第十五讲：标题的核心价值是什么？
大家好，我是粥左罗，欢迎来到《粥左罗教你从零开始学写作》，这节课我们进入课程的第四模块，主标题是标题能力，副标题是关键节点的杠杆效应。
今天我们讲这个模块的第一节《标题的核心价值是什么》，一个真的意识到标题价值的作者，才会真的重视标题，否则学再多标题技巧也没有用，他不会去认真实践，反复打磨。
一开始规划这个写作课时，我的课程大纲里就没有这一节，我本来以为，写文章要有题目、要写好题目，是人人都明白的事情。
后来我做了一个5000人的成长社群，很多社群成员在里面写作分享，我发现很多人写文章竟然不写题目，就算写题目的，很多也没有把它太当回事。
写文章，要写题目，其实大家都受过这样的教育，高考作文不写题目是会被直接扣分的。
可为什么还是很多人不写题目？
一是没有真正理解标题的价值，觉得它不重要，可有可无。
二是懒。
写内容比写题目简单，因为写题目需要你强度更高的概括提炼，所以这个懒，不是体力上的懒，而是思维上的懒，你碰到需要更加动脑子的事就不愿意做，想逃避。
但越需要动脑子的事，越值得你去做。
标题的核心价值到底是什么？
一、标题是什么？是你的写作主题
我写任何一篇文章，都是先写好题目，再写内容。
为什么呢？主题都没定好，噼里啪啦写一堆，很容易写成没价值的碎碎念。主题就是你分享的核心，是你文章的灵魂。
标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章的价值点提炼、价值观体现等等。
从这个角度上，标题也是验证文章价值的工具，如果你写了一大堆，发现不好取标题，可能就是因为你写的太混乱，没有主题，没有价值。
二、标题是什么？是给读者确定性
这是一个内容供大于求的信息爆炸时代，也就是哪哪都不缺内容，比如我的社群里，每天都有很多成员在写文章分享，但并不是每个成员每篇都看，大家都是选择性的看。
你题目不写，读者也就不知道你分享的是什么话题，他“不确定”自己是否要看。可以说，你不写题目，加重了他的选择成本。读者为了降低自己的选择成本，可能就干脆放弃选择，直接略过。
如果你写了题目呢，就会给读者一种确定性，他看了题目就可以大概率的判定看或者不看。确定性强，决策成本低。
三、标题是什么？是眼球聚集器
如果你的题目写得好，读者看不看内容先不说，至少你会让他在滑动屏幕的时候勾住他的眼球，让他在你这里做一次停留，这样就大大提高了他看你内容的概率。
如果你题目很烂，甚至干脆不写题目，读者可能就直接划过去了。
所以你要时刻记着：
你的文章再牛逼，它和用户之间也隔着一个标题呢。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。
而且，好标题也非常利于你的读者把它分享出去。
如果你是职业的新媒体写作者，你更应该意识到标题的重要性，标题决定了打开率，决定了文章在朋友圈的点击率，以及二次、三次传播，标题是读者决定是否转发、分享的重要刺激因素，一个好标题可以让更多的账号转载你的文章，给你的公众号导流、吸粉。
好，以上就是标题的三个核心价值，然后我再讲一点：为什么你写文章时一定要用书名号《》？
这个点也是我做社群之后发现的，很多人写题目，不加《》。
为什么要加《》？
我先给你讲一个概念“超级符号”，有一本很出名的书《超级符号就是超级创意》，作者华杉老师讲，打造超级品牌，其实就是打造一个超级符号，要么始于一个超级符号，要么成为一个超级符号。
什么是超级符号？
就是人们普遍记得、熟悉、喜欢且有统一认知的符号，比如最最最常见的就是男女厕所的标志，就是超级符号，我们不管到哪里，一看那个符号，就不会进错厕所。比如红绿灯，斑马线，这些也是超级符号。
超级符号无处不在，咱们讲到写作就不得不讲标点符号，所有标点符号都是超级符号，我们对标点符号都熟悉且有统一的认知，所以标点符号反过来也对我们完成思维指引。
比如，人看到问号“ ？” 这个超级符号，就条件反射般的知道，对方在发问，而且这个事情有个答案在等你，“ ？”这个符号就是用来指引你进入思考答案的状态。
比如《》也是个超级符号，当我们的眼睛扫到这个符号的时候，我们就条件反射般的意识到，这是一个题目，这就是书名号《》的魅力。
当然，具体要不要写，还要看你的写作平台，比如我们在公众号上写文章就可以不用书名号《》，因为那个位置就是代表了“这是标题”，毋庸置疑，你若再加一个《》，便是多此一举。
但有些地方，并不是这样。比如在知识星球这个平台里，你写了标题，但是你没有加书名号《》，你可能自己知道那是个题目，但别人在滑动屏幕的时候就不会条件反射的马上意识到“哦，这是一个标题”。
这就是符号的魅力，超级符号对人有强大的指引作用。好这就是你为什么要用书名号。
关于标题的价值，我们就讲完了，下节课我们开始讲一些取标题的技巧。
总结一下这节课：
标题是什么？是你的写作主题，是你给读者的确定性，是眼球聚集器。
所以，对于写文章来说，标题就是一个关键节点，一个好标题是有很强的杠杆效应的，它一篇好内容的完美推销员，你越是用心写的文章，越是觉得有价值的文章，就越应该写标题，而且要写好标题，避免它被一个烂标题毁了。
因为你有责任通过一个好标题让更多的读者注意到这篇文章、愿意看这篇文章，这样才对得起你对文章内容的付出。
第十六讲：取优质标题的5个核心技巧
大家好，我是粥左罗，欢迎来到《粥左罗教你从零开始学写作》，这节课我们继续讲标题，取优质标题的5个核心技巧。
什么是优质标题？
我提炼了一个词，要让读者产生“生理性想看”的冲动。
什么是“生理性想看”？
有个词叫“生理性动机”，指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿，渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。这些动机，不需要理性思考。
生理性想看，指的就是，让人来不及理性思考，就忍不住点开看。
所以，我们取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪。
这节课，我就基于人性和情绪，给大家讲一下优质标题的5个核心技巧，下节课我会在这个5个核心技巧的基础上，给大家推导出日常取标题的5个思考路径。
一、激发好奇
好奇心是人的是人永恒的，不可改变的特性。每个人内心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，要去寻找答案，这就是好奇心。
激发好奇是标题最常用最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇，他不点开看看就难受。
《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》——到底是哪部片？
《色情网站上“小姐上门服务”是真的吗？》——这个真的想知道，太迷了….
《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗？》——啥问题，这么刺激？
《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》——新观点，一般都会让人好奇。
二、激发认同
如果你的标题,能替用户说出读者最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示他最想展示的态度，就会极大的激发他的认同。
为什么要激发认同？
因为读者看到了自己无比认同的东西，他就会产生安全感、满足感、愉悦感这样的情绪。人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会，因此一般这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。
比如下面这样的标题：
《最好的婚姻，是精神上的门当户对》
《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》
《认知层次不同的人，是很难沟通的》
《“专业”才是人生最好的逆袭武器》
这样的标题，读者看到的一瞬间就会觉得很爽：太对了！说的好！我就是这么想的！说到我心坎里去了！….. 这就是好标题。
三、展示负面
好事不出门，坏事传千里。内容行业也是这样，负面内容总是更容易出爆款。
其实，这是符合进化论的。
如果把毒蛇和木棍放在一起，你肯定会优先看到毒蛇，如果把老虎和猪放在一起，你肯定会优先看到老虎，我们天生对负面信息敏感，因为对负面信息不敏感的祖先都死了，我们是对负面信息敏感的祖先的后代。
对负面信息敏感，就是为了更好的存活。你看到交通事故、地震洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等等内容，都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。
因此，展示负面就是最典型的制造“生理性想看”。比如：
《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》
《大裁员的前夜》
《廉价外卖生产黑幕曝光：年轻人，别再吃这些外卖了》
《一年加班800小时，被裁只用五分钟》
四、展示回报
如今早已不是一个内容匮乏的时代，而是内容爆炸时代，供大于求，所以用户不可能所有内容都看。
用户更强倾向于看什么内容呢？
看跟自己有关、对自己有用的、有价值的内容，即功利性阅读。
《如何更有策略的选择工作，让自己少奋斗10年？》
《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》
《普通小人物，如何才能成功逆袭？》
《关于双十一营销的秘密，全在这里了》
《12分钟带你看完90万字的“三体”》
五、展示新闻
人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。
每个人都是生活在一个协作的、互相联系的社会中，他必须关注社会的动态、圈层的动态、身边的动态，这也是进化决定的，必须对外部环境的变化敏感。
同时，了解新闻，也是为了更好的参与网络社交，因为现在我们很多时候就是生活在网上，尤其是社交媒体上，新闻架起了人与人之间沟通链接的桥梁。
《马云最新演讲：真正的强者，在最孤立无援时依然坚守》
《花70亿，阿里入局酒桌文化》
《梁宁对话罗胖——“时间的朋友”跨年演讲剧透》
《今天，政治局开会讨论经济，这些点值得关注！》
以上就是本节课的内容，总结一下：
取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪，要激发好奇，激发认同，展示负面，展示回报，展示新闻。
这五条既是你取标题时的核心技巧，也可以变成你取完标题之后的检验标准，一个标题满足其中的点越多越好。
第十七讲：日常取标题的 5 条思考路径
大家好，我是粥左罗，欢迎来到《粥左罗教你从零开始学写作》，上节课我们讲了取优质标题的5个核心技巧，激发好奇，激发认同，展示负面，展示回报，展示新闻。这节课我们在此基础上，给大家讲一下，通向5个技巧的5条思考路径。
一、列出新奇反问
你写一篇文章，里面几千字，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物等等，里面一定有“非正常”的东西，你要把文章从头到尾过一遍，把这些东西罗列出来。
任何一个东西列出来，如果足够有料，都可以按照激发好奇的技巧写出一个好标题。
比如：
新鲜的东西：《年轻时候的毛泽东，从来不焦虑》《我们男人出轨，不是为了性》
奇怪的东西：《如何谋杀你的妻子》《捉奸的时候，该涂什么口红》
反常的东西：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》
疑问的东西：《微信短视频，为什么没火起来？》《这才是老板和员工的最佳关系》
我们之前说了，激发好奇，是标题最常用最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇，他不点开看看就难受。
所以，我们日常取标题的时候，第一步就应该罗列这些。一个文章可以罗列出好几个这样的东西，然后你就从中挑最刺激眼球，最让人有生理性想看的欲望就可以。
二、包装核心观点
这种就类似于我们高中语文中的提炼中心思想，你写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话即可。
总结出来之后，再想办法包装。
包装的思路是什么？就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。
所以，包装一个观点的时候，要让观点更金句、更犀利、更有逼格、更有优越感。
我从我的知识社群里找了4个同学写的4篇文章，我以这4篇文章的题目为例给大家演示一下如何包装：
包装得更金句：《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》改成《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》
包装的更犀利：《是金子得选对地方才会发光》改成《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》
包装的更有逼格：《孩子的教育是对未来的投资》改成《投资孩子教育，就是投资你的未来》
包装得更有优越感：《培养自己的“静能量”》改成《高手，都在培养的自己的“静能量”》
我们总结出一个观点时，可能观点本身是没问题的，但可能太口语化，太随意，没有力量感等等，我们都可以尝试去包装，比如精炼，强化，放大，对比，对仗，借势等等。
三、挖掘负面关联
为什么不是挖掘负面，而是挖掘负面关联呢？
首先，你写的内容，可能本身并不直接包含负面的东西。
其次，只要不利于我们更好存活的东西都是负面的，因此负面的东西范围非常宽泛，不管你写什么，都能有机会找到一些跟你的主题相关的负面信息。
最后，文字博大精深，所有的正面表达，都可以换成负面表达的形式。
比如给你一篇文章《华为副总裁的辞职信：10年混到年薪千万，这是我的12条心得》，你要分析，这篇文章讲的是职场，可以关联一下负面，比如裁员潮，我们可以把标题改成《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》。
比如给你一篇文章《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你要分析，这篇讲的是财富，多数人的一直有的一个恐惧就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个负面，你就可以把题目改成《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》。
比如给你一篇文章《先搞起来，你就干掉了50%的竞争者》，这是一个正面表达，你明白它的意思之后，你就可以改成负面表达的，比如《永远不敢开始的你，注定一事无成》
四、包装内容价值
我们一直强调，写作不是自嗨，是为了创造价值，理论上讲，每篇文章都有其价值，我们写完文章之后，要不停的问自己：
你的文章帮读者解决了什么问题？你能为读者提供什么价值？读者看你这篇文章能学到什么？
你要概括一下，放在标题里，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，他知道点进来就能得到东西。
但是呢，你提炼出价值来后，要学会包装，让这个价值显得更有价值。
如何包装呢？刺激人性的贪欲。
比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，你要把文章包装得更有价值就要想，很多人是没有时间读，或者不想花很多时间读，人都想走捷径，所以他们把标题改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》。
比如原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》，这个标题是有价值，但是就像一个普普通通的干货总结，怎么把它包装的价值感更强呢？
加强一点稀缺感，他们把标题改成了《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》
所以，你从贪欲的角度，去包装，提高价值感，一般都效果不错。
贪欲一般是怎样的呢？
比如别人没有的我想要，别人不知道的我知道，别人有的我要提前有，别人能得到的我要提前得到，别人能做到的我要更容易的做到……少干多得，少付出多回报，少投资多收益，少工作多赚钱……等等。
五、突出新闻时效
上节课我们说了，人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。所以你写完一篇文章要看看，如果这里面很多东西有较强的新闻性质，你要想办法在标题中突出。
一种是借助一些能突出时效的词。比如：
最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》
突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》
刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》
另一种是表达方式本身就是代表时效。比如
《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》
《正式宣战，美国的危险到了！》
《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功？》
以上就是本节课的全部内容：
日常取标题的5条路径，刚好对应取优质标题的5个核心技巧。
我们列新奇反问的东西，是为了激发读者好奇；
我们总结并包装核心观点，是为了激发用户认同；
我们挖掘负面关联，是为了通过在标题中展示负面抓住读者的眼球；
我们提炼并包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的阅读回报；
我们想办法突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看一看的冲动。
第十八讲：如何建立正确的标题价值观？
大家好，我是粥左罗，欢迎来到《粥左罗教你从零开始学写作》。
这节是标题这个模块的最后一节，我们讲讲标题价值观。
为什么讲价值观？因为价值观决定终局。
举个例子。之前有个汽车自媒体人有一天发了个朋友圈：
飞机上有个乘客突发心脏病，原本飞A城市，直接迫降到B城市了，救这个人，耽误整架飞机一百来号人，对于一个时间极度不够用的人来说，这就是浪费时间，无语，不想说脏话。
结果这个媒体人在各种群里被大家骂的不行，自己把自己的口碑糟蹋了一顿。
群里有人说他即使心里那么想，也不能说出来。
我不这么认为，我认为从根本上决定一个人能做出什么样事的，是他的价值观。如果他的价值观坏掉了，这次忍住没发，下次不一定，不栽在这件事上，也可能栽在其他事上。
标题技巧也是如此，只有在正确的价值观下，才能更好的服务你的好内容。
如何建立正确的标题价值观？我总结了五点。
一、足够重视标题，但明白标题并非万能。
首先你要足够重视标题。
你的文章再牛逼，它和用户之间也隔着一个标题呢。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。
所以标题是写文章一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，它是一篇好内容的完美推销员，你越是用心写的文章，越是觉得有价值的文章，就越应该写标题。
而且要写好标题，避免它被一个烂标题毁了，因为你有责任通过一个好标题让更多的读者注意到这篇文章、愿意看这篇文章，这样才对得起你对文章内容的付出。
其次，你要明白标题并非万能。
上面我们说了，一个好标题应该是一篇好内容的完美推销员。言下之意就是，你得有好内容。一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能有好结果。
读者点开一篇文章，可能是因为标题，但真正为读者创造价值的，是里面的内容，很多人妄图用一个好标题去包装、拯救一篇烂文章，这是注定行不通的。
内容是1，包装是0，没有好内容，后面加再多0都没有用。
二、真实准确是第一原则，切忌标题党。
真实准确，是与读者建立长期信任最重要的前提，没有真实，其它的都是扯淡。
有一篇刷屏文章，题目是《这块屏幕可能改变命运》，标题里的有个词“可能”，让人尊敬。标题党会怎么写？可能是这样：《这块屏幕改变了千万名孩子的命运！》
刘强东事件中，为了抓人眼球获取流量，很多人写文章就放弃了真实准确的原则，甚至某些大媒体的作者都没能幸免。
人民某报新闻客户端就写了这样一个题目《刘强东无罪！美国检方决定不予起诉》，这是事实么？不起诉的原因，并不是无罪，而是因为证据问题。很多媒体直接在标题里写“刘强东无罪！”无非是为了瞬间博人眼球。
什么是标题党？夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全等等。
为什么不能做标题党？
有个词叫“预期相符”。也就是，用户看到一个标题的时候，他心里会产生一个特定的预期，然后点开看到的内容就是那些，这就是预期相符。
如果他每次点开，发现跟看标题产生的预期不一样，他就感觉自己被骗了，你这种多了，用户对你信任感就会大大降低。
所以，千万不要标题党，标题党的有效是暂时的，真实准确的价值是长期的。
三、让读者一眼看懂是基本要求，不高冷。
我先给大家举几个不能让大家一眼看懂的标题：
《这儿的人太酷了，身上都文格里芬神兽，一看这个是不是觉得自己的文身太卡哇伊了》
《可惜的是至少有三大杀手会割断一个家族世代相传的健康的菌脉》
《来晒太阳的村民觉得美的很，最后说，这房子啥时候开始贴瓷砖呢》
《非共识与小趋势——复盘罗辑思维7年演化之路》
《“价值感”：CEO的真实内在与企业外化》
《男人也米兔》
《动物天性与沙拉定律》
《沈南鹏：做多中国》
《纾困民企方向何在？》
这些标题由于不能一眼看懂，因此失去了很多读者。
读者在网上刷信息时速度很快，标题要首先能被一眼看懂，而后才是它能不能吸引读者点击，如果读者扫过的时候，看不懂或者无感，他一般是直接略过，而不是认真思考一番。
尽量少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，接地气说人话，用常用字词，熟悉的语境，多用短句，先让读者更容易接受，才有机会让读者读我们的内容。
最好的题目都是这样，比如：
《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》
《如何成为一个写作高手？解决3个核心》
《每天都想加班，这病怎么治？》
《我为什么要辞掉稳定的工作？》
四、既要吸引阅读，还要促进分享。
我先给大家看几个题目：
《汽车业巨震！又一巨头突然杀入中国！》
《再见抖音！刚刚，国家正式发声！》
《没买房的狂欢吧！深圳传来大消息，多少人或将无眠！》
《我的老板是个傻逼》
《女人喜欢什么样的男人？硬的》
《别装了，你们不就因为他会叫床，才喜欢他的吗？》
这样的标题，点击率会高么？一般都会。但分享率会高么？肯定不会。
为什么？没有人愿意在朋友圈、微信群、朋友间展示自己的阅读趣味很低级。
因此，只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，还要促进分享。极端的、夸张的、没品的、低智的标题都不要写。
五、标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者。
标题是阅读文章的入口，所以它是一个双向选择器，一方面，读者通过标题选择他要读的文章，另一方面作者通过标题吸引他想要的读者。
比如作为作者的你，想要吸引一批独立思考的人群，然后你写文章标题都是《再见抖音！刚刚，国家正式发声！》《重磅！又一巨头突然杀入中国！》，最后的结果肯定事与愿违，因为这些标题吸引过来的读者肯定是没什么判断力又爱凑热闹的。
另外一点，阅读量不是唯一标准，我们还要重视阅读量精准。
比如《如何成为一个写作高手？解决3个核心》这篇，我想吸引的就是有写作需求的读者。
比如《经济下行的日子里，半年学好英语》这篇，我想吸引的就是有学英语需求的读者。
因此，体现文章主题的核心关键词，最好在标题中出现，这样你才能通过标题这个杠杆撬动来的读者都是你想要的读者。
以上就是这节课的内容，总结一下：
只有在正确的标题价值观下，标题技巧才能更好的服务你的内容。
要足够重视标题，但明白标题并非万能；切忌标题党，要通过真实准确的表达，建立和读者的长期信任关系；标题不能高冷，要通俗易懂；
好标题既要吸引用户阅读，又要促进读者转发；既要提高点击，又要目标读者的精准。
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