【京选店铺】基础操作

什么是京选店铺（原品牌聚效）？
京选店铺是用户通过检索品牌词或者品牌属性词，出现在搜索信息流置顶位置的图片广告就叫做京选店铺。汇聚京东站内优质的营销推广位，海量品牌曝光，让用户迅速注意，无论是品牌建设还是活动推广，都事半功倍。

接下来我们来看具体的实际案例：
App端京选店铺—单图


单图（1176555px）
特点：处于京东APP搜索信息流置顶位置
优点：图片尺寸大，高点击
落地页为店铺首页*

App端京选店铺—大图+子链

大图+子链（1176*555px）
特点：有卖点文案加落地页加持
优点：落地页进入活动页可直击三级类目，高转化，减少用户决策时间
落地页多样化，可有店铺首页+活动链接+店铺内搜索

京选店铺的优势以及扣费逻辑
由此我们可以总结出来京选店铺的优势：
1.黄金位置，直达搜索目标客户，处于搜索端口置顶位置
2.品牌自动抓取，无需选词
3.大图或者大图+子链任意选择，高点击或者高转化按需分配
4.品牌以及店铺名称得到大量曝光

京选店铺计划设置



2-设置地域定向

3-添加关键词
自动推词：根据您店铺的shop id，获取品牌相关信息，自动推荐该品牌
对应的关键词及对应的底价，可在底价之上出价，参与竞价；
注：此处价格为CPM价格
除此之外，还可以选择历史用词、手动输入、导入关键词的方式添加关键词；
关键词出价必须在[最低价,999999]之间，关键词个数上限为200个；

4-设置人群溢价
获取精准流量
人群溢价不是必填，若不填写，则视为通投；

5-素材和链接设置
单图：
只需上传图片，用户点击即可自动跳转至店铺首页
您最多可上传5张素材，系统将为您随机播放；每个素材的跟单sku只有1个，每个都是必填
您所填写的sku必须属于您所投放的店铺；
大图+子链：**
上传主素材，您可以为子链选择类型：
1、可以选择“活动链接”，填写目标地址，则在用户点击后会跳转至您的专属活动页；
2、也可以选择“店铺内搜索”，无需填写目标地址，我们将根据您填写的文案，直接在您店铺内发起搜索。

京选店铺常见问题
1.“为什么我购买的词展现量很少？”
目前京选店铺只有少量的品牌词暂受保护，会出现无展现情况。其他未受保护品牌词以及品牌属性词均有展现的机会，是否展现也取决于关键词本身的搜索量限制。比如我们在选择关键词的时候要尽量选取搜索量大的关键词，同时提高出价，这样曝光机会就会得到提升。

2.“是否可以购买竞品词、非品牌词？”
可以在京准通内自主选择您要购买的任何词语，但是只有品牌属性的词语可以触发店铺广告，并且系统会判断query与店铺的相关性，即竞品词很难获得展现。

3.“为什么我的单次点击成本较高”
素材（点击率）—当我们选择好具有竞争力的文案以及好的排版设计图。前次展现成本一定的情况下，当点击率越高的时候，点击量越多，单词点击成本就会越低。我们花同等的价格购买1000次展现，点击率高的图片可能会获得200个点击，点击率低的图片可能会获得100个点击。无形之中就会把单词点击付费成本给太高。