谈谈背景调查

之前有些文章提到过，关于信用背书的内容，特别提到背景调查。本来认为这个事情其实蛮简单，没必要单独写，但有些学生读者或者初入职场的童鞋，可能还是不太了解这个目的和方法，写个短文，给有需要的读者。

今天这篇内容属于比较初阶的内容，高手烦请自动忽略。随着订阅者的增加，我这边其实有一大批小鲜肉的订阅用户，有些比较初阶的内容还是有必要普及一下的。

1、背景调查的应用场景

投资行业

对创业项目做背景调查是做的最多最规范的。这个涉及较多，行业调查，人员背景调查，财务分析等等，我也不是很擅长，今天不讲这个。

个人投资，股票买卖，有条件的也应该做背景调查，我的观点是，信息掌握越充分，在投资决策中的优势越大。

投资人对创业者要进行背景调查，创业者对投资人也要进行背景调查。

最近相关撕逼大战越来越多，咳咳，咳咳，不说了。

求职招聘

我以前说过，作为一个公司，招聘关键职位的时候，通常都会做背景调查，一个人如果在前公司或者前上司那里有一些劣迹，或者在求职的时候过于夸大自己的过往的成绩，是很容易穿帮出问题的。很多应聘的人其实都低估了企业背景调查的能力和方法。

那么反过来说，一个小鲜肉，在找工作，投简历的时候，也需要对目标企业做背景调查，这是非常重要的，认真准备企业背景，有针对性的了解企业的实力，目标，人才需求，以及针对自己特点做好准备，对应聘成功率来说还是非常有帮助的，但是很多应届生都做不到这一点，糊里糊涂的群发简历，糊里糊涂的去面试，然后糊里糊涂的被拒掉。我知道一个最夸张的例子，一个国际名校长腿美女博士，群发简历，得到一个高盛的面试机会的时候（高盛干嘛的大家都知道吧），居然对这个公司半点都不了解，连听都没听说过，而也没有做任何搜索和准备就过去了，结果自然可想而知。

商业合作，客户拓展

背景调查是非常重要非常重要的。

当你去见合作伙伴，客户，供货商等等商业社交人群的时候，能提前了解越多，对你的商业沟通越有利，这也是一个信息不对称，你知道的更多，你就更容易掌控商业沟通的主动性。

要不为啥商业间谍是一项大生意呢。

但我们不说商业间谍，就说最简单的，很多公开的资讯，信息，可以了解目标用户，或目标企业的，有几个做到的。

说个最简单的范例。

我在知乎经常收到一些商业合作，猎头，广告投放合作的私信，很简单的看一眼就知道，真正去试图了解我背景的几乎没有。

一个猎头，一个媒体商务拓展，连目标用户的背景调查都不去做，一定是不合格的。

学习和进修

我们在学习、读书的时候，哪怕是看公众号的时候，经常有一些经典案例，有些段子和故事，来证明作者的观点，或者表达某种教育目的，但其实，很多这样的案例是曲解的，或者已经不具备代表性，比如曾经风靡的某些日本企业管理模式，我们回头看，在新时代，这些企业已经完蛋了，这种管理模式已经跟不上了。

所以，读书不要读死书，要有求证的精神，遇到觉得有趣或者有疑问的范例，多找一些资料对比验证一下，看看真相是不是这样。这也是一种背景调查。

其他还有很多，包括很多学霸出国留学也要尽可能了解目标学校的特点什么的，也算是一种背景调查。

背景调查做的充分，你的信息掌握的完整，你的决策和判断就会更准确，更有目的性。

广告接洽

其实也是商务合作的一种了，我单独拉出来是因为很多时候这事是被动的。

比如我的公众号，经常都会有邮件来说，做个广告合作不？

我以前讲过，帮别人做广告，做宣传也是一种信用背书，需要用自己的信用来做抵押，一旦广告主出了问题，个人的信用会连带影响，宋鸿兵就是一个典型的例子。

那么一般我都会想办法了解一下广告主的背景，行业资历，当然，必须承认，我并不能说深入了解太多不同行业内的信息，也不敢说会不会有看走眼的情况，所以涉及风险比较大的领域我是坚决不敢碰的，比如p2p金融。（嗯，罗振宇也不敢碰）

今天有个冉冉升起的高学历高颜值新手女主播问我一个问题，有个化妆品国际品牌觉得她不错，想跟她合作搞微店，问我怎么看，我就回问了一个问题，你现在应该做什么，她就没说对，第一步，应该做背景调查，这是要用你的信用背书啊，如果这个产品好，当然全力配合，如果产品有问题，你把自己的个人信用搭进去，这事得不偿失啊。

2、背景调查的方法

简单一句话，搜索

互联网信息那么多，善于搜索的人，做背景调查根本不是个事，这就是我说今天的内容其实非常初阶，高手可能看了觉得不值一写。

怎么搜？

以上真实案例为例

这个化妆品淘宝的销量多少，评价如何，平均客单价多少，用户画像是什么。（淘宝指数！） 再对比其他热门品牌。

百度指数是多少，百度的用户画像是什么。（百度指数的数据会解读么？ 说个简单案例啊，好几个人问过我一个问题，为啥4399的相关热门词，百度指数里显示很多30-40岁的人，其实答案很简单，因为孩子们用的是父母的电脑。）

百度知道里的评价如何，好评价多少，坏评价多少。对比行业其他品牌呢。

相关品牌贴吧里的反馈如何。

既然号称是国际品牌，那么翻墙一下，google英文搜索其英文商标，海外是否是一个热门品牌可以看出来的，结果一搜就发现，其实没什么海外的内容，说明什么，是一个中国包装的国际品牌，这也不奇怪，淘宝上很多热销榜前列的国际品牌都是本土包装出来，这例子我就不用举了。

当然我后来说了句非常不好听的话，我说人家能主动找你，其实已经证明肯定不是一线知名品牌了，嗯，友谊的小船说翻就翻。

此外，有些品牌和内容知乎上也有很好的评价和爆料。

前段时间有个智商极高的应届男生, 问我一个他的offer怎样，我也没听说过，就随便搜了一下，从知乎找到了这个企业的热门讨论，我看了一下，知乎的普遍风格是扒企业的负面，这个一看同样是个有不少问题的企业，但是从讨论内容来看，第一，这个企业时间很长，行业有一定领先性；第二，管理上问题虽然很多，但是本质上是一个很赚钱很有客户资源的企业；第三，虽然处于较为敏感的行业，但是资历久，客户多，讨论的人也很多，至少肯定不是骗一把就跑的公司。我就建议他可以去做一下，先入行再说，毕竟作为职场新人，又不是有显赫的简历和背景，先进入这个有前途的行业，认真扎下来两年，把东西学到手，成为业内有一定水准的专业人士，然后看企业发展和个人目标是否一致，再决定是否留下来或转业内其他有前途企业。

这个例子想说明一点，其实每个年轻人都会遇到这样的困惑，但是答案在网上你可以搜索的到，很多人要不就是没意识，要不就是随便搜一下却不去认真的分析和归纳。

今天恰好有遇到类似的问题，知乎收到私信，一个年轻人对自己的offer选择有疑虑，咨询我的意见，我说做背景调查，他说搜了，但不是很明白，因为很多专业词汇和描述看不太懂，这怎么办呢？

刨根问底，逐层推进，凡是不懂的，把关键词列出来，继续搜索。百度，谷歌，知道，知乎，淘宝（如果需要），挨个去搜，去整理。

这事不要怕耽误工夫，这就是积累，一个新人对社会，对职场，对行业的了解，就要通过这个过程做到，你自己去做，收获比别人告诉你，要更大。

唉，羡慕现在的年轻人，我毕业那时候还没有google和百度呢。

最后，微信升级了，可以置顶公众号了，你们会置顶谁呢？

不是广告，不是广告，不是广告！

重要的事情说三遍。

TK教主，tombkeeper，又称妇科圣手，从医生到黑客，微软全球安全大奖获得者，此人无所不能，无所不知，从技术到伦理到哲学到逻辑，处处胜我一筹，我一向自诩为TK教主的护法，连冯爷都对他敬仰的无以伦比。

TK教主之前开了公众号，但是一直没更新，你知道的，我要信用背书嘛，不更新的公众号我怎么推荐呢。但最近教主大人终于开始激情满满的更新公众号了！ 那怎么能不推荐呢！！

微信公众号名称：皮相

微信公众号ID：OnTheSurface

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