直通车介绍

框架

一，直通车介绍

二，直通车展位

三，直通车扣费规则

四，直通车排序规则

五，直通车充值

六，直通车成长等级

七，直通车新建推广计划操作流程

八，定向人群投放操作流程

九，直通车全店管家功能

十，直通车无线app版

十一，直通车智能测款功能（对外链接 https://activity.alibaba.com/pc/32e89c1c.html）

对外完整教程：https://activity.alibaba.com/admarketing/05258aa1.html?spm=a2728.10410461.j6ztljih.2.6f4a53a47DSWFQ

十二, 直通车双11操作宝典

十三，商品推荐广告产品 灵犀推荐https://activity.alibaba.com/pc/9065dce5.html?spm=a262er.8235963.0.0.1bfa2f51zyzv3J

1. 帐户现金余额上限目前提升至100000元（10万）；

充值之后可以查看【账户中心】【账户查询】查看充值记录，点此进入


充值红包：
充值红包”仅限高级车手,资深车手和车神享有，其他等级商家可通过本月的努力，提升下月层级，次月就将获得”充值送”的权益。
温馨提示：”充值红包”是高级车手，资深车手和车神商家专属的直通车充值权益，随充随送，不限次数。赠送的红包将在次月的前7个工作日统一充入直通车红包账户。”充值红包”特权对应各车手等级的权益内容如下：
等级
| | | 六，直通车成长等级 | | | 可以登陆“直通车操作后台” –“账户中心”-“我的等级”里即可查看到。
根据直通车使用情况，速卖通直通车会员每月将被赋予一个成长值以及对应的成长等级，即每个会员将拥有一个成长等级以及对应的成长值评分，成长等级由成长值评分决定，成长值越高，成长等级越高，享受到的会员权益越大，成长等级共有5个档位，从低到高分别是：实习车手、中级车手、高级车手、资深车手和车神。成长等级越高，享受到的会员权益越大。
五个等级的会员评分如下：

详细说明查看https://activity.alibaba.com/admarketing/5e8a91b2.html?spm=5386.1952135.1998672902.1.5afHXp

成长值评分是由月累计推广花费，月累计店铺成交额，日均推广商品数，日均推广关键词数和推广活跃度等五大核心指标综合计算得出的，系统将在每个月月初按照卖家上月成长值评分自动调整其对应的成长等级。
成长值评分计算公式如下：
成长值=推广活跃度200+月累计推广花费1+月累计店铺成交额/100+日均推广商品量2+日均推广关键词/10**成长值相关因子计算方式： | 月累计推广花费 | 推广花费1元=1分（40000元封顶) | | —- | —- | | 月累计店铺成交额 | 店铺成交额$1=0.01分（$60000封顶） | | 日均推广商品数 | 1个推广商品=2分（100个推广商品封顶） | | 日均推广关键词数 | 1个推广关键词=0.1分（4000个推广词封顶） | | 推广活跃度 | 1个推广活跃度=200分（4次活跃度封顶） | | 推广活跃度：（每月从1日开始，每7天作为1个操作区间，每个区间内有1次及以上操作则获该区间1次活跃度，即200个成长值。22号之后均算最后区间）
备注：超过取值范围按照峰值计算
例如：A店铺7月的成交额是6000美金，直通车推广的费用是2000元，日均推广的产品是50个，日均推广的关键词是3000个，推广活动度为2.
那么A店铺的成长值评分=2200+20001+6000/100+502+3000/2=4060点，所以A店铺的成长等级属于高级车手。 | |

| | | 七，直通车新建推广计划操作流程 | | | 新版分重点推广计划和快捷推广计划。其中1个重点推广内最多设100个单元（单元类似于推广组，一个单元由一个商品和最多200个关键词组成），每个单元中可选一个商品，设两组创意（一组创意=一张图片+一个标题）。创意的图片从发布的主图中选择，标题可自拟

新建推广计划：
1）重点推广计划：
1.点击进入新建推广；
入口有以下2种，具体请如下图所示
1>入口1

2>入口2

2.选择重点计划，输入自定义名称。然后点击新建推广计划

3.选择要推广的商品。建重点计划时，只能选择一个商品。

4.选择关键词；其中，推荐词为系统推荐，搜索相关词是自己先输入一个关键词，搜索后出现其他相关联的词。批量加词则是自己将关键词复制黏贴进去。选完词后，出价方式有市场平均价加价和按底价加价两种。




图中有个地方有误，每行输入的关键词勿超过500个5.新建完成

2）新建快捷推广计划：
1.点击新建计划后，选择快捷推广计划这个类型，输入自定义名称

2.选择商品（一个快捷计划最多100个商品）

3.选词出价

4.完成
3、推广管理页面
1. 进入推广管理界面

2. 界面简介（卖家最多可以建10个重点计划，每个重点计划最多包含100个单元；最多可以建30个快捷推广计划，每个计划最多容纳100个商品、20000个关键词。两者除了容纳的商品数不同，其次是架构不同。重点推广下存在单元，类似于推广组。一个单元只能容纳一个商品，而快捷推广不存在单元这个概念。
重点推广计划-推广单元-商品
快捷推广计划-商品

4、数据报告模块介绍（跟老版只是页面设计上的改动的。功能上没有变化）
| | | | | | 八，定向人群投放操作流程 | | | 定向人群投放是只针对重点计划开启的功能，在后台圈定目标人群，通过设置一定的溢价比例，使目标人群优先看到自己的推广商品；
功能完整教程：https://activity.alibaba.com/admarketing/81e6e2fb.html?spm=a2728.10407288.j7ttze9a.3.2935422dszXAbf
第一步“添加人群标签”，即圈定指定的目标人群
首先，目前只有重点计划可以设置标签，进入后台推广管理，打开计划的首页，您会看到一个“人群”的界面，点击“添加人群标签”，正式开始设置。
重点注意：计划的首页点击“添加人群标签”，计划层面是对该计划进行设置，设置后该计划下所有的推广单元都适用此标签。

第二步“对标签进行出价”，即对指定的标签设置一定的溢价
如下图，点击“添加人群标签”后，会弹出设置的窗口，对自己想要设置的标签，进行价格调整，点击“确认”，正式完成设置。
重点注意：此处设置的是溢价比例，设置后该计划或单元下的实际出价=关键词原始出价溢价比例，例如原始出价为1元，标签溢价比例为150% ，那么若命中标签单次点击出价为1.5元。

第三步“监控标签的效果”
设置好的标签，可以在单元或计划中的“人群”页面查看。可以查看指定时间内标签覆盖下的曝光点击花费等数据，此处也可以对标签的溢价进行修改。
重点注意：此处效果数据和日常推广数据延是一样的，数据展示延迟美国时间t-1天。

问：什么是定向人群投放？/什么是人群标签？（2017年8月30日更新）
答：直通车定向人群投放功能是在关键词搜索的基础上对人群进行流量精准定向，在买家搜索关键词时候，对不同的细分人群，加入溢价权重。对适合对应人群的买家，通过针对性提高溢价，让这类人群在更靠前的直通车位置看到。这样就可以增加店铺在对应人群面前的曝光率，从而增加全店的转化。

问：什么层级的客户可以使用此功能？
答：目前只有高级以上的车手，才可以使用此功能。如果您本月是高级以上车手，次月当您的成长等级降到中级或初级时，将无法新建标签，并且已经推广的标签系统将自动暂停推广。每月功能使用变化将随月初的成长等级变更保持一致。

问：在哪个位置设置标签？
答：目前只有重点计划中的计划层面，才可以设置此功能；快捷计划是无法设置此标签。


问：为何我设置的标签，没有任何流量？
答：一般造成这种情况的有以下原因，您可以自己核实一下：
1）选择设置标签的产品曝光少或为0，产品推广关键词词少，底价低导致。可以先优化推广。
2）标签选择的太复杂。人口属性标签选的太复杂，会导致命中率降低。建议性别和年龄组合，国家段单独设置。
3）一般设置的标签，尽量等到2~3天，才能看出效果，可以依据效果进行调整。
4）选择的标签溢价比过低，有时溢价比太低也会导致标签无法生效。

问：为什么我是高级以上车手，还无法使用“定向人群投放”？
处理思路：按照以下步骤确认，如果确认全都不是，再提交直通车工单
1、让用户确认下当月的成长等级，圈红的位置是当月的等级，只有当月等级达到高级以上才可以使用此功能。

2）只有重点计划，才可以设置标签，让用户看下是否有重点计划。
3）只有重点计划的计划层才可以设置标签，单元层是无法单独设置标签的。

问：一个计划或单元可以设置几个标签？
答：一个计划或单元最多可以设置5个标签，当命中的标签相互冲突时，取溢价比最高的。
目前正式版的定向人群投放，只允许计划层级设置标签，单元层级无法设置标签。一个计划最多可以设置5个标签，当命中的标签相互冲突时，取溢价比最高的。（2017年8月30日更新）

问：人群标签有几种？分别是什么？
答：主要分为3大类：优质人群、人口属性、本店买家。具体是指：
优质人群：
高消费金额访客：此标签覆盖的是网站消费金额相对高的买家。
高购买频次访客：此标签覆盖的是网站购买频次相对高的买家。
同类店铺购买：此标签覆盖的是在您同行店铺产生过消费的买家。
同类店铺访问：此标签覆盖的是访问过您同行店铺的买家。
本店买家：
本店加过购物车的访客：此标签覆盖的是访问本店，加入购物车未购买店内商品的买家。
本店产生过购买的访客：此标签覆盖的是访问本店，购买过店内商品的买家。
人口属性：
人口属性由性别、年龄、国家构成，设置时可自由组合
注意：所有的标签都是独立生效的，目前不叠加。

问：设置好的标签多久生效？
答：当日设置好的标签，在隔日生效。

问：什么层级的客户参与内测？什么时候开放所有用户使用？
答：目前只针对资深和车神两个层级的用户内测。内测后预计6月初会开放所有的用户使用。
届时不同层级的用户，开放的可设置标签数量不一样。
目前每月成长等级为高级以上都有此功能。（2017年8月30日更新） | | | 九，直通车全店管家功能 | | | 全店管家是直通车新推出的增值服务。卖家使用后，能实现将网站的搜索流量与店铺的产品进行匹配，有机会按照您出价获取该流量（点击数）。
【全店管家优势】：
省心：全自动化托管：卖家无需进行复杂的推广操作，只需一键开启，系统帮您根据买家搜索喜好度筛选最合适的商品进行推广。
省时：锁定精准流量：卖家使用直通车全店管家后，轻松网罗长尾词，流量更精准。
省钱：高性价比：0.5元，就有机会获得搜索排名首页的位置，有效降低卖家的推广成本。
【全店管家扣费方式】：
接受此功能免费，商品曝光不扣费，海外买家点击了您推广的产品时，才会进行扣费。
扣费不会超过您的出价上限，当日扣费不会超过您设置的日限额。
【全店管家开通方式】：

问：我操作很精通，设置了推广计划，是否还需要全店管家？是否只要二选一？答：买家搜索多种多样，您使用全店管家后，可以实现以低价网罗相对适合的买家流量，为了避免您设置的推广计划错失买家流量，建议您同时启用全店管家和推广计划，双管齐下，网罗更多商机！
问：我启动了全店管家后，我的商品会出现在哪些位置？答：只要您的商品匹配到买家搜索流量，就有机会出现在直通车的推广位上，主搜推广位，下方智能推荐位等，都有机会出现。
问：全店管家费用怎么扣？答：海外卖家点击了您的推广商品才扣费，每次扣费不会超过您设置的出价上限，当日扣费不会超过您设置的日限额。
问：开启后，我可以看到哪些数据？
答：你可以看到全店管家带来的曝光，点击及花费。同时，您也可以通过数据纵横，看到店铺整体的流量等效果变化数据。因全店管家是最新推出的功能，数据端更新较之前系统会有一天的延误，即会在T+3天看到数据（之前数据更新时间是T+2）。

问：已经设置了直通车推广计划，开启全店管家会对该产品进行推广吗？
答：如果您针对某产品自主设置了推广计划，系统会优先按卖家自己设置的推广计划推广。全店管家主要会针对您没有自主设置推广计划的产品去锁定合适的买家流量推广。即，只有未加入计划推广的商品，才会进行全店管家推广。
问：直通车-全店管家屏蔽功能操作之后什么时候生效（10.17号更新，之前是48小时）
答： 直通车-全店管家屏蔽功能10.17号会进行更新，更新后屏蔽功能实时生效。 | | | 十，直通车无线app版 | | | 直通车在app端正式推广上线。点击查看公告详情。链接：http://bbs.seller.aliexpress.com/bbs/read.php?tid=521206

直通车后台APP区域独立竞价功能正式上线！

一、 本次新增&优化重点功能：
1.关键词出价新增APP区域出价
2.批量出价新增APP区域出价
3.关键词工具“按行业找词”新增分渠道找词
4.数据报告可以查看APP区域推广效果数据
5.优化了非APP区关键词单独出价区

更多详情可见论坛贴：
论坛链接：
http://bbs.seller.aliexpress.com/bbs/read.php?tid=521365
宣传页面：
https://activity.alibaba.com/admarketing/9e9abedd.ht
【FAQ】
问：无线app的直通车产品排名规则是怎么样的？
答：目前是采用每屏7插1的方式出广告，即每屏的第8位，第16位产品是直通车产品。注，每20个产品算1屏。

问：无线app的直通车关键词竞价是怎么样的？
答：5月底无线app独立竞价功能上线之前，无法针对无线app独立竞价，所有关键词的竞价和目前保持一致。

问：是否可以针对无线app，独立设置预算？
答：暂时无法独立设置预算，所有账户预算、计划预算和目前保持一致。

问：无线app的投放数据在哪查看？
答：目前数据是和计算机区投放放在一起的，4月底之前，可以在后台数据报告中，分别查看无线app区和计算机区投放的具体效果数据。

问：定向人群和抢位助手在无线app端是否生效？
答：目前定向人群和抢位助手均不对无线app生效，后续生效时会同步给各位车友。 | | | 直通车智能测款功能（预计2019年7月4日上线） | | | 什么是智能测款？
智能测款是直通车基于大数据为商品匹配合适买家搜索词、智能实时调价，帮助商家快速测试商品投放效果的智能化投放工具。
产品优势：
1）缩短测款周期：直通车智能为商品投放海量关键词，快速测试商品投放效果，缩短测款周期；
2）智能选词出价：商家无需自主选词出价，系统为您选择与商品匹配的买家搜索词，并根据最高出价智能实时为您调价；
3）沉淀优词方案：商品测款完成会为商品沉淀效果表现好的关键词和历史数据，便于您安排进一步推广方案。

产品功能介绍：
功能一：新增营销场景选择，分为测款、爆款助推和日常引流，可根据投放目的进行场景选择，系统会给卖家推荐与场景匹配
的推广计划类型，本次智能化更新的是测款场景，选择测款选词即可出现智能推广计划；


功能二：新增测款选词-智能推广计划类型，直接选择商品、设置计划消耗上限和最高可接受价格，即可完成智能计划设置。



一般建议测款时一个智能测款计划选择最多不超过10个的同类商品进行比较；预算建议根据商品数量来安排，一般建议单个商品每日10元预算，以
便每个商品都有合适预算进行投放；
功能三：新增测款解读：商品投放过程中会根据同行数据和商品间对比数据，为您提供商品和推广建议。

功能四：智能测款数据查询，数据报告——账户/商品/关键词报告——智能推广——选择单个计划

FAQ
1、系统怎么进行出价的？系统根据商家所设置的最高出价，以及商品所适合的关键词进行实施的调价，出价不会高于商家所设置的最高出价；
2、预算花不出去？智能测款会一定程度保证所加入的所有商品所获流量的均衡性，所以建议添加同类商品；或商品本身不优，无法获得更多的量，
建议商品及时优化推广计划内的商品。
3、测款选词——智能推广计划无需商家选词，系统会自动为商家匹配合适买家搜索词，所以没有商家上传关键词和调整关键词入口；
4、添加完商品没有关键词？可能是商品刚添加美国时间当天已结束或商品添加后该推广计划暂停；
5、如何查看推广关键词？点击推广计划商品标题显示当日推广关键词，关键词每日更新一次，数据报告中可查看前一日关键词（仅展示有数据关键词）|
6、测款完成是什么意思？根据行业商品均值数据，商品已达到行业测款均值点击量，或商品推广已达到7日；
7、数据报告显示智能推广数据仅展示有曝光量和点击量的关键词，所以账户报告点击量扣费数据和关键词报告点击量扣费数据存在一定差异；且实时显示的点击花费数据一般会大于实际扣费数据，以账户报告扣费数据为准。
| | | 【FAQ】

问：直通车充值没有到账怎么办？
答：如果充值没有到账，务必请用户提供充值的截图进行判断，见下图，可以在支付宝账单中获取。


2019年3月7日新增
搜索作弊案例解析与处罚规则，点此查看https://sell.aliexpress.com/zh/__pc/d.htm?spm=5261.8113035.110.2.7be57c27ZdBaN9#13

2019年3月12日新增
点爆计划是什么意思？
点爆指当前计划消耗超出设置的计划预算上限

问：免单券是什么？
1、免单券：一般为自动开启，如活动未提示有开启按钮即自动开启；
1）账户余额大于0时可开启，免单券一旦开启不可取消，从开启的当天消耗结算日开始免单日计算，每次结算限用一张免单券，连续计算可免单天数，中间无论是否产生消耗均计为一个免单日，直至可免单天数用完为止；
2）免单券开启之日起免单券自动到帐，客户可以在直通车后台账户中心-优惠中心中查看；
3）免单券按美国时间T+1个扣款日开始计算免单时间，例：美国时间6月10日开启免单，则美国时间6月11日0点以后的扣款日使用免单券结算6月10日产生的消耗。免单券按券面日期，在美国时间当日结算时真正自动抵扣（实时消耗时仍然采用帐户余额记帐，您看到的帐户减少资金，将在日终结算时相应金额用免单券优先抵扣）；
4）免单券按券面上限额抵扣当日直通车消耗不找零，如果当日实际消耗大于免单券上限额，则超出部分需使用帐户资金正常结算；如果当日实际消耗小于免单券上限额，则视为使用一张免单券，当日所有消耗免单(不顺延，不累计)；
5）P4P红包和免单券可以叠加使用，如果满足免单券使用条件，则使用免单券后的应扣款还可以按帐户等比例扣红包；
6）免单券不可提现，如P4P帐户发生退款，免单券自动失效；
7）每次结算限用一张免单券，免单其间产生的消耗不与其他免单券叠加使用；
8）多张免单券生效时，按优惠最大原则使用，其次按到期先用原则使用。

智能推广计划是什么？
智能推广计划为目前内测新功能，仅限邀请的内测客户可用，目前非内测客户这个功能在推广管理里面没有

问、实时数据显示刷新的时间周期，是否需要客户刷新页面才显示最新数据？一般实时数据会在1分钟内自动刷新无需客户主动刷新，但是如客户页面未关闭时间较长，超过1小时以上建议刷新一次查看数据更为准确。
问、实时数据与账户报表数据及7日数据区别？实时数据显示的是当日内截止查看时实时更新的总数据，和T-2天显示的数据会存在一定误差，即一般情况下会大于店铺账户报表数据（即原数据报告）和7日数据中显示数据。
问、实时数据与账户报表数据不一致？实际扣费产生的数据以账户报表为准，实时数据仅为当日实时参考。
问、单个计划总数据和关键词或商品实时数据相加不一致？推广计划总数据包含当日产生的总数据，关键词和商品维度会根据对关键词和商品的删减进行变化，如删减了关键词或商品将不再显示该关键词和商品当日产生过的实时数据。

问：设置创意标题，页面怎么展示？（2019年7月15日新增）
答： 1、会和原标题和图片做对比，比原图和标题好的会进行展示；2、如果两个创意都可以展示，那会随机进行展示。
| | | 十一、功能更新2020.1.7 | | | 1、新增智能打爆和智能新品，关键词屏蔽功能，商家可屏蔽20个关键词，智能测款屏蔽关键词从10升级到20个；
2、各计划类型间可以进行转移，互相转移关系见下方图片，有两点需要特别注意：
1）重点计划商品转智能打爆时，转移商品时带词一并转移，推荐出价、分时投放均自动失效，出价沿用转移后的智能计划APP/PC出价；
2）快捷计划商品转智能测款、智能打爆时，转移商品时带词一并转移，推荐出价、分时投放均自动失效，出价沿用转移后的智能计划APP/PC出价；
3、各场景计划详情页—单个商品转移时按如下规则转移 | | | 十二、限时锦囊（功能更新2020.2.25） | | | 一、什么是智能限时锦囊?
车哥根据流量竞争情况，针对竞争较少的蓝海商品和对应的优质关键词，为您制定蓝海商品投放策略包，帮商家获得性价比更高流量！

二、商家操作指导：
1）商家可在指定时间内，点击采纳锦囊查看锦囊推送商品、关键词和出价；

2）商家可以在查看锦囊中，设置预算、选取商品完成锦囊采纳；如商家拒绝需要填写拒绝原因；

3）采纳后的锦囊计划可以前往推广管理查看和调整；

三、Q&A
1）是否可以添加商品和关键词？
商家采纳锦囊后可前往推广管理查看该计划，可进行关键词、商品和出价的调整；
2）APP区域搜索量级是指什么？

可引导商家查看问号中文案，同时主要的解释如下：
• APP区域搜索量级:”推荐优词被用户搜索的量级“
• APP区域搜索结果平均位置:”商品在对应优词下的平均展示位置”
• APP区域市场均价:“指置该优词的卖家中，有得到曝光的卖家的平均出价”
• 非APP区域搜索量级：”推荐优词被用户搜索的量级“
• 非APP区域搜索结果平均位置:“商品在对应优词下的平均展示位置”
• 非APP区域市场均价:“指置该优词的卖家中，有得到曝光的卖家的平均出价”
• APP区域建议出价（元）：”建议出价=市场均价120%（在市场均价基础上溢价一定比例可帮助您竞争到更好位置和流量）”
• 非APP区域建议出价（元）：”建议出价=市场均价110%（在市场均价基础上溢价一定比例可帮助您竞争到更好位置和流量）” | |

十二、商品推荐广告产品 灵犀推荐

目前是小范围定向投放，4月底会开放给全量商家 一、灵犀推荐是什么？ 灵犀推荐是在速卖通More to love等推荐场景融入产品信息的商品推荐广告产品 二、作为商品推荐广告产品 ，灵犀推荐怎么样？ 1、精准人群营销 基于More to love等推荐场景 ，根据买家兴趣推荐商品，覆盖商品潜在高购买意向人群，灵犀推荐广告位置示意： 2、操作简便 无需新开账户，直通车账户余额支持灵犀推荐投放。推广设置推广预算和推广出价，即可开启推广 3、丰富数据报告 多项实效数据展示、推广效果及时掌握 4、独特智能创意 支持人群定向，和一键智能创意 商品创意一键匹配 5.Q＆A Q：灵犀推荐如何扣费？ A:灵犀推荐与直通车扣费方式相同，曝光免费，按照单次有效点击扣费。 Q：灵犀推荐和直通车有什么区别？ A：直通车是搜索广告，着重于搜索的流量，根据您所购买的关键词进行匹配；而灵犀推荐是商品推荐投放，为非搜索流量，根据当前买家的行为习惯或是流量特性来进行匹配。 Q：灵犀推荐广告位置在哪？ A：灵犀推荐PC端广告位在More To Love最右一列；灵犀推荐无线端广告位在More To Love最底部一行。 Q：如何才能使用灵犀推荐？ A：直通车用户，可以直接开启灵犀推荐，无需额外开通账户，直通车账户余额与灵犀推荐账户共享，支持通用。