京东内容运营整体策略

1. 公域投放建议：

1. 私域运营建议：

◆店铺号运营：**
个性频道定制+内容精准触达 京东APP首页-消息-订阅品牌号，能直接触达粉丝和用户，并根据内容活动圈人群触达，可获得精准有效的转化。

◆私域栏目化：
趣味栏目吸粉+优质内容促进转化 根据人群固化特色栏目，根据使用场景、用户痛点创作对粉丝有价值的内容，解决粉丝痛点，吸引更多消费者阅读， 培养忠粉。

内容创作方向

想要做内容营销，需要先找准内容营销的切入点。在充分了解产品的基础上，结合用户多种浏览需求及看点，提升内容辐射面，确定内容营销的形式和方向。做内容营销我们有以下几个方向建议：

• 热门产品评测 PGC/OGC/UGC

从更加专业的角度实物实拍，对产品各项特点进行详细分析。突出产品的使用特性与技术优势，属于种草类的内容产出。

• 达人导购与红人项目 KOL

具有更强导购意义的渠道及内容类型，让用户知道怎么选、怎么买。利用粉丝效应，帮助商品形成转化，比较适合短视频与直播的内容形式。

• 干货分享知识技巧——软性营销

通过各类干货知识普及宣传带出产品的特性介绍，特别是一些日常小技巧或者各种专业知识分享中，带入店铺商品。主要的是图文或者短视频形式，前半篇不建议直接介绍产品，利用软文引出产品介绍。

• 热点IP与事件营销

结合时效性话题热点进行捆绑引流，最大程度地在短时间内实现品牌曝光与收割。但相对来说，成本相对较高，要求商家内容影响与资源整合能力较强，反应洞察能力较强。

• 品牌角度产出内容 BGC

品牌特点、领域地位、专利技术、研发背景等多个角度对品牌及品牌进行宣传。

• 用户的消费痛点

结合不同人群的产品需求及消费痛点挖掘卖点。