杰佛曼·A·摩尔(Geoffrey ·A· Moore)
定义:鸿沟,从专业化创新产品迅速转化为商业化、一般化、大众化产品
创新者 Innovators
第一批接受创新的人,2.5%。他们喜欢冒险,能够适应高度的复杂性和不确定性,通常能够获得大量的金融资源。
早期接受者 Early Adopters
早期接受(采纳)者,13.5%采用创新的人。他们很好地融入了自己的社会体系,有很大的意见领袖潜力。其他潜在的采用者会向早期采用者寻求信息和建议;因此,早期采用者是新产品或新工艺的优秀传教士
早期大众 Early Majority
早期大众,34%。他们接受创新的时间比一般成员稍早。他们通常不是意见领袖。
晚期大众 Late Majority
晚期大众,34%。他们以一种怀疑的态度对待创新,并且可能不会采纳创新,直到他们感到来自同行的压力。
落后者 Laggards
落后者。16%。决策主要基于过去的经验,几乎没有意见领导。他们对创新和创新者持高度怀疑态度,在采用一项新创新之前必须确信它不会失败。