前言
总结:开放式问题鼓励用户以用长句、列清单、讲故事等形式回答问题,从而得到更深入的发现。封闭式问题则对回答进行了限制,从而收集到更严谨的数据。
在进行可用性测试或实地考察时,询问大量的开放式问题是个好主意。一般来说,研究者会在研究的开始、结束或进行过程中询问问题。如果仅仅关注你想从问题中得到什么,而非询问的方式,那听起来很容易办到;然而实际上,询问问题的方式在很大程度上影响了你所得到答案的类型和深度。通过以下这些简单的技巧,你可以得到许多出乎意料的重要发现。
一、定义
- 开放式问题指的是不限定回答形式的问题。
- 封闭式问题则指的是能以「是」或「否」形式回答,或可选择的回答在限定的范围内(如A、B、C或以上均是)的问题。
封闭式问题往往适用于问卷调查,因为当问卷回答者不需要打很多字时,问卷回应率往往会更高。同时,封闭式问题的答案通常也更容易被用来进行统计分析,这也是我们常处理问卷数据的方式。
然而,在一对一的可用性测试中,我们想要获得的是比简单的「是」或「否」回答更丰富的数据。如果你对五名用户进行测试,汇报「60%的用户对某问题作出了肯定回答」是无意义的,因为它并没有统计意义上的显著性。然而,如果你让用户就某一问题进行深入的解释,那么对5名用户的测试就可以得到大量的信息。这些并非定量的结论,而是定性的收获。
二、如何询问开放式问题
不要问(封闭式) | 要问(开放式) |
---|---|
你满意吗? | 对于这个过程,你有多满意或不满意? |
它符合你的期望吗? | 在你······时,你期望的是什么? |
你发现它了吗? | 在任务前: - 请在你发现它时告诉我 - 解释一下你是如何发现它的 |
在任务后:
- 你在哪里找到这个答案的?
- 这个功能在哪里?
- 你发现了什么?
|
| 你觉得你会用它吗? | 你觉得它会在你的工作中扮演什么角色?
这可能会如何影响你今天使用它的方式? |
| 它对你起作用吗? | 你觉得它怎么样? |
| 你之前用过它吗? | 你之前在用时,有遇到过什么状况或出现什么问题吗?
你之前使用时,发生了什么?
请描述你对该产品的使用经验。 |
| 这个好用吗? | 它给你带来的最大的困扰是什么?
它在哪些方面比较好? |
| 你知道······吗? | 你是怎么知道······的? |
| 你通常会······吗? | 你通常是怎么······的? |
| 你看到······了吗? | 刚刚发生了什么?
那是什么? |
| 你喜欢这个吗? | 你对于······最想改进的部分是什么?
你对于······最喜欢的部分是什么? |
| 你期望这里显示这类信息吗? | 在任务前:
- 在你······时,你期望看到的是什么?
在任务后:
- 这里(还)应该显示什么信息?
- 你之前的期望是什么?
|
三、为什么说询问开放式问题很重要
开放式问题最重要的收益是它们能让你发现更多超出预期的信息:人们可能会告诉你之前没想过的行为动机,或提到你毫不知情的行为和担忧。当你让用户向你作出解释时,他们的回答也可能揭示出其出人意料的心理模型、问题解决策略、愿望和忧虑,以及更多可能的信息。
封闭式问题终止了对话,并减少了可能的意料之外的回答:你得到的只会落在你的预期中。(选择你最喜欢的冰淇淋口味:香草,草莓,还是巧克力?)当你询问封闭式问题时,你可能碰巧将他人的回答限定在了你信以为真的事物里。更糟的是,封闭式问题可能会诱导人们给出特定的回答。你提出的问题里可能包含了你想听到的回答,因此人们可能会直接或间接地被你的问题所影响。不要问,「你看懂这个了吗?」而应该问,「你觉得这是怎么运作的?」,再仔细倾听用户回答,来确定设计是否清晰传达了其功能。注意用户使用的语言,因为这可能帮助你在界面中使用他们熟悉的词汇。
四、开放式问题提问技巧
以特殊疑问词作为开头,例如「怎么」,「什么」,「什么时候」,「哪里」,「哪个」,和「谁」。
不要询问「是不是」「会不会」等一般疑问句。
一般而言,避免询问「为什么」这类问题,因为人类会本能地编造出一个看似合理的理由——即使在他们没有任何理由的情况下。我们只在询问评价相关问题时询问「为什么」,来得到更多开放式的反馈。试着说「请再多跟我讲下您刚提到的那点」。
以收集故事,而非一两个词作为目标。
即使在必须要问封闭式问题时,可以在结束时问一个开放式问题,如「对这个您还有别的想说的吗?」
对于选择题,增加一个「其他,请具体说明_ 」的选项也有助于收集开放式回答。
五、何时询问开放式问题
- 在筛选问卷中,例如为可用性测试招募被试时(例如,「您网上购物的频率如何?」)
- 进行设计调研时,例如关注
- 哪些问题需要解决
- 可以提供哪些解决方案
- 设计的目标用户群体是谁
- 对于探索性研究,例如
- 定性可用性测试
- 纸质原型设计调研
- 用户访谈和其他实地考察
- 日志研究
- 用户画像研究
- 用户案例研究
- 任务分析
- 在一个封闭式问卷调查的构思阶段:为了得到封闭式问题的回答范围,你可以先以开放式问题的形式询问一定数量的人。
六、何时询问封闭式问题
- 在定量的可用性测试中,测试任务用时、错误率以及用户间就结果进行比较时
- 大型的问卷调查(1000人以上)
- 当收集的数据需要进行长期追踪比对时(例如进行重复多次的相同研究)
- 当可能的回答出于某种原因被限制在一定范围内时
- 在进行了足够多的定性研究后,封闭式问题的答案涵盖了绝大多数情况时
总结
在适用的情况下,询问开放式问题可以得到比你预期更多的信息。通过以「是」或「否」的形式回答来测试你自己的问题,再以发现「什么」和「为什么」为重点改进这些问题。在那些不允许用户自由作答的情况下,再考虑限制用户可能的回答吧。
附录
原文地址:https://www.nngroup.com/articles/open-ended-questions/
版权声明
本文版权属尼尔森诺曼集团(Nielsen Norman Group)所有。欢迎转发至朋友圈,如需转载,请邮件Support@nngroup.com。未经授权的转载、翻译是侵权行为,版权方将保留追究法律责任的权利。