京东｜品牌管理系统视频

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项目背景 OVERVIEW
这个项目是为新上线的品牌管理系统工具JDBRAND平台制作的内宣视频，常驻于平台页面作为新手引导，帮助员工更容易的理解品牌管理系统的功能与流程。

创意说明 CONCEPT
视频的主要内容是介绍品牌管理系统的功能以及命名管理的流程，在整理完文案后，我们发现文案段落之间的内容比较分散，于是我们以小球的运动作为主线，串联起整个视频。白色的小球代表着新命名的品牌，我们用小球运动经过一系列机关，来比喻新品牌要经历的审核过程，当审核通过后，小球变红加入到京东品牌的大家庭中，一同建立起京东的品牌防火墙。

串联全视频的小球

分镜画面

画面风格 STYLE
因为视频内容中有两对类似的概念需要重点区分，如：BRAND平台和JDBRAND平台。为了直观的让观众分清两者的不同，在画面色彩上我们就运用了红蓝对比色系予以区分，让受众能明显的感觉到两种概念的切换。

对比色板

考虑到画面内容有大量意象性的比喻，项目体量又比较小，追求高效快速出片，我们选择了简约的几何构成风格。运用简约的几何块面，搭配木、玻璃、大理石等基础材质，快速搭建起一系列小球运动的机关画面。

材质球

视频静帧 KEYFRAME




项目思考 THINKING
为了提升效率，这次项目我们小小的尝试了一下流程化的设计分工模式。项目共有两位设计师，当共同确定好文案和分镜后，我们对制作流程进行分工，一个负责风格图设定、建模、材质、灯光等画面部分制作，一个负责基础layout、动效、运镜、剪辑合成等动态部分制作，双线并行。比起以往分段制作再合体，流程化的制作能让人更专注于一个具体的流程，控制画面整体效果一致，动态衔接顺畅，减少对齐修改的时间。

分工合作流程图

对于体量小的项目，如何更高效的快速出片，这次我们尝试了简约的画面构成和流程化的设计分工，都提高了我们的工作效率。但是写实化的材质，特别是玻璃材质还是让渲染时间大大加长，在画面风格上还有提升的空间。未来对于轻量级的项目，我们会持续探索找到更快更好的表达形式。