诱饵效应。比较心理。价值错觉。
我们心里并没有一个内部价值计量器，来告诉我们某种物品的真正价值是多少。相反，我们关注的是这种物品与其他物品的相对优劣，以此来估算其价值。我们不但喜欢将事物与事物比较，而且喜欢比较容易比较的，避免不容易比较的。
多数人只有到了具体情境才知道自己真正想要的是什么。
《经济学人》杂志购买，电子版59元，印刷版125元，电子+印刷套餐125元，人们通常会通过对比选择出电子+印刷套餐（P4）
菜单上主菜的高标价能给餐馆增加盈利，即时没有人来点。因为尽管人们一般不会点菜单上标价最高的菜，但很可能点排位第二的菜。（P6）
选择房子的时候，给出三个选项，一个是现代式，一个是传统式但设施老旧，一个是传统式同时设施优质，人们通常会选择最后者。第二个选项是个诱饵。（P10）
选择旅游地点的时候，给出三个选项，一个是巴黎，一个是含早餐的意大利，一个是不含早餐的意大利，人们通常会选择含早餐的意大利。（P12）
烤面包机的销售。公司一开始推出一款新型小体积烤面包机，买的人较少，后来推出同样功能但是体积更大的烤面包机，后来大家都开始买小体积烤面包机（P16）
钢笔与西装。同样是步行2公里，节省15块，人们愿意去买钢笔（30块降价15块），而不是买西服（600块降价到585块）
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