第一章 稀缺：为何商业是最大的慈善 第二章 成本：不要只盯着钱 第三章 需求：好东西运到远方去 第四章 价格：如何减少竞争的无谓损失 第五章 权利：自由不等于免费 第六章 耐心：想象力决定生产力 第七章 供应：好钢用在刀刃上 第八章 信息不对称：谁的话语权更大 第九章 合作：为何同工不同酬 第十章 协调：众人如何彼此影响
