整理：丁又专
日期：2021-01-26
一、关注缘起
一直在思考，如何将实战引入到课程（及创赛项目申报）中。大概是2020年无意中了解到北京大学的营销实战课程，今天做一次较为全面的梳理，也给自己进行课程设计以启发。
对了，因为一直不记得全名，所以今天也是百度搜索“北京大学 营销 今日头条”，进而找到相关内容。
名校、名企的夏令营、暑期学校，对于激发伙伴们对名校/名企的向往、激发学习动力、激发对专业的热爱（因为能够感受到学习真的有价值，能够应用），真的无与伦比。
本文第五部分，会分享一下 自己使用的搜索技巧、如何搜寻并申请暑期学校等方法。
二、北京大学智慧营销实战教学创新项目 重要信息
公众号：PKUCCM（点击云端课堂，云端实战直达）。
课程：《创意传播管理》（大三本科生）、《广告案例研究》（专业硕士）。
暑期学校：北京大学创意传播管理暑期学校（点击又见面啦！2019北京大学创意传播管理暑期学校等你来！直达）
主要授课教师：陈刚教授，董婧和陈颖老师。
三、实战课程
1.2020年课程
2020北京大学智慧营销实战教学创新项目 将于6月13日举行结课云汇报
从2015年第一次“机缘巧合”的尝试，六年时间，由北京大学广告系打造的数字营销实战教学模式，在今年这一特殊时期，实现了“线上教学+线上实战”的全数字模式。所谓实战教学，就是在课堂教学中，利用互联网大数据平台，为真实的广告主，利用智能化广告的技术，进行策略分析、创意内容生产、广告投放执行，帮助广告主进行品牌推广和销售转化。
北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心主任陈刚教授（《CCM 创意传播管理 数字时代的营销革命》）。陈刚教授《广告学概论》；备考阶段看了两遍《创意传播管理》。
2020北京大学智慧营销实战教学创新项目侧记
用3个月，成为一名广告人。
92位广告小白的市场体验就此拉开序幕。48万元的广告金额以及12万元程序化市场调研经费，38天的广告实战，他们又会交出什么样的答卷？
92人、12支团队、48万元的广告金额、720小时的广告实战，带来的是922个创意，1.53亿次曝光，5,751,564次的点击，26.5的平均ROI、5500万的下单金额以及1272万元的成交订单额。
云端课堂，云端实战
入围PK的6个小组和助教组充分利用每一个15分钟，展示这一学期收获的实战成果、团队协作和前瞻思考，评审团依据团队、策略、创意、效果、汇报表现五个方面进行打分，核算后综合评定出此次实战教学项目的一二三等奖。为了真正实现“品效合一”的目标，今年的参评奖项还新加入了“创意视频奖”和“创意海报奖”，对产出优质创意的小组进行鼓励。
明确规定汇报中不仅要展示小组取得的成果，还要包括用户数据洞察、策略规律总结和平台改进建议等具有探索性的结论。
2020年实战教学刚刚结束，负责教学组织的董婧和陈颖已经开始带领助教团队收集学生意见、回访合作方平台，为2021年智慧营销实战项目总结成功经验、汇总改进建议。
2.2019年课程
深化教学改革，推动课堂革命——新闻与传播学院广告系智能营销实战教学创新纪实
2019年春季学期的智能营销实战教学活动包括两门课，一门课是大三本科生的“创意传播管理”，另一门课是专业硕士的“广告案例研究”。
四、北京大学创意传播管理暑期学校
最感动的是北京大学还把这样一套探索出来的实战课程，通过公益的暑期学校，输送到整个广告界华语圈。虽然2020年由于疫情未能开展，但相信疫情过去后还会有相应的暑期学校项目。
1.2019年报名信息
又见面啦！2019北京大学创意传播管理暑期学校等你来！
每期80名，限营销传播专业研究生与40周岁以下的青年教师报名。
报名信息中需要提交的内容其实蛮少的，如下，可以看到基本上没有进行太多的筛选，可以在报名邮件中，增加一个自荐信，提升录取概率。
即将发车！2019年北京大学“创意传播管理（CCM）”暑期学校入选名单（三）
2019年北京大学“创意传播管理（CCM）”暑期学校入选名单（二）
2019年北京大学“创意传播管理（CCM）”暑期学校入选名单（一）
2019北京大学创意传播管理（CCM）暑期公益学校报名表.docx：
2.2019年训练营实录
如果深入关注一下举办方公众号，每天都有报道（这也是值得学习的地方，把事情价值放大，其实只需要适当设计，就可以做到）。
阅读量（截止到2021-01-26），只有342，传播度并不高。如果有同学能够有效提升传播率，那就有可能提前录取啦。
2019北京大学创意传播管理（CCM）暑期学校在北京大学成功举办
2019年，是北京大学创意传播管理（CCM）暑期学校的第六年。可惜2020年疫情中断了一次。从2014年至今，已有来自海内外近300所高校的800多名研究生和青年教师参加（每届大概130人）。
类似活动，在名校呆5天到10天，实地体验，对于激发参与者对名校的向往，并转化为行动，是什么语言都不可替代的。
2019年的暑期学校，从立项到暑期学校结束，经过六个月的策划筹备和严格的审核筛选，共录取了来自中国大陆、中国台湾、韩国、日本等国家地区的90所高校的120位青年教师和在校研究生。
7.25-7.30（实际共6天），原计划是限定在80人，但最终录取了120人。所以，很多时候，争取才有机会。当然，我们要尊重举办方的规则，但如果真正做了有价值的工作，也可以适当放宽条件（亲测有效）。
五、个人常用的搜索技巧
1.搜索名校或行业、政府暑期学校、夏令营
其实很多名校都有类似的暑期项目，比如清华、北大、复旦、华南师大等，感兴趣的伙伴可以搜索自己领域的暑期学校，比如搜索“site:.edu.cn 暑期学校”，可以搜索到有价值的信息。
自己就参加过2014年广东省教育技术学研究生暑期学校；以及杭州团市委举办的“杭州市优化创业型人才素质强化班”（2010年）。
自己还写过一篇名校暑期学校申请流程（附成功案例），也有伙伴看到朋友圈分享的暑期学校信息后，成功申请到清华大学统计学暑期学校。
2.搜索微信公众号内容
我用得最多的搜索引擎是百度、搜狗，搜狗特别好的地方是可以搜索到公众号里面的内容（如北京大学 营销 今日头条）。
3.快速、全面阅读某个公众号工具“微信公众号文章搜索导出助手”
具体如何使用，可以点击链接提高教师效率的3个工具：瞩目、语雀、微信公众号搜索导出助手。这里说明一下，该软件会附加安装很多其他乱七八糟的软件，所以如果计算机操作不是很熟练的伙伴，不建议安装。
比如我用该工具搜索公众号“PKUCCM”的推文，大概3-4分钟找到全部948篇。
4.快速找到自己电脑中的文件：everything
不多说，谁用谁知道。下载地址：https://www.voidtools.com/zh-cn/，1M左右，秒搜。只要记得文件名的一丝信息，就可以秒搜到该文件。
期待和更多伙伴交流、探讨课程实践教学
自己体验到的好的实践教学，自己实践过或正在探索的实践教学
丁又专，微信15968856142
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