【爱播客002】第一次播客怎么做？我的产品五层拆解
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开门见山，第一次播客怎么做？我的一些心得和体会。
我这一期主要是通过《用户体验要素》中，产品五层的方法论进行一个拆解。
如果你是产品经理，或者对产品经理岗位感兴趣，也许你会更喜欢这期节目。
- 产品五层，具体是哪五层呢？
- 第一次播客怎么做呢？
这五层，我每一层结合具体例子来讲解。
1/5 战略层：你为什么要做播客？
在产品中是 明确商业目标和用户目标，在两者之间找到平衡点。
简单来说就是你为什么要做这件事情，你为什么要做播客？你自己想要得到什么？用户他们需要什么？
与战略相伴随的就是使命和愿景。
听上去就很像做一家企业，也就是柳传志所讲 搭班子，定战略，带队伍。
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搭班子、带队伍
我们做播客在初期大部分都是一个人或几个人，多人就是要讲分工。
如果是你一个人想尝试做播客，需要做的就是如何进行自我管理和时间管理，来更高效地创造更有价值的内容。
比如说我要花多长时间来确定选题，来搜集素材，来录制音频等等工作。
定战略
战略是长远规划，包括使命、愿景和目标。关于战略，我推荐一本书《好战略，坏战略》
这里我选择使命展开来讲。
使命是公司存在的理由，主要用于外部沟通，表述给外部公众看，表明我们公司为什么存在；
就比如美团的使命是 帮大家吃得更好，生活更好。
阿里巴巴的使命是 让天下没有难做的生意。
我们播客的使命也许可以是 帮大家睡得更香，让天下没有难做的播客……
没有固定标准的答案，但是你心里要有一个数。
比如Steve说的播客slogan 和我一起拓展意识边界，我就觉得很棒。
1.对于我而言，我为什么要做播客？
1.【实践】产品经理的实践，我想要把产品经理中的知识运用到播客中来，通过实践来加深认识。<br /> 2.【交友】我想认识更多志同道合的朋友，通过播客来展示自我，放大自己的影响力，扩大自己的圈子。<br /> 3.【互助】通过做播客这样的行为，想影响更多的人，帮助更多的人，让你们发出自己的声音，展示出你们独有的价值。
2.对听众你们而言，我想要满足你们什么需求呢？
待定。我没有把自己给框定在一个固定范围，比如说一定要专注解决某类问题，情感方面、职业方面、夜间文章朗读助眠等等。
我是什么都想先尝试一遍，看看有没有自己更喜欢的，更适合的。
刚刚说完了战略层，也就是我为什么要做播客，以及我想要满足听众他们什么样的需求。
2/5 范围层：你的播客具体要做什么，不做什么？
这里可以理解为自己的能力圈层，也就是要判断我们具体要做哪些事，不做哪些事，收集需求，做需求优先级的排序。
这也像是针对战略做进一步的拆解。
之所以要做选择判断，是因为我们时间有限，资源有限，不可能满足所有人的需求，有人听播客是为了振奋精神嗨起来，有人听播客是为了想睡觉，有人听是为了解决自己的问题、内心的困惑……当这么多需求都扑面而来的时候，你一期播客只能选择一个方向，当你什么都要的时候，往往什么都做不到。
产品加一个功能很容易，但是后期的维护迭代长期来看都是很高的成本，如果并不能带来太多的价值增量，还不如不做。
所以我第1期做的林清玄《可以预约的雪》文章朗读分享，更多是 满足那些半夜睡觉的人，我的战略目标是“夜间助眠”，所以声音需要轻和柔软一些。
《梁宁产品思维30讲》中就举了一个案例：农村包围城市，武装夺取政权。
你不可能农村和城市两把都抓。
刚刚讲完了范围层，也就是要对听众的需求，对内容做选择、做判断、做取舍。
3/5 结构层：你想展示什么内容？如何展示内容？
在产品中提到了结构层，可以分为交互设计和信息架构。
在播客中，交互设计更多是播客产品自身已经做好了的，比如快进、倍速，我们没有办法去控制。我们能控制的就是信息架构，也就意味着：
1.你要展示什么样的内容？
《梁宁产品思维30讲》把信息看成一种资源，资源可以放大自身的能力，也就是
“谁是我们的敌人，谁是我们的朋友”
举一个例子 《西游记》唐僧取经，唐僧一个人资源有限是无法取经，需要孙悟空等人的帮助；
孙悟空的资源能力也有限，有时候也会叫神仙来帮忙或者收拾烂摊子。比如孙行者大闹黑风山，观世音收伏黑罴怪。
如果我们想解决某个问题，我们个人知道的很有限，但是我们可以去通过阅读书籍，与人对话等方式获得更多信息与知识，分享出去帮助别人。
刚刚提到你要展示什么样的内容，提供了一个方法就是多观察，多收集，借助更多力量放大自我价值，更多的内容如何做我想在下一期展开来继续讲。
2.你要如何展示内容？
这里有几点我的观察和思考。
第一【时间戳】看到一些比较长的播客，主持人会特地在简介或在评论区，发上每一个部分的概述和时间戳，方便你快速挑选自己感兴趣的内容去听。
第二【分类】自己要根据自己内容的特点来进行梳理。
比如像解决问题类的内容，要做到结构化：结论先行，以上统下，归类汇总，逻辑递进，这样用户会听得懂，不会乱。这里推荐一本书是《金字塔原理》
如果你是散文的分享，比如我分享的林清玄《可以预约的雪》很明显，结构化就很别扭，听众听散文类的播客，本身解决问题的目的性不强，主要是让自己能够放松身心，获取灵感，能够做到声情并茂，就已经很棒。
当然上述的建议也不是唯一，比如像对话类的播客，谈职场的内容，有的不会有特别明确的结构层级，当提出一个问题后，双方交流的过程中也许就会突然就蹦出一点闪光。这种播客，他的自然性会更好，做起来相对轻松，比如刘飞的播客 三五环。
刚刚说完了结构层，你想展示什么内容？如何更好地展示内容？
多看、多听、多想，根据不同内容的形式，突出它的特点，也许是结构化清晰，也许是深情并茂，也许是自然轻松。
4/5 框架层：你想扮演什么角色传递信息？
到这一层，才开始出现播客内容雏型。在产品中框架层具体是界面设计，导航设计，信息设计。
《梁宁产品思维30讲》把框架层抽象成角色框架，在软件在网站，我们看到的是一个个界面，一个个框架，而在人间我们看到的是角色。
假设你现在是一位饭馆儿的服务员，在饭馆儿给顾客上菜；
当过年时回家看望父母，与父母嘘寒问暖；
平时与孩子交流谈心。
面对顾客、父母、孩子，这三个不同的场景，你的表达方式和展现方式是受场景和角色的框定的。
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比如说当顾客吼道“怎么菜还不上？！”
“快了快了，稍等一下，马上就好了”你一定会保持着微笑去回答
而看到自家孩子做错一道小学数学计算题，你可能会吼道“怎么这都算错了！”
在播客里，除了我们自身的职业身份特点，我们大部分人是一个陌生人，是因为偶然间的好奇，偶然间的点击，我们相遇了。
- 如果你的目标是想要助眠，那你的身份角色可能是一位夜晚在孩子身旁讲故事的父亲。
- 如果你的目标是想要分享知识、解决问题，那你的身份角色可能是位书童或者讲师。
……
刚刚说完了框架层，做播客像是一个角色扮演游戏，要根据你的目标用户特点，定位好你自己的角色，你可能是父亲，你可能是书童，可能是讲师……
通过角色来传递你的信息内容。
5/5 表现层：如何把播客打扮的漂漂亮亮？
最后才是到了用户能够真正看到的，听到的内容。
表现层也就是人能够感知到的一切，眼耳鼻舌生意、色声香味触法。
在产品中表现层突出为视觉设计，比如说iPhone的简约风格十分讨人喜欢。
在《梁宁产品思维30讲》中举了一个例子，就像帅哥美女，修饰得体的人，永远容易赢得第一好感。
作为播客，以声音载体为主的一个特殊的内容形式，声音质量的好坏，对整体的感知有举足轻重的影响。
你想想一些界面简陋、不开会员广告满天飞的软件，你会喜欢用吗？（没错，说的就是你，喜马拉雅）
声音也是一样。
如果声音断断续续，毫无节奏感，可能你听完几秒后就想换掉。
如果你想要创造更好的用户体验，练声也是一门必修课。
这里我推荐一本书，张皓翔《声音的魅力》可以对声音建立一个基础的认知，掌握一定科学的练声方法。
刚刚说完了表现层，播客除了你要有一个有趣的灵魂，也要有一副“好看”的皮囊。
有一句诗是这么说的。
喜欢一个人，
始于颜值，陷于才华，
忠于人品，痴于肉体，
迷于声音，醉于深情。
别人认识你，像剥洋葱一样从外向里，一层一层拨开你的心。
而你创造作品，像花朵一样由内而外，慢慢绽放，散发花香与魅力。
结尾
这一期呢主要是从产品五层的角度对如何做好一个播客，进行了一个大体的拆解，我还想再做一期，进行一些细节的补充，
比如说
- 我的播客究竟选择什么样的内容会更好？
- 如何分析和学习别人的播客让自己做得更好？
- 如何把我的播客去推广出去？
- ……
我会给出自己的一些观察、思考和见解。
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我们下期再见。
【背景音乐】
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《梁宁产品思维30讲》18 用户体验的五个层次
《好战略，坏战略》
《声音的魅力》-张皓翔
《用户体验要素》
《金字塔原理》
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