写在前面

相信IP这个词对大家来说并不陌生，如今的IP行业伴随互联网的发展趋势，越来越受到各界的重视，比如大家熟知的阿里动物家族、腾讯的企鹅、京东的狗等等IP形象。

如今市场上各产品的视觉设计同质化较重，如何让产品给用户带来更深刻的印象，在众多产品中树立起自己特有的品牌形象，是一个成熟型产品需要考虑的事情。IP有着符号化、高识别、易传播的特点，能让用户快速建立品牌联想与品牌识别。

此次分享以设计的维度去分析，在已有金山文档产品的条件下，建立IP形象的一致性和连贯性，活化品牌视觉体系，更好的助力品牌识别与宣传。

设计思路

进行品牌产品相关的梳理

在头脑风暴前，进行了一个品牌梳理，以对品牌有个全面的了解，多维度了解目前的现状以及未来的愿景。

明确IP形象的设计方向

在设定形象时，既要突显品牌协作的特点，也要考虑要迎合用户年轻人的市场。这里列了一些具有团队协作能力的动物种类。当然，除了形态好看，也要让周边的演绎和生产更具生命力。

选定方向进行创意造型

经大家多次讨论，最终决定选用狐獴作为动物基本型。首先在狐獴实体照片上，勾勒出外形的曲线。由于狐獴经常性的动作是蹲坐，下肢常常是弯曲或被肚子遮挡，于是简化成小短腿。采用“动物&卡通人形化”的设定，也符合当下IP的概念和想象力。

根据业务整理设计链路

如何让目标用户群更准确的形象感知呢？这需要IP形象保持高度的统一，把IP贯彻到了品牌设计以及品牌体验中，使用户快速建立品牌联想与品牌识别，完善品牌视觉体系。

IP形象

IP介绍

它叫金小獴，来自金山文档。性格活泼，喜欢广交好友，虽然看上去很呆萌，在团队合作中却十分尽职尽责，是个靠谱的好队友，是你办公时的得力小助手。

三视图

为了更好的规范形象的比例及后期场景使用，三视图从平面到二维的白模再到三维建模做了多次优化和调整。

服装展示

好的IP都会有比较强的跨界能力，于是为金小獴绘制了一系列服装造型，可塑性强，更加潮流。不同风格的造型，可根据产品所需要的场景去适配，大大增加了品牌后续的延展空间。

形象延展

形象图形延展让IP更加有血有肉，贴近生活，从而拉近与用户之间的亲密度。

**

**

IP周边

**鼠标垫

**
这是我们出的第一个周边产品，对于在电脑前工作的你肯定少不了一块鼠标垫，物品面积足够大，能很好的展示一幅小獴的插画。
照片源于金山文档粉丝拍摄

**帆布包

**
把金小獴的表情符号印在帆布包上，就成了独一无二的出街必备单品。

**贴纸

**
考虑到用户群体中有很多年轻人，于是设计了一款非常靓丽的贴纸，助你成为最潮的崽。

**

**

品牌推广

表情包展示

金小獴的整体形象上结构简洁，信息单纯，便于记忆，易于传播。可以通过改变动作，道具和表情等，展现多种形态，引导用户情绪。可扫码添加使用。

**界面应用

**
金小獴的形象在移动及PC界面中应用，使界面更富情感化。

运营活动

把金小獴的形象在宣传活动项目中应用，加强用户对金山文档品牌的记忆。

三维场景

场景设计

为了让金小獴更有趣，我们做了不同的主题，每一个主题都非常突出个性，传达出金小獴随性自由、具有活力、热爱生活勇于探险新事物的生活方式，提高用户对金山文档的品牌认知。


看电影



玩滑板

加班

The last

结语

▼

最终到底能不能成为超级IP，关键是内容创造和用户互动。围绕IP人格和形象创造内容，进行传播，吸引粉丝互动，与粉丝共创内容，玩到一起，形成营销闭环。通过持续的IP运营，粉丝得到持续积累和裂变，品牌资产实现持续增值，最终将演变为超级IP。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZFGCiznxwdGjjbmiuG71HA
转载时间：2021.11.22

设计人员
创意：坤坤 、 Queenly 、 Pencent 、 草帽Robert
平面：Queenly、Zou
三维：JIN

文章来源：MU设计团队
文章作者：MU Partner
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/Zg5-qKug58vW2HCbQh7-qA