一、澄清概念：1.KOL不一定弱势，KOL怼MCN存在舆论优势，MCN不是大资本，签合同是双方的，很少有逼人签合同的情况。

二、正文：

  1. 起源：国外：2019 Maker Studios；
  2. 为什么出现大量MCN——KOL赚钱；
  • KOL赚钱方式：
    （1）最赚钱的方式：直播带货，签大单协议，但是头部效应明显；
    （2）接广告：（此处开车）
    （3）培训、高端微信群、知识付费、搞加盟：中小KOL粉丝不多，但是过的也挺
    滋润。
  • MCN赚钱方式：
    （1）签大的KOL，举例，窃格瓦拉；
    （2）孵化：签长合约，和KOL分成。缺点风险、投入都大，容易被KOL反水。
    举例：签学生（此处开车）
    （3）套路
  1. MCN能给KOL提供的帮助
  • 包装：以李总自己举例（此处过分低调）、b站前段时间做游戏up自爆富二代然后不干了结果视频爆了（看我关注）、电影《吴清源》；
  • 流量和3.3运行（合起来说）：找大号推广、拿奖、捞视频搞彩蛋、帮选题；指出关键还是内容为王；
  • 变现：李总说自己也有人找恰饭了[妙啊]。MCN可以帮助组织恰饭或提高影响
    力活动；
    小总结：很多KOL不懂商业运营等，MCN从分工上还是可以和其互补的。
  1. 签MCN防坑指南：
  • 找同行咨询；
  • 不要对MCN抱有过高的期望值：MCN主力服务头部KOL；
  1. 创业能不能干MCN
  • 可以干；
  • 但是
    （1）竞争激烈、门槛低；
    （2）回报不高；
    （3）成功往往难于复制；
    （4）受累不讨好；
    （5）上市很难。
  1. KOL、MCN发展方向：
  • 国内：
    • 抖音最大；
    • 长视频（潜力）：B站：（1）B站排斥MCN（有MCN）、（2）商业化能力弱，不好接广告；
  • 做海外：
    有一些国内模式可以输出，如海外评测做的很粗糙。