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58 同城用户体验设计中心成立 Loco Design 团队，我们希望针对全平台进行一次比较全面的品牌运营探索性设计，希望可以给用户传达更年轻、更效率、更具有一致性的品牌认知。本篇文章将从三个方面来讲述品牌与设计的内容：品牌设计、流程方法、落地方案。
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如今，以产品为中心打造品牌体验、传递品牌价值，已成为企业最为重视的品牌建设环节。今年二手车业务主要聚焦在两点：1、体验；2、服务。从产品体验角度，58 二手车的产品愿景是希望将 58 二手车打造成为 “一个值得信赖的二手车平台”。在此之前，二手车的每一次运营都是相对零散的进行视觉输出，并没有一套完全的品牌运营输出，所以我们希望借此机会建立品牌，通过统一的视觉语言，从视觉层上给用户传递出二手车是一个专业、可靠、有活动的二手车平台。
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品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构，其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度。
我们需要根据用户画像、以及产品特征、竞品分析，确定产品关键词，从而明确品牌定位。通过设计方法（情绪版、品牌人格量表以及品牌识别棱镜），完成品牌视觉设计与规范，从而给用户建立一个心智模型，影响用户对其产生认同感。
品牌定位
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品牌设计是一个立足于建立强有力品牌符号商业传播的理性设计创作行为。因此，建立有条不紊的品牌设计流程是脱离自我创作感动的第一步。
品牌设计流程
本次使用的设计流程是经过 58 实践的、迭代优化过的设计思维方法，该流程符合项目及团队特点。寻找适合自己的推进节奏，我们可以更有效的达到结果呈现。
经过实践，我们发现，预先明确品牌设计流程有以下好处：
1）可控的项目流程管理，根据排期把握每个阶段的进度和工作时间。
2）分析品牌行业与市场定位，准确知悉品牌落地环境以制定品牌策略。
3）可以帮助准确把控正确的品牌定位方向，设计行为不再是臆测。
4）通过研究分析，理性的将结论导入设计方案，形成设计指引，规范品牌运营设计使用。
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品牌设计是品牌核心价值的视觉表达。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统设计。
品牌视觉识别手册主要包含以下两大部分：
1）基础部分：对品牌符号及视觉符号核心的展示和规范化，包含了品牌标示及其使用规范、品牌色、辅助图形以及使用规范、品牌标准字、品牌专用字体规范概述。
品牌颜色：根据二手车产品特性以及用户画像特征，确定蓝色为主品牌色， 以及绿色（优选品牌色）为辅助色。
品牌字体：品牌专用字体是品牌视觉识别的重要部分，品牌专用字体风格有助于建立品牌独特的美感。方正兰亭黑作为各业务线的中文品牌专用字体，被用于品牌产品及品牌视觉传达中。
品牌符号：根据主符号元素，结合业务线特征，确定二手车视觉符号。
2）应用部分：围绕品牌触点展开的基础系统构成的应用规范，具体内容需要根据品牌设计的触点应用项目灵活选择，以实用、统一为原则。
应用规范制度不是一成不变的，需要随着产品迭代而相应调整。
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其实对于品牌设计来说，最难的并不是设计品牌标志本身，而是如何将品牌语言联动发挥，并将其运用到品牌触点中，形成强有力的图形符号识别。互联网平台型品牌所涉及的触点主要以围绕应用软件中关于品牌层皮的标示、交互规范、界面识别、线上渠道投放广告、运营视觉品牌规范等为主。
当我们将品牌运营植入产品的时候，我们需要注意不能过度影响到产品中的整体视觉层次，干扰到内容主体的呈现。这时候我们发现，视觉设计师与 UI 设计师必须要作为一个整体来考虑我们如何在产品中渗透品牌基因。
制作运营模版，借助斑马系统，可以非常高效且有质量的进行物料输出，同时渗透品牌基因。
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由于维持品牌形象的延续性是产品识别的主要使命之一, 因此设计语言的调整是一个渐近的过程 , 我们需要在不断的积累中去提炼去沉淀。对于设计师来说，不能只专注于精美的视觉呈现，需要懂品牌，让自己的设计可以成为品牌与用户之间传递信息的桥梁，形成影响力，品牌帮助商业形成影响，这样才能逐渐实现设计的价值 。
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本文主要是对品牌设计的一些定义和流程进行了简单的概述，但品牌设计里面涵盖的品牌符号学、字体设计、色彩设计以及具体的设计方法（情绪版、品牌人格量表、品牌识别棱镜）每一个都是值得研究的知识点。王静同学在昨天 UXD 公众号《设计沉思录 | 品牌体验一致性 & 高效协作》一文中比较详尽的给大家介绍了此次我们各业务线是如何一起具体做设计探索，感兴趣的同学可以去翻阅。设计师们一起历经 4 个月调研及设计方案探索，最终形成具备品牌特色的设计体系架构，系统性的对设计语言进行升级，希望最终可以给大家呈现一个更系统、更标准、更具品牌性的平台体验。
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