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随着中国的权益投资市场规模逐年增长，品类日渐丰富，越来越多的中国人开始关注投资理财。2021年的“全民养基”热潮仍历历在目。雪球作为投资者的老朋友也将通过提升产品力，从股票社区向财富管理平台转型，帮助用户将财富的雪球越滚越大。
平台方向转型，因此围绕新方向进行改版更新。

基于这样的转型愿望，我们对雪球进行了14.0的全新改版，重新塑造雪球的品牌力，并且向用户传达雪球“财富管理平台”的新价值。
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01 “ 围绕品牌重塑视觉体系 ”

背景：随着雪球从“社区”向“财富管理平台”转型，产品的金融和交易的属性更强了。
设计目标：需要让产品视觉表达更清透、专业、自然，这恰恰与雪球品牌本身的语意相契合。
设计策略：设计师通过色/形/质/构的重塑，将品牌的DNA渗透到产品的每个细节，向雪球的新老用户更加强烈的传达雪球品牌。

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A：图形

我们将雪球Logo延伸出一系列的图形，以强化用户对于雪球品牌的记忆。基于雪球Logo的基础特征，抽象出关键的设计样式，例如结构由两个图形组合而成，有缺口且线条构成比较厚重等，从品牌侧保持视觉一致性。

中文标题字体延展，在雪球字体的基础上，对字形倾斜角度进行调整，增加一点点装饰元素。用于雪球平台栏目的氛围渲染。

B：颜色

根据新的设计风格对颜色进行了重新定义，同时兼备轻透和专业的视觉感受，我们把品牌色从原来相对沉闷而泛白的蓝色，调整为更具活力而又不失专业性的雪球蓝。在颜色分配上大面积的使用蓝、白。辅助色主要应用在市场交易及图表配色中。

C：质感

通过设计原则和流行趋势相结合，来推导视觉升级的质感。设计原则可以让质感更贴合产品本身，而流行趋势可以让设计符合当前的审美，更容易被用户所接受。我们找到适合雪球的质感方向扁平化、水晶材质、2D&3D混搭。

02 “ 营造秩序感 ”

随着几个版本的功能堆叠，面对社区、交易、股票、基金、私募等多种业务形式的发展，雪球的页面形态也越来越复杂。设计师梳理和统一了页面架构范式，营造产品的秩序感，让多种业务在统一的信息架构下呈现；让社区回归阅读的本质，更沉浸于内容和讨论本身；让新用户有清晰的融入雪球的路径；

A：让架构统一简单

以卡片构建页面，收敛架构形态，固定5种页面结构。缩小卡片的圆角，让页面更稳定。

B：回归阅读的纯粹

将内容卡片形态从18种减少到3种，降低阅读负担。

减少视觉格子，摒弃横向滑动结构，让用户简单的纵向浏览。

C：新用户路径设计

解决新用户来到雪球，陷入广阔的内容海，通过鼓励用户选择兴趣点，进行更精准的内容冷启动。

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03 “ 凸显商品力 ”

雪球一直站在买方立场，致力于帮助用户更好的投资。设计师将投资目标的数据特性，融入投资逻辑如“估值买入”“长期持有”“明晰投资方向”等，凸显投资目标本身的故事和魅力。

A：让投资逻辑，融入商品表达

根据基金的不同品类、不同表现展示数据，帮助用户更快的甄别好基金，选择买入好时机。

结语

雪球14.0改版从设计到上线的过程一直承载着巨大的期盼和压力。这是近两年来最大的一次信息结构的改版，我们向用户更强烈的传达了平台财富管理能力和交易感，相较的会对社区用户造成一定的冲击。
改版上线后，我们从各种渠道倾听到了用户的声音。雪球也会平衡用户不同的体验要求，加速的迭代优化。以终为始，让大家看到越来越好的雪球。