https://mp.weixin.qq.com/s/ONB3ed4jeZRiDqglLOW-tg
阿⾥妈妈将引领客户进⼊数智化营销的未来，并推出全新品牌主张“阿⾥妈妈，让⼀份经营都算数”，同时也从品牌符号、架构到视觉等多⽅⾯进⾏设计焕新。
下⾯我们从业务策略背后，解读一下本次阿⾥妈妈品牌升级的故事。
如何让「数智」品牌化？
过去，阿⾥妈妈更聚焦的是数据技术为核⼼，强调以数据技术为驱动，⽤科技去赋予营销新的⽣命⼒，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的⼒量。
业务模式核心，也是以数据技术核⼼驱动营销。
当下，智能技术和产品是驱动商业增⻓的引擎，数智能⼒是品牌成⻓的源⼒。
数智引领商业变⾰、数智重塑和消费者的链接场，这是我们要对客户、⾏业、市场传递的⾸要。
阿⾥妈妈⾃身在转变，完成营销数字化转型，驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营，引领数智化经营时代。
同时，我们的客户正在趋于年轻化，即便我们是TOB的品牌，但B并不=boring。
我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、⾏业进⾏双向沟通，将阿⾥妈妈的所有的实⼒转化成魅⼒。
如何进⾏全新的品牌表达
纵览品牌，阿⾥妈妈已有10余年的实⼒沉淀，在当下的节点，更聚焦的主张、更单纯有⼒的品牌记忆是必须。
数智·蓝
定义最单纯的⾊彩⼼智
**
颜⾊作为VI体系之下的重要⼀环，如何在识别度、记忆度等⽅⾯占领受众⼼智？
⾸先品牌图形已有⼼智基础，其次⾊彩是品牌VI的⼀个重要识别，在同品类竞争中，⽤户往往会通过⾊彩加深品牌记忆，而⽼版本的渐变⾊在归⼀⽬标之下缺少被清晰描述的优势。
在原品牌基础上，新标识由四⾊渐变，转变为更聚焦的“数智蓝”为核⼼，颜⾊更聚焦，引申客户的经营⼿段需更专业、⽬标需更归⼀。
整体品牌焕新感受上更趋向轻盈、扁平的视觉调性，去传递阿⾥妈妈数智专注。
品牌语⾔
**
品牌语⾔上：主图形依旧保留圆，是阿⾥妈妈品牌基因，更化繁为简，去掉连接图形，及繁琐的构成，使之更简单、轻量。
圆·点是最基础的图形元素，越单纯越能建⽴⽆穷的想象空间，及拥有更⾼的延展性。
品牌演绎
基于基础品牌图形之上，我们推出全新品牌演绎⽚，⽤动态故事性演绎阿⾥妈妈数智化让每⼀份经营都算数。
重新解读，⾯对变化莫测的营销市场，我们将如何智慧应答，阿⾥妈妈的数智化让经营变得有序，让经营⽆限。
▲ 阿⾥妈妈数智化让营销有序
▲ 阿⾥妈妈数智化让营销⽆限
▲ 数智激发全新的营销场景
▲ 数智激发全新的营销货品
▲ 数智激发全新的营销⼈群
▲ 阿⾥妈妈数智化开启经营新时代
数智 · 代⾔⼈
吉祥物袋⽿朵升级
伴随数智化⺟品牌部分的升级迭代，数智化之下更具活⼒，及年轻⾥的吉祥物⾄关重要，⽼吉祥物过于成⼈化及与品牌点·球语⾔呈现上稍显不⾜。
借此契机将吉祥物——袋⽿朵的形象有了2.0版本优化。
从全新营销萌新的⼈设建⽴，打⼼智，建同盟，落场景，梳理新吉祥物升级策略。
吉祥物定位及价值梳理，及和品牌的关系、cvi升级（表情包动作库，官⽅pose，三维形象制作），结合业务场景全新计划传播。
建⽴强强联合的超级符号
数字化时代下的超级符号，更适合品牌的快速传播，能更⾼效建⽴独⼀⽆⼆的辨识度，且便于品牌在co-branding场合中联合造势，巧妙在转播中发挥杠杆作⽤，让品牌发挥1+1>2价值。
随着超级符号的诞⽣，此次升级是很好的契机联动阿⾥巴巴IP⼀同发声。
alimama brand design
邀请各优秀设计师加⼊
end.
若有收获，就点个赞吧
0 人点赞
