【主图】点击率提升4个小技巧

1**白底图：适合展示套装、配件、图案
白底图底色纯净，适合展示外观深色商品当商品是套装，将套装内细小配件拆解开逐一展示，会对订单转化起正向提升作用用场景图展示套装，不如白底图有优势
【例1】↑↑这是一款整箱装精酿啤酒，买家对于一箱内包含几瓶的关注度高于场景图左图使用场景图虽美观但不实用数据：白底比场景图转化率高8.06%
【例2】↑↑这是一款户外帐篷套装商品，买家对于购买后套装包含小组件的关注度更高左图将吊床/垫子/收纳袋等配件做了展示让买家更清楚感知套餐内容物数据：白底比场景图转化率高2.03%
【例3】↑↑这是一款野餐垫商品，买家对于垫子上图案的关注度高于场景图商品首张主图建议展示正面图案能有效提升买家浏览详情的停留时长数据：白底比场景图转化率高7.73%
↓↓且这个商品经过商家多次测试均呈现白底图数据优于场景图反观右图，场景图营造一种休闲氛围更适合放在主图后几张展示，不宜放在首图
【例4】↑↑玩具类一般白底图转化率优于场景图尤其是首图，白底图多角度展示玩具造型对吸引买家下单起到正向提升作用数据：白底图比场景图转化率高5.42%
【总结】白底图的优势在于：把商品套装、以及包装内容物展示得清晰直观比单纯展示场景更吸引买家的注意力
2场景图：适合于展示商品功能类美学打造、首饰类商品
强调功能属性的商品，场景图比白底图有优势【例5】↑↑这是一款放大镜，右边场景图展示功能相比左边白底图更形象具体，传达卖点数据：场景图比白底图转化率高5.44%
【例6】↑↑首饰类商品宜用接近产品主色的低饱和度颜色作背景色，视觉美感比白底更好或者背景色直接沿用产品主体色会让画面更加和谐，出错率也比较低数据：场景图比白底图转化率高5%
【总结】功能属性、强调美学感的商品场景图转化率往往优于白底图买家通过主图获得情境代入感对加购和订单转化起到正向提升作用
3拍摄方向：首饰、食品类目平视优于俯视
平视适宜展示造型，俯拍适宜展示全景食品类平视拍摄普遍比俯视转化率要高【例7】↑↑左图采用平视角度，将蓝钻和鹿角的造型展示得更立体，比俯视拍摄效果更好这种构图方式使买家在点击放大主图时能第一眼看到商品造型特点起到即使没有流量图文详情也传递商品主要卖点的作用
【例8】↑↑食品类主图，多个商品测试发现平视角度拍摄普遍比较俯视转化率高多组数据验证平视拍摄更容易吸引买家下单
【总结】对于时尚类商品，拍摄前要在照明下仔细观察它们的造型特点，金银首饰表面造型虽有坚挺与圆润的区别，但总会在特定的方向照明时才会光耀动人，对金银首饰用光要软，对多面宝石应用直射光，如若过硬，可加扩散片或描图纸使其弱化
4**模特作用：服饰类目搭配模特利于转化
时尚类目，服饰内衣类目，搭配模特使用场景，一般来讲，对转化起到正向提升作用，宠物用品类目，尚无充分数据验证，商品主图引入动物能提升买家下单
【例9】↑↑这是一款女士手链，主图搭配模特手腕转化率高于普通场景图数据：测试图(左)比原图(右)转化率高5.39%
【例10】↑↑服饰类主图，首图建议放带模特的大图后边几张辅图再放拼接图、细节图数据显示：大图比拼接图转化率高5%
【例11】↑↑这是一款蛋挞形猫窝，测试主图放不放宠物尚无充分数据证明主图搭配宠物一定好上图数据：测试图(右)比原图(左)转化率高6.44%
【总结】服饰内衣类目，大概率来讲，搭配模特的主图，且主图无拼接的大图，转化率更高。宠物用品类目，搭配宠物与否，数据分散，尚无充足的证据证明有宠物转化就一定好