一、 个人估值——个人主义的主观价值论

经济学家会说 需求和供给。

稀缺，人的需求有两个特点：

• 你想要的东西，别人也想要。
• 需求有一个层层递进的规律。

表面上要吃鱼，实际上要蛋白质，表面上要蛋白质，实际上要更高层的精神享受。

1.1 个人估值的定义

个人估值（Personal Worth）：一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量。

倒过来讲，一个人对一件商品的个人估值，是他卖掉这件物品所必须得到其他商品的最低数量。

1.2 个人估值的三个特点

1. 它是个人的，不是集体的。
2. 它是主观的，不是客观地。
3. 它是由行动支撑的，不是凭空的愿望。

正因为它是行动，所以外人是可以观察、衡量、记录的。

1.3 主观价值论和客观价值论的三个区别

1. 客观价值论能解释的，主观价值论也能解释。比如名贵跑车。
2. 客观价值论不能解释的，主观价值论或者个人估值概念也能解释。比如明星拍喝水广告；家庭老照片。
3. 主观价值论能够更好地指导生产。比如计划经济体系和商品经济体系。

二、边际的概念

2.1 定义

边际是新增带来的新增。

• 边际成本就是每多生产一个单位的产品所要新增的成本；
• 边际收入就是每多卖一个产品所新增得到的收入；
• 边际产量就是多做一个单位的投入所能够得到的新增的产量；
• 边际效用就是多消费一个单位的商品所能带来的新增享受。

新增享受总有递减规律。资源有限，人们如何才能最有效地利用他们有限的资源，得到最高的效用呢？

• 边际的平衡。每多花一个单位的成本，都要花在那些带给他们收益最大的那种活动或上上去。从而使得所有这些商品和活动给他们带来的边际收益是相等的，即边际平衡。
• 边际收益尽量等于边际成本。

每多花一个铜板，水带给你的边际收益要跟钻石带给你的边际收益相等。

如果是水给我们的边际效用更大，我们就在水上面花钱，直到水的边际效用跌到跟钻石带给我们的边际效用一样为止，到那一步，我们就开始把铜板转向购买钻石。

三、边际收益递减定律

喝酒，第一口，第二口，越喝越难受，最后会喝醉。

先上升后下降的曲线。

四条曲线

• 总产量
• 边际成本
• 边际生产率
• 平均生产率

四条曲线的关系：

1. 上升然后下降的边际生产率曲线；
2. 像一个碗一样倒过来，碗底被边际生产率穿过的平均生产率曲线；
3. 还有那条边际成本曲线；
4. 还有那条先是加速上升，然后减速上升，最后掉头向下的那条总产量曲线。