冯 · 雷斯托夫效应
Von Restorff Effect
理论表述：
当存在多个相似的物体时，与众不同的那个更容易被记住。
理论背景：
冯 · 雷斯托夫效应 (Von Restorff Effect) ，也称为隔离效应 (Isolation Effect) 。1933 年，德国精神病学家、儿科医生 Hedwig Von Restorff 在研究中发现，对被测试者提供一系列相似的项，而只有一项显得特别、孤立、与众不同的时候，这一项往往更容易被记住。
在此之后，对冯 · 雷斯托夫效应的研究也有进一步的进展，比如从生理学上，大脑对特异点有着更加明显的 ERP (事件相关电位)，这或许可以解释特异点更容易回忆的原因；再比如冯 · 雷斯托夫效应与年龄有着密不可分的联系，老年人对特异点的记忆就没那么深刻。
不管如何，我们依然还是在频繁地应用着冯 · 雷斯托夫效应，并能够看到它在视觉设计中卓著的效果。
冯 · 雷斯托夫效应可以应用的场景分成两种：环境差异和经验差异。环境差异是指在空间尺度上做出的差异 (同一平面内) ，而经验差异是指在时间尺度上做出的差异 (不同时间点的同一平面) ，我们来详细聊一聊这两个尺度。
I. 环境差异——获取视觉焦点
也有的文章中会表达为 “背景差异” 或“情景差异”，这不重要，我们只需要知道这个差异产生的原因：即在相似的周围环境中出现差异。参考百度百科我们来进行一个简单易懂的小实验：
案例 1：环境差异小实验
请试图去记住上面那几串字符串——好吧我放弃了——但如果努力一下，我们就会发现最容易记住的是与周围环境最不一样的那个。第一行是数字 “5”，第二行是星号，第三行是红色的字母 “F ”。
这就是环境差异所带来的识别度与记忆度的提升，也是我们经常能在 UI 设计中所看到的一种有效吸引用户点击的手段。
案例 2：起点、大众点评
比如起点希望用户在个人页时去点击「版本测试」按钮，比如大众点评希望强化「订单」按钮的视觉特征以便用户能够更快速地找到，所以在列表中这两者都会长得不太一样。这种区别于环境中的其余功能按钮，为了吸引或暗示用户点击的按钮有一个专门的名字，叫做 “Call-to-Action 按钮” (CTA 按钮 / 行为召唤按钮)。一般来说，CTA 按钮大多会利用冯 · 雷斯托夫效应的环境差异来达到 Call to action 的目的。
II. 经验差异——强化时间特征
与用户过往的经验或记忆做出差异，叫做经验差异。这种差异可以放大时间点的特征，使用户对差异所在的时间点记忆更深。
国际惯例，先来个案例：
案例 3：google doodles
我们都知道 google 会在一些比较特殊的日子改变 logo 的设计，给 logo 加上一些非常有趣的涂鸦，与平时的 logo 做出差异，就是为了利用经验差异使用户在记忆中强化时间特征，更好地记住这个时间点。
记住时间点有什么好处呢？比如 Google 可能是为了传播世界上那么多有意义的节日，也带给公司一种具备着人文关怀的气质；再比如淘宝、京东和 Steam，在 “双 11”、“618”、“圣诞特卖” 一定会改变主页的设计，就是为了让用户记住这几个被创造出来的节日，好让大家每年这个时候都心甘情愿剁手。
注意点 1：**所有都不一样 = 所有都一样 **
页面中的特异点终归只能属于少数，如果整个页面所有元素都想做得不一样，都想突出出来，那不仅没办法突出任何一项，页面的整体视觉都将崩溃。
反面案例 1：新手常常会陷入什么都想突出但什么都不能突出的境地
注意点 2：**把差异放在该放的地方 **
当用户被特异的那一个点吸引的时候，对其他的注意力就将下降，这是冯 · 雷斯托夫效应天然的副作用。我们能做的就是把特异点放在最关键的地方，而不是次要的地方，这样副作用就不会太过影响体验。
反面案例 2：闲鱼、虎课的退出登录按钮
前几年我们经常能看到这样的退出登录按钮，使用高饱和红色的背景，成为了这一页最靓的那个按钮。之前我们基于 “警示用户谨慎按下” 的理由，将退出登录按钮做成最具警示意义的红色，但是你看，一旦我们这么做了，这个按钮就成了页面中最不一样的那个，强势地拿下 “Call to action” 的大旗，时时刻刻都在散发着快来按我啊的气息，这显然与我们 “不希望用户随意退出登录” 的意愿相违背。所以，我们现在去看微信、QQ 这些巨头应用，都已经把退出登录按钮的差异做到最小，甚至没有差异，就是基于上述的考量。
1. 利用环境差异让元素快速获得视觉焦点；
2. 利用经验差异使用户记住特殊的时间点；
3. 一页中不能做太多差异化设计，得做到关键的元素上；
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