3月27日 如何用产品功能设计带动产品推广？

    1. 这个其实叫产品增长，知道吗？这叫产品增长。
    2. 产品功能的设计越清晰、越独特、越有价值，推广时手中才有武器，才能驰骋疆场。这是很多公司忽略的点。切勿抛开产品谈推广。这个讲的非常对。流量是为什么呢？为产品服务的。产品其实是什么？就是业务。产品的再往下挖一下什么，就是需求、业务。它这个排列顺序是流量、产品、业务、需求，需求是最底下的，然后因此产生了一个业务，然后才要有一个产品去承载这个业务，然后才为这个产品去找流量。
    3. 一个好的产品在设计时要同时满足这三个条件：1 ，确定目标用户。只有目标用户确定清楚，你才知道要去哪里找到他们。2，核心功能一定是解决目标用户的核心需求。3，传播功能要切中用户的底层情感。功能未必真有用，但需要能传播——可能是看起来很炫酷，感觉很有温暖，很有意义。
    4. 1 ，确定目标用户。对，所谓的画像、标签，其实这都属于找到目标用户。只有目标用户确定清楚，你才知道去哪里找到他们。这个其实是什么？不是有一个钓鱼法则吗？这个讲的去哪里找到他们。
    5. 法则一，去有鱼的地方钓鱼。
    6. 法则二，请参照第一条。
    7. 同时这里还有一个公式，也给大家讲一下，你们应该能够记住就挺好了。一个平台，你的目标用户总数，等于这个平台的用户总数，乘以你的用户画像占比。这个非常的简单，但是很有用。我给大家可以举很多例子，比如说豆瓣，比如说天涯，比如说榕树下，比如说小红书，比如说知乎，它的这个用户画像占比都是不一样的。有的时候就想通了这一点，就可以少走很多弯路。同时你想通了这一点，也能够发现很多你对手还没有去的平台。
    8. 2，核心功能一定是解决目标用户的核心需求。这一点很难，基本上基本上很少有产品能够去做到。但是他这句话是要记在心里，核心用户的需求，它一定是有一个主需求，先从这个主需求开始下手，不要去有的没的，不要去搞的那些花里胡哨的。我们不是经常讲 MVP MVP ，对吧，一定是有一个满足他主要需求，比如说他要社交，让他社交，要画画，要设计就让他设计去，要看信息，就让他看信息去，不要搞那些什么花里胡哨的，所谓的那些骚操作，还是那句话，骚操作是致命的，加戏是耗能的。对，应该倒过来，成年人的世界里，创业的路上加戏一定是耗能的，骚操作一定是致命的。
    9. 3，传播功能要切中用户的底层情感。功能未必真有用，但需要能传播——可能是看起来很炫酷，感觉很有温暖，很有意义。其实不只是这样的，其实这个还是这个讲的还是不够透彻。其实真正的需求是，最顶层的需求是装逼需求，我们可以回忆，装逼的学名叫什么呢？叫自我实现。
    10. 每年的国庆、元旦、春节，还有每年的任何时刻，关于什么的传播是最火的，就是测试类测评类换头换脸。明白吗？你想一下那些测评类的，比如说测一下你在甄嬛传中能活到第几集？测一下你穿越到古代你是谁？所有像星座类的对不对？这种测一下你能发大财，就像这一个月流传很疯的那个修仙的游戏，那个页游大家应该知道，传爆了，甚至都投放了。
    11. 所以说传播功能一定是要符合两个，其实就是两个了——晓之以理，诱之以利。把晓之以理展开来讲，就是什么呢？你能装到逼，你有了自我实现。比如说你穿越到古代，你是个赵云，或者说你在甄嬛传中你能活到几集，这就很有意思，你觉值得去传，就像那些换头的，他把你变得非常漂亮，换个军装照或者换一个古装照，你觉得很 OK ，你就传播了。这个道理。就像短视频里面那些所有跟拍的那些滤镜也是一个道理。对满足人们的装逼需求，装逼的学名就是叫做自我实现，这个是一个产品人必须知道的。对，那如果能体面一点就更好了。