四种战略类型,是雷蒙德•迈尔斯(Raymond Miles)和查尔斯•斯诺(Charles Snow)在1978年《组织战略、结构和方法》(Organization Strategy, Structure, and Process)一书中提出的企业战略理论
探索者 Prospector - 首先上市,寻求增长,敢于风险 - 冒风险、新技术、大份额 |
分析者 Analyzer - 快速跟随,产品通常更好 - 平衡探索/防御、适度风险、跟随探索、成本低、逆向工程 |
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防御者 Defender - 在最稳定的利基市场维持市场份额 - 狭窄又稳定市场、核心能力、单一技术、拒绝突破、对竞争反应敏捷迅速、全系列产品、聚焦改进、无攻击性 |
回应者 Reactor - 只有遭遇威胁才会有所反应 - 没战略目标、反应不明确、不能长久成功 |
探索者 Prospector
- 敢于【冒风险】,渴望寻求新的机会 (风险偏好型)
- 灵活开发和应用【新技术】
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分析者 Analyzer
平衡探索者和防御者战略的优先顺序
- 能承受适度的风险
- 经常【跟随探索型】公司,开发出模仿型产品,也被称为“快速跟随者”
- 这些模仿型产品通常具有市场价值更好的性能或功能
- 与探索型公司相比,新产品开发的【成本更低】
- 新产品开发能力来源于产品和市场分析,以及逆向工程和设计改进技能
技术同样很重要,但是主要用于分析和逆向工程,而不是进行突破性变革
防御者 Defender
聚焦与狭窄、稳定的市场和产品类别
- 聚焦与核心能力,甚至某个单一技术
- 拒绝突破性的开发项目
- 对竞争威胁反应敏捷
- 在其聚焦的产品类别中,拥有全系列产品
- 新产品开发聚焦与产品改进
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回应者 Reactor
没有清晰的战略目标
- 对市场变化的反应不明确,即没有明确的技术开发计划或市场进入计划
- 通常无法取得长久的成功