成功地搭建一套好的产品模型呢?
分为下面几个步骤:
- 发现市场痛点,产生初步的产品想法
- 做好竞品分析,完善产品想法
- 可行的商业模式和运营推广手段
- 水到渠成地写一份合格的商业计划书。
一,发现市场痛点,产生产品想法
痛点:是指让目标用户付出某种行动的最大阻碍。
案例:
- 美图秀秀解决图片处理的痛点
- 墨刀解决产品经理快速输出原型
二,做好竞品分析
大多是按照《用户体验要素》中的战略层、范围层、结构层、框架层、表现层五个层次去分析的。
少数还会分析产品定位、商业模式,或者就产品本身的功能或交互提出一些改进建议。
常规的竞品分析可以从下面几个步骤进行。
(1)确定分析的目的。
(2)竞品的选择。
(3)竞品分析。
(4)结论与总结。三,产品的商业模式与运营推广
产品的构想,需要满足了用户需求,切中了市场痛点,符合我们公司长期的企业愿景和战略规划,有一定的商业模式。
所谓商业模式: 通俗点说就是如何赚钱,用专业的话来说就是:描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理。
产品的构想,需要满足了用户需求,切中了市场痛点,符合我们公司长期的企业愿景和战略规划,有一定的商业模式。
所谓商业模式: 通俗点说就是如何赚钱,用专业的话来说就是:描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理。
通常我们用一块大黑板来呈现画布上的内容,具体内容如下。
(1)目标用户——目标用户群是谁,他们大概都有怎样的特性。
(2)价值主张——为什么用户会用你的产品,这款产品解决了用户什么样的痛点,典型的使用场景是怎样的。
(3)渠道——你和产品的用户如何产生联系,不管是你找到他们还是他们找到你,比如应用下载平台、微信公众号、互联网资讯、线下宣传、地推等。
(4)用户关系——用户接触到你的产品后,你们应建立怎样的关系。是一锤子买卖还是长期合作?能不能从用户身上获得持续的价值?用户口碑可不可以帮你发展更多的用户?
(5)收入来源——你怎样从提供的价值中取得收益,是售卖软件一次性收费,还是把平台做大售卖流量广告进行收费,抑或是租赁收费等其他赢利手段。
(6)核心资源——运转整个商业模式的核心要素,为了提供并销售这些价值,你必须拥有的资源,如资金、技术、人才,乃至流量、用户基数等。
(7)关键业务——商业运作中必须要从事的具体业务,就是产品具体如何服务于用户。一个商业模式可以有一个或多个关键业务,能有多少关键业务就要看整体的“盘子”大不大,阿里和微信就是两个截然不同的产品和商业生态,它们拥有的关键业务也是截然不同的。
(8)重要合作——哪些人或机构可以给予战略支持。比如腾讯内部的产品,基本只要上线就能够轻松获得千万级别的用户,就是因为有QQ的大力扶持。
(9)成本结构——你需要在哪些项目付出成本,成本决定了企业的生存时间,如果一开始没控制好成本,公司很难继续生存下去。
我们按照这九个模块来梳理一下UBER的商业模式,可得到下面一幅图。
市场现有商业模式:
- 卖产品
- 卖流量
- 卖服务
- 卖用户