始集齐5种福卡，到「沾福气卡」、「花花卡」、「全家福卡」，五福玩法一直在做新的变化，让大家每年集福时，都有津津乐道的「新热点」。但是，如何拾起被时光抛弃的传统年俗，帮大家找回越来越淡的「年味」，仍是五福项目组的初心和最大的挑战。结合今年大的社会情绪，我们有了新思路，在春节前为大家安排了三出「好戏」 —— 写福、集福、添福**。**

本文将分享，在集五福互动玩法中，以设计视角，如何体系化的构建以情感为切入点的整合营销互动。并以设计之力，达成营销感和用户体验的平衡。

设计概念：以花寓福，花开迎新春

花的绽放姿态是自然界最美好和有生命力的状态，在经历过特殊的 2020 年后，它能很好的承载我们想要给用户传达的情绪。因此选择以花的元素寓意福气，定义「花开迎新春」为今年的设计概念，借此给用户传达具有生命力的复苏希望和生活美好的情感，与全国人民共鸣，一起热热闹闹的迎接 2021 年的春回大地。

同时，从前年开始，我们陆续将不同的传统工艺搬入小小的手机，从花花卡表达的鎏金质感，到去年全家福卡使用的金镶玉，以及今年再升级的琉璃。中国的年俗与传统文化是最自然、最契合的搭档。

在设计概念之下，轻盈灵动的气质确定为今年互动的设计方向。

01

[预热] **写福：开笔写福迎新春**

春节「写福」习俗历史悠久，过年写福贴福是全国人民共识的春节年俗。但准备笔墨纸砚对于当代人而言成本很高，所以，我们把“写福”年俗数字化，搬入手机，让人人都可以低成本参与，帮助大家找寻年味。同时，将自己的“墨宝”裹含祝福，分享给更多亲朋好友。

在设计数字「写福」新年俗时，首先确定写福整体过程中必须要保留还原的关键环节：书写 —＞ 签名 —＞ 贴福。

还原体验的同时，还要给传统写福带来趣味新体验。基于原有流程，我们融入了更加年轻化的新玩法：「福字贴纸」，让用户充分发挥创意，个性化装饰自己的手写福。

书写：人人都能写好字

写过福的用户都有一个共同的感受：无论原本个人字体怎么样，在支付宝写福，怎么写都好看。

为兼容不同类型用户的喜好，臻选了不同类型字体：传统型及可爱型。同时在笔触上也进行了技术优化，针对每个字体精准调节笔触、墨量。通过不断调试及还原，力保人人都可以书写出自己满意的福字。

装饰：每个福字都是独一无二的

在一笔一划写福的时刻，每个人内心对明年的期许一定是不一样的，「福字贴纸」便是对这份期许的最好载体。在贴纸内容上，选择了三个维度：有年味、能够表达个性化、有梗有趣。设计上演绎为三个系列：年味满满、搞怪活泼、幸福家人。

在贴纸具体图形设计中，我们使用了「倒推联想」方式，始终还原到用户装饰过程，去想象用户贴纸装饰福字的用法，以此确定贴纸多种类型。

用户创作乐此不疲，人均写福次，众多神奇创意不断浮现。

署名：盖章署名我的福字

为了还原线下书写的盖章体感，界面中专门定制了署名区域。写完后通过动画的形式演绎了盖章过程，强化了书写完成的成就感仪式感。同时在分享传播中，也体现「我」的福的个性特征。

贴福：回归现实体感

在贴福环节，我们着重塑造了「福字回家」的场景，把用户拉回到现实，回归与家人除夕贴福的温暖场景。

贴福的现实体现，当然还离不开免费打印寄回家。在这特别的一年，乡愁很可能变成了一张张的核酸检测报告，但是我们把亲手写下的福字满载着亲情寄回家，人虽未必返乡，祝福一定到场。线上虚拟创作的图片神奇转化为真实世界中的精美福贴，每一张福帖都采用了铜版纸进行印刷，搭载着顺丰快递，第一时间送到你的手中。收到自己亲手写的福字后，我们得到了太多太多表达感谢的体验反馈，支付宝也被调侃成了「寄福宝」。

02

[正式] **集福：五福齐聚等年来**

集福是五福最传统的玩法，那如何在传承的集福体验框架内，通过设计给用户带来新鲜感？思考后，我们选择在去年的基础上，深挖3D引擎 ，并将它应用到更多场景。

真实场景感

每个独立的得福卡任务，如蚂蚁森林、芭芭果园都有自己的世界观，为了给用户在五福主页带来整体的场景代入感，我们设定了「五福小院」的概念，每个任务的小场景讲述了不同家庭成员在院子里的有爱互动——爸爸陪女儿在院子堆雪人、妈妈与儿子采集能量球、奶奶陪着爷爷采摘丰收的硕果等。基于3D模型，我们实现了五福小院的构建，并与操作进行随动结合，用户可以自然流畅的浏览和切换每个小场景，在情感传递与业务流量分发上，达到了更好的平衡。

场景动画效果

花开迎新春

通过AR扫福字、森林找福气球等方式可以获得福卡，以及集齐5种福卡后，进行福卡的合成。在这两个场景，我们使用待开放的花苞作为统一载体。为了流畅生动的演绎花朵自然绽放的动态，我们在native的部分首次接入了3D引擎，并通过花苞的呼吸和飘落的水滴，模拟出水面泛起的阵阵涟漪，在页面内构建了一个轻量的具有生命力的场景，将仪式感推向高潮。

得卡弹窗动画

福卡合成动画

03

[升温] **添福：年兽添福闹团圆**

往年集完五福只能坐等开奖。为了让大家继续high到过年，在集福完成后，增加了支线玩法：引入传统年俗打年兽。轻松参与的过程中，还能分得更多红包彩头。今年又是特别的一年，「年兽」象征着每个人内心在2020年最想告别的那个部分。打跑「年兽」，为2021添福气，极度契合社会情感。

跟「写福字」在设计上最大的不同在于，打年兽仅存在人们的想象之中，没有真正的具象图形可供参考，需要从0到1定义年兽的形象和玩法。

设定：你心目中的年兽长啥样？

基于传说，我们了解到古代神话传说中的年兽是一只凶狠、残暴的恶兽：


在对年兽这个文化符号的解构过程中，我们希望抛开这个固有印象，在保留年兽传统年俗符号的同时，增加它的趣味性以及好感度，塑造一只专属于支付宝用户的特别的小年兽。所以重新定义了年兽的世界观：年兽这个小家伙每年除夕都会到村子里捣蛋，把新年的福气藏起来。村民们发现爆竹声声、门贴红联能赶走年兽。从此爆竹声响，年兽跑了，福气就到了。

基于以上，我们围绕着三个设计关键词来刻画年兽：灵动性、年俗味、俏皮感。我们希望把年兽打造成一个古灵精怪的调皮捣蛋鬼，同时也给用户传递有趣、有爱、有温度的年俗文化。

同时，为确保动效呈现能覆盖近乎所有机型，同时输出2D (采用Spine骨骼动画) 和3D版本。无论用户的手机性能如何，均能做到较好的性能适配。

年兽场景的塑造则深度结合传说故事中对于其「活动场景」的刻画，比如年兽深居海底或深山，到除夕会出没村落等等。我们定义了5个场景（家中，街市，城门，森林，海边），结合中国元素进行了一系列的视觉表达。场景跟随游戏进程呈递进式切换，大家会看到年兽从最初在人们生活的场所出没，逐渐变化为远离人声的自然环境。

玩法：如何「打跑」年兽

传说在除夕夜，村民们都会燃放爆竹，通过爆炸声和火光吓跑年兽。将这一场景还原到游戏过程中时，同样采用爆竹和声音（声控模式）作为打击年兽的道具。操作上使用简单的快速点击，上手成本低，让全国人民都能参与，一起热热闹闹打跑年兽，迎来福气。

点击年兽即可发射鞭炮

鞭炮等级设定

动效加持：氛围、爽感缺一不可

简单的玩法之下，动效设计在操作爽感和氛围呈现上有至关重要的作用。动效着重加强爆竹点燃飞出的拖尾效果，模拟点燃鞭炮的视觉形态。同时强化爆破爽感，在爆竹本身以及在环境氛围上都能看到吸睛流畅的爆炸效果。

鞭炮拖尾设定

鞭炮动态演示

为了呈现浓烈的春节氛围，动效中融入了多种新春元素，连击后激发出的彩蛋是各式各样的新年祝福语，爆破效果中的加入各种小福贴。

彩蛋爆炸效果

除了欢快的背景音效，游戏中可以选择明星语音，在打年兽的过程中能听到他们的口播新年祝福，声画融合呈现出浓烈的新春氛围。

总结

我们希望通过设计传递更多的情感和祝福给用户，为大家找寻年味，传承和发扬中国传统工艺。同时，也希望每年都是集五福与你一起，迎来包含福气的崭新一年。

五福设计项目组提前预祝大家春节快乐，万事花开🌸🌸🌸🌸🌸。