整理：丁又专
日期：2020-12-10
说明：下载得到APP，可以免费阅读电子书10%的内容（任意部分）。
一、部分电子书
6经济学：牛奶可乐经济学
得到APP电子书（3册）。
17营销咨询：超级符号就是超级创意
得到APP电子书（链接），还可以进一步阅读《华与华方法》（豆瓣9.0）、《超级符号原理：专门整大创意的方法》（豆瓣7.2）、《华与华百万大奖赛案例集》（豆瓣8.2）。
新出品的《华与华使用说明书》，也值得阅读。
网上有一个免费电子版《超级符号就是超级创意：席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法》（特别喜欢 附录一华与华简史）。
怎么说动一个人？下面可能是非常经典的模板，看对方看到未来，看到具象的未来，通过“《时代周刊》封面、两辆劳斯莱斯、英国女王”来定位。
陈竹父捣什么蛋呢，他跟我说：“华杉，你不能跟王老师!”我说：“为什么？”我刚刚脱贫致富，正在兴头上，还远远没到想这个问题的时候。 他说：“王老师是中国传统智囊，不是职业社会的专业人士，你跟他，没专业，最后你也成不了他。你应该去干广告，我看你最适合干广告。” “广告？广告不就是卖挂历吗？”那时候各公司年底都要印挂历，广告公司的业务员，就是200块钱底薪，去拉单印挂历，这工作太低档了吧？ “广告一点也不低档!奥格威你知道吗？” “不知道!” “有六个广告人上过《时代周刊》封面，奥格威是其中之一。奥格威还有两辆劳斯莱斯。” “劳斯莱斯不是英国女王的车吗？” “英国女王只有一辆，奥格威有两辆!” 哦，原来做广告可以登上《时代周刊》封面，还可以有两辆劳斯莱斯，开一辆，家里车库放一辆。
附录中提到华杉老师早期阅读的部分广告方面的书籍，包括詹姆士·韦伯·扬《广告人日记》（没有看到实体版本，可以通过百度搜索查看网页版%20%40%E5%B9%BF%E5%91%8A%E9%97%A8&oq=site%253Aadquan.com%252F%2520%25E5%25B9%25BF%25E5%2591%258A%25E4%25BA%25BA%25E6%2597%25A5%25E8%25AE%25B0&rsv_pq=c2e07fea00012fab&rsv_t=14d8whwxYD27DsKmv1Z4rXmtF2MKIkOYPQ3FikXM1k%2B%2FDMbosr5BPa9ObsE&rqlang=cn&rsv_enter=0&rsv_dl=tb&rsv_sug3=4&rsv_n=2&rsv_btype=t&inputT=2202&rsv_sug4=2202)）。
相关人物还有：胡光书Showa（日本尚和咨询，TPS专家）博客。
就像当年于晓声对我的支持一样，我把华与华的客户也都推荐给了胡光书老师，这也是把我十几年积累的资源分享给他。这是一种感恩，感恩不是报恩，报恩是利益交换，而感恩是把精神和价值传递出去。
华与华公司成员：华杉（2012年中欧工商学院EMBA）、华楠、肖征（2000年）、颜艳（2004年）。
张海濛说：“咨询公司的发展主要是四个阶段：
- 第一，有自己的一套方法论，而且确实行之有效，能为客户解决问题。这个看起来你们已经有了。
- 第二，这套方法能教会其他人，而不是只有创始人自己会，能复制。这个不知道你们做得怎么样。
- 第三，能国际化。
- 第四，创始人退出，公司还能继续发展。”
与客户的关系上，“存天理，灭人欲”，真心利他，为客户好。
在我们的工作中，什么是天理，什么是人欲呢？
- 为客户创造价值，就是天理；
- 想要和客户合作关系稳定，继续续约，就是人欲。
如此存天理，灭人欲，你就不会猜客户想要什么，不会投其所好，而是该怎样就怎样，发挥出你最大的价值，给客户他所需要的，不是他自己想当然想要的，这就是真人真心真本事。
真人真心真本事，良师益友父母心。太震动了，如果我们是客户的父母，车子上坐着的是自己孩子，就不会飙车乱开车。
20广告：一个广告人的自白
得到APP电子书（链接），其他推荐《高能文案：用超级带货力为产品赋能》、《2小时品牌素养（第3版）》、《这才是营销：只有学会看，才会被看见》。
二、书单图片版
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