红海

• 红海 Red ocean：形象比喻，鲨鱼🦈🦈🦈🦈很多，厮杀一片红；代表现今存在的所有产业，也就是我们已知的市场空间。

1. 在已经存在的市场内竞争；
2. 参与竞争（enter into competition）
3. 不创造新价值网络，追随超越对手
4. 争夺现有需求；
5. 遵循价值与成本互替定律；
6. 根据差异化或低成本的战略选择，把企业行为整合为一个体系。
7. 渐进式创新，关注改进和低成本
8. 不能放弃零和市场

蓝海

• 蓝海 Blue ocean：形象比喻，没有鲨鱼，只有小鱼，清澈；代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。

1. 拓展非竞争性市场空间（窄、狭小市场）
2. 规避竞争（Avoid competition）
3. 创造新的价值网络，并攫取新需求；
4. 打破价值与成本互替定律；
5. 关注狭小市场领域，同时聚焦差异化和低成本，
6. 颠覆式创新，创造新价值网络，初期不足，但一旦成熟会淘汰旧的产业或产品