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大家对于淘宝直播的印象是什么？是一群漂亮的妹子直播带货，是321上链接，还是说里面有一些好玩的小游戏，或者是经常有一些很低的折扣？我们在想直播发展到今天，是不是有更加新颖的方式拉近主播和用户之间的距离，让用户既买得舒心又能玩得开心。

01 互动让直播更有趣

直播互动设计是一种以互动玩法、场景氛围、个性化内容为核心的产品形态，面向主播、达人提供互娱服务，其核心目标是提升互动率、增加停留时长、同时生产优质内容；▲ 项目背景基于互动率低，停留时长短和核心用户人群单一的问题，我们希望在不同的业务场景中，以设计内核为指导原则，通过打造多元的优质互动内容，强化有趣的C端用户心智。▲ 互动设计内核基于多轮的设计实践，提炼出三个互动设计内核，分别是：吸引、轻量和生长 ；

• 流媒体的内容需要具备强吸引力，在设计上使用IP角色结合动效设计等方式增强表现力；
• 轻量则由于用户停留时间短，设计上尽可能保证短时效，易于理解；
• 生长则是面对大量的达人主播的个性化定制需求，互动设计需要具备生长性，易于延展和定制；
  

02 让用户在直播间“嗨”起来

接下去我会用几个具体的 Case 来讲讲怎么打造具备吸引力的轻量级生长互动。

01. 让用户扭起来的新春大狂欢

2021年春节我们打造了一场S级的直播间互动，全民PK打年兽挑战。▲ 项目主题及互动框架整体活动以打年兽为主题，用户在规定时间内，通过身体位移，控制互动对象左右移动来攻击上方年兽获得金币得分，3轮击败小年兽后可进入大年兽环节，疯狂眨眼可以加强攻击频率；最后通过评估金币的分数来进行排名，主播根据排名先后发放权益；▲ 主 KV 图形及创意洞察在创意视觉 KV 图形上，选择琉璃滴水瓦当来作为整体的 KV 视觉图形，因为它是具备传统视觉美感，适合新春这样的传统节日，同时它的作用是疏散雨水、保护栏墙，寓意 2021 年是崭新的一年，会有更多的庇佑和保护。


▲ 互动角色 IP 设定及图形结合为了更好地和用户沟通，且增强记忆度；打造了互动IP全家福，红鼻子BOBO总能给大家带去治愈和欢乐，搭配之前提到的色彩，主辅图形，生产延展更多的触达物料；

▲ 动效设计及界面设计

视频见原文
▲ 分镜头及宣传片为了更好的触达用户和达到传播效果，基于上述的设计IP及道具，制作了宣传片来传播整场新春互动活动；
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02. 让用户手舞足蹈的心愿舞

介绍完了新春互动，我们再谈谈在手势识别互动的案例，基于手势识别的互动方式，结合 “321上心愿”主题曲，设计音速互动321宠粉心愿挑战赛。
▲ 基于手势的互动设计用户配合音乐节奏卡点在屏幕中触碰画面中爱心音符，根据用户的触碰时机，判定用户的得分，最后根据得分发放权益，这时候是要考验用户的眼疾手快了；▲ 元素和动效设计整体的视觉设计，以具有时尚感的酷炫电玩风格为核心 KV 方向，人物动效设计整体是舞蹈动作和比心手势。


▲ 互动玩法示意
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03. 人人都是表情帝

▲ 基于人脸的互动设计讲完了手势互动，我们再来说说关于面部的互动形式：表情包挑战赛互动——用户根据出题板模仿表情，根据模仿的准确度来判定得分，最后根据得分排名发放权益。▲ 元素和动效设计视觉设计上整体以扁平字体动效结合杂志氛围的设计，让画面时尚且动感。

▲ 3·8 女王节自拍挑战互动

03 直播互动设计的小妙招

介绍完三个互动案例，大家一定很好奇在设计上我们的方法和思路是什么。▲ 直播互动交互方式区别于页面互动，目前直播互动的主要交互方式有肢体，面部和手势来作用互动对象。▲ 直播互动分层框架避免核心互动内容不被产品框架遮盖，将互动内容层进行了分层和分区。这样不论是参与者和观看者都能保证具备较好的观感体验；
通过设计实践，我们很好的提升了互动率和停留时长，增加了用户在直播产品中的参与感；也希望能给大家在设计直播互动的过程中有一些启发和思考。谢谢~编辑 / 作者：线丝儿

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