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消费者运营场景 | 货品运营场景 | 活动场景 | ||||||||||
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营销场景 | 拉新快 | 会员快 | 线索通(家装限定) | 上新快 | 货品加速 | New~ 测款(5月底上线) | 预热蓄水 | 爆发收割 | ||||
子场景 | Top单品 (行业精选新品) |
首单直降 (原新客加速包) |
派样拉新 (灰测) |
- | - | 行业新品 | 新品直降 | - | 均匀曝光 | 均匀预算 | - | 现货品爆发、预售品爆发 |
资源位 | 首页、购中、购后的猜你喜欢、搜索结果页;如若有拓展流量的商家会有首焦资源位、互动城点位 | |||||||||||
优化目标 | 成交、收藏加购、进店 | 成交、收藏加购、进店 | 派样量 | 入会量 | 留资量 | 成交、收藏加购、进店 | 成交、收藏加购、进店 | 成交、收藏加购、进店 | 优化展现 | 成交、收藏加购、进店 | 进店、收藏加购 | 成交 |
宝贝 | 天猫团队算法优选高拉新力货品 | 首单直降模式为报名新享礼金宝贝 | 天猫U先活动报名商品 | 算法优选适合会员入会的商品 | 火凤凰宝贝 | 新品 | 报名新品直降礼金商品 | 除新品外的店铺最多1000个商品,优先选取主站特色货品和算法打分靠前商品 | 首次上架距今30天内的商品 | 首次上架距今30天内的商品 | 大促期间为活动报名通过的商品,日常为全店商品 | 现货品爆发:大促期间为活动报名通过的现货商品,日常为全店商品 预售品爆发:活动报名通过的预售商品 |
店铺 | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | 店铺首页、店铺自定义页面 | 店铺首页、店铺自定义页面 |
人群 | 仅曝光新客 | 仅曝光新客 | 仅曝光新客 | 新会员成交场景仅曝光非会员人群;老会员激活场景优先曝光老会员人群 | 店铺高价值宝贝收藏加购高兴趣人群 | 算法优先选择新品高成交概率消费者 | 算法优先选择新品高成交概率消费者 | 算法优先选择特色货品高成交概率消费者 | 支持商家仅投放自选人群 | 系统智能人群为对商家店铺、宝贝有购买意图 | 系统重点圈选店铺新客和感兴趣人群,提升进店点击和加购收藏 | 系统重点圈选预热蓄水触达人群和店铺高价值人群,提升整体成交 |
落地页 | 商品详情页 | 商品详情页 | 天猫U先活动页 | 商品详情页、淘积木专享入会模板 | 淘积木专享留资模板,直接打通新零售平台 | 商品详情页 | 商品详情页 | 商品详情页 | 商品详情页 | 商品详情页 | 商品详情页 | 商品详情页 |
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