一、创意

智钻的创意图，展现过后发现点击率开始下降，要开始对创意进行更新，触达过的客户，很容易对创意产生疲劳感，这时候新的创意图、新的利益点，才能够引发买家二次点击。
之前的创意图：

这个创意并不差，在上新的第一天点击率非常高，但是之后就会开始下滑，直到点击率连第一天的一半都不到。

新的创意图和之前的相比，排版都是接近的，而且这个只是一个预售的通知，但即便如此，上线的第一天点击率效果也非常好。

二、出价

智钻扣费原理：

1、cpc

按点击收费（CPC）—-点击成本可控
按照CPC竞价收费，即展现免费，点击收费。点击付费投放模式下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”
折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。
公式：CPM=CPCCTR1000
CPC是您自己在后台的设置出价，系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的，没有历史CTR，则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR 作为初始CTR；在投放过程中，用最新的CTR来修正预估CTR。
竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格，根据公式换算成点击扣费CPC。
根据公式CPM=CPCCTR1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR
举个例子：商家A设置的“点击出价”是0.8元，预估CTR是5%，则参与竞价的CPM出价为0.85%1000=40元

2、cpm

千次展现价格，即广告展现1000次后收取的费用。

CPC和CPM的区别

1、CPC根据点击才扣费，展现不收费，成本可控；
2、CPM根据展现收费，点击不收费，能够精准化圈定人群。
3、两者没有直接的竞争关系，因为圈定的人群不同。
4、单品推广计划只能使用CPC模式，全店竞价推广可以使用CPC和CPM和PPC。
5、PPC是在竞价模式为“成本约束下最大化产出”自动设置的，仅在全店竞价推广模式下存在。

三、资源位

智钻的资源位非常多，一般我们会投放站内淘宝首焦的位置，这个位置曝光量最大，点击率也比较高：