【色彩心理学】色彩心理学：完整指南

每种颜色是什么意思？颜色如何影响我们的感知和行为？

介绍

颜色无处不在。

所以，一定有很多关于颜色的研究，对吧？

其实…… 没有。并不真地。

在 Google Scholar 中，搜索 “色彩心理学” 会返回 2,480 项研究。

色彩心理与男士内裤处于同一水平。

也许更糟糕的是，这个领域充斥着伪科学。很难知道该信任哪些信息。

在本指南中，您将学习色彩的实用方面——所有这些都以科学为后盾。

如果您需要在接下来的 5 分钟内选择一种颜色，请按照下表进行操作：

颜色成分

所有这些颜色都是蓝色的：

然而，这些颜色看起来不同。这是为什么？因为颜色具有三个组成部分：

1. 色调。总体类别（例如，蓝色、红色、黄色）。
2. 价值。亮度级别。阴影是暗的，而色调是明亮的。
3. 色度。饱和度。低色度看起来褪色，而高色度看起来生动。

与流行的看法相反，价值和色度比色调更强大（Suk & Irtel，2009）。

您可以在大多数软件中找到这些组件：

为什么你更喜欢某些颜色？

许多颜色偏好源于两个来源：进化和生态效价理论。

进化

随着时间的推移，雌性由于祖先在收集食物方面的职责而偏爱红色——这要求它们识别绿色叶子上的暖色：

… 区分红色波长的能力对于觅食者（即女性）可能比对资源保护者（即男性）具有更大的适应性意义，因此会导致当代视觉偏见。（亚历山大，2003 年，第 11 页）

生态价理论

你的大脑有一张知识网。考虑您的BEACH节点：

如果您喜欢海滩，您可能更喜欢蓝色，因为这种颜色与积极情绪有关。

但是，您的偏好会随着新体验而改变。被一辆蓝色的车撞了？突然间蓝色不那么吸引人了：

今天，父母强调每个性别的 “典型” 颜色。他们给：

• … 男孩的蓝色玩具
• …… 给女孩的粉色玩具

而瞧：男孩喜欢蓝色，而女生更喜欢粉红色。

根据生态价理论，您对颜色的全部偏好——从最喜欢到最不喜欢——与您过去的经验直接相符：

一个人从给定颜色的物体的体验中获得的乐趣和积极影响越多，这个人就越倾向于喜欢这种颜色。（帕尔默和施洛斯，2010 年，第 8878 页）

每种颜色是什么意思？

人们假设每种颜色都有一个含义：

• 蓝色表示__。
• 棕色的意思是__。
• 黄色表示__。

但这并不是那么简单。任何意义都取决于过去的经验。例如，管理员从尿液中看到黄色。在他们的大脑中，黄色与厌恶有关。在任何情况下看到这种颜色都会引起厌恶。

文化也很重要。

西方人喜欢蓝色，但这种颜色在东亚是 “邪恶的”（Schmitt，1995）。

那么，有什么普遍的协议吗？颜色可以在世界范围内表示同样的事情吗？简短的回答，是的。

如果——且仅当——每个人都在相同的背景下看到这种颜色，这种颜色就会继承普遍意义。例如，某些颜色（红色、黄色、橙色）普遍是 “温暖的”，因为每个人在阳光下观看这些颜色时都会感到温暖。

在本节中，我提出了其他普遍含义。

能见度

白色和黑色分别类似于白天和黑夜。

反过来，这两种颜色都会促进不同程度的可见性——白色感觉更明显，而黑色感觉不太明显。这种可见性可以影响行为。

例如，如果其他人在观看，人们就会表现出 “良好” 的行为。在一项研究中，人们在眼睛图像附近捐赠了更多的钱（与鲜花相比；Bateson、Nettle 和 Roberts，2006 年）。

照明也会产生类似的效果。回忆起道德行为的人估计房间会更亮（Banerjee、Chatterjee 和 Sinha，2012 年）。潜意识里，他们想让别人看到他们的善行。

同样，限制能见度（例如，通过黑暗）会增加 “不良” 行为——例如，穿着黑色制服的运动队会受到更多处罚（Frank, & Gilovich, 1988）。在黑暗的背景下，不道德的行为感觉不那么明显。

所以，确定你想要的行为。为 “好” 行为选择浅色，为 “坏” 行为选择深色：

• 网上捐款。慈善机构应该为其网站使用白色背景，以便让世界更容易看到捐款。
• 初学者软件。软件中的新用户可能更喜欢黑暗的界面，这样没有人会看到他们的新手错误。
• 成人内容。“成人” 网站的访问者可能更喜欢黑暗的网站，这样没人会看到它们。

有关其他示例，请参阅我的书The Tangled Mind。

重要性

重物似乎很重要——例如，沉重的剪贴板上的信息似乎更重要（Ackerman、Nocera 和 Bargh，2010）。

好吧，深色看起来很重：

黑色方块好像没有往下拉？

想要做更重要的事情吗？添加深色。人们会给这些内容赋予更多的 “权重”：

能力

深色看起来沉重而重要，但浅色似乎可行。

为什么？你在做动作之前先模拟动作。换句话说，你想象自己正在执行一个动作来衡量它的可取性。

更重要的是，物理重量会扭曲这些模拟：

• 如果你背着沉重的背包，山丘似乎更陡峭。
• 对于超重的人来说，距离似乎更远。
• 脚踝重量的跳跃距离似乎更远。

资料来源： Bhalla & Proffitt，1999 年；Sugovic、Turk 和 Witt，2016 年；莱萨德、林克诺格和普罗菲特，2009 年。

我怀疑界面也会出现类似的效果：在白色和空旷的背景下，数字遍历似乎更容易，因为没有任何东西会阻碍运动的模拟。在深色界面中，动作看起来很费力，因为沉重的颜色感觉就像一个笨重的背包。

然而，这种沉重也可能有所帮助。如果动作感觉更困难，那么退出动作（例如，离开网站）应该减少。也许访问者停留在网站的同一页面上会屈服于深色的沉重感。所以：

• 白色界面更适合行动目标（例如，购买）
• 深色界面更适合持续时间目标（例如，现场时间）

景点

穿红衬衫的人看起来更有吸引力。这种效果已被多次复制（Elliot 和 Niesta，2008 年；参见 Pazda、Elliot 和 Greitemeyer，2012 年）。

一些研究人员提供了一种进化解释——例如，猴子的屁股会出现红肿以吸引配偶（Dixson，1983）。人类可能继承了类似的机制。

也许…… 但我看到了另一种解释。我与该效应的主要作者之一进行了交谈，他同意我的解释似乎是合理的。

首先，我们将身体温暖与社会温暖混淆了——这些概念在我们的大脑中共享相同的回路（Inagaki & Eisenberger，2013）。

为什么？作为婴儿，每当父母抱着我们时，我们都会同时体验到这两个概念：

…… 对于婴儿来说，情感的主观体验通常与温暖的感官体验、被拥抱的温暖相关…… 两个领域之间会自动建立关联…… 然后孩子们能够区分领域，但交叉 - 域关联持续存在 (Lakoff & Johnson, 1999, p. 46)。

今天，激活身体温暖会激活社交温暖：当你拿着热咖啡时，你会觉得其他人更友好（威廉姆斯和巴格，2008）。

反过来也会发生：对社交温暖的需求会激活对身体温暖的需求。孤独的人更喜欢温暖的浴缸和淋浴，因为他们将身体温暖与社交温暖混为一谈（Bargh, & Shalev, 2012）。

还在我这儿？

寻求陪伴（社交温暖）的人会更喜欢身体上的温暖（例如，温水淋浴）。这就是关键。红色是一种类似于热的 “暖” 色。因此，穿红衬衫的人看起来更有吸引力，因为这种身体上的温暖感觉就像社交温暖。

在人们渴望社交的环境中使用暖色（红色、橙色、黄色）。

细节

同样，你的大脑混淆了身体温暖和社交温暖。当你的父母把你抱成婴儿时，你同时感受到了这些概念。

观想被抱着的感觉。你看到第三个概念了吗？身体的温暖也需要身体上的接近。

换句话说，你的大脑有这些连接：

• 温暖 = 亲近
• 温暖 = 红色

瞧，你的大脑推断出红色 = 接近。红色物体只是感觉离你更近了。这种接近会影响你的感知。

如何？现在，看看远处的东西。

你可能看不到细节，对吧？只有要点？

嗯，这个空间视角决定了你的概念视角。假设你看到一个手提箱：

• 穿过房间？您专注于旅行的要点（例如，去哪里）。
• 就在你旁边？您专注于具体细节（例如，何时打包）。

红色物体感觉更近，因此它们会将您的感知定向到细节。在一项研究中，客户更喜欢描述相机细节的红色广告，但他们更喜欢描述概览的蓝色广告 (Mehta & Zhu, 2009)。

要点：用红色表示细节，用蓝色表示概述。

时间

你专注于远处物体的 “要点”。这包括抽象距离，如时间。

现在，想象一下未来的事件。

这个事件离你 “很远”。而且，就像感官世界中的物体一样，这种距离会拓宽您对要点的感知。

事实上，你的可视化也没有那么丰富多彩。研究人员要求人们为乔迁派对的空白图画着色。如果派对发生在遥远的未来，人们会使用更多的灰色变体（Lee、Fujita、Deng 和 Unnava，2017 年）。

设计广告？减少 “远处” 事件的颜色。人们通过黑白图像向远处的筹款活动捐赠了更多资金（Lee、Fujita、Deng 和 Unnava，2017 年）。

唤醒

颜色与唤醒（例如肾上腺素）呈 U 型关系。暖色是刺激性的，而冷色是放松的（Crowley，1993）。

蓝色让人放松。而且，当您感到放松时，时间似乎变得更快了。

因此，蓝色更适合加载屏幕（Gorn、Chattopadhyay、Sengupta 和 Tripathi，2004 年）。红色可能适得其反，因为时间似乎更慢：

…… 收银员的制服可能会影响他们在交易过程中所感受到的舒适度和花费的时间…… 像 Target 这样的商店，在结账区有着几乎压倒性的、饱和的红色氛围，可能需要重新考虑其内部颜色的选择。（拉布雷克，2010 年，第 30 页）

然而，唤醒有一个好处——它会抑制皮质功能。人们花更少的时间进行合理化或辩论。他们现在就开始行动（Walley & Weiden，1973；Crowley，1993）。

因此，您的目标是什么？

• 喜欢？使用蓝色。
• 行动？使用红色。

警告：许多研究证实了相反的效果：蓝光具有刺激性（例如，Kimberly & James 2009）。我不确定如何纠正这个矛盾。也许之前的研究是不准确的。或者也许光照反映了不同的生物机制。如果有人有答案，请告诉我。

侵略

红色增加唤醒。唤醒会增加攻击性。
有趣的是，红色背景的 eBay 拍卖会获得更高的出价，因为用户的行为很激进：

… 在消费者相互竞争购买稀缺或限量版产品的情况下，公司可能会通过接触红色背景和蓝色背景来提高消费者的支付意愿。（Bagchi 和 Cheema，2013 年，第 956 页）

蓝色可以更好地减少攻击性。即使是很小的因素，如服装，也能产生影响（例如，Frank & Gilovich，1988）。

也许你应该在下一次工资谈判中穿一件蓝色衬衫。

性别

女性偏爱暖色，而男性偏爱冷色：

男性和女性的平均色调偏好曲线显着不同。平均女性偏好在红紫色区域急剧上升至持续峰值，并在绿黄色区域迅速下降，而男性偏好向蓝绿色转移。（赫伯特和凌，2007）

其他研究表明，男性更喜欢高价值和高饱和度，而女性更喜欢低价值和低饱和度（Radeloff，1990）。

配色方案：如何选择颜色

“好” 的颜色具有三个特征：

• 漂亮。人类存在美貌偏见：有魅力的人
  在其他特征（例如，智力、社交能力、可信度）上似乎更胜一筹。这种机制也发生在设计中。我们看着漂亮的设计感觉很好，我们认为这种愉悦的感觉是基于内容的。因此，选择美观的颜色。
• 合适的。大多数人更喜欢红色而不是棕色，但红色并非在所有环境中都优越（例如，家具）。颜色需要 “适合” 上下文。
• 实际的。颜色也可以是实用的（例如，银色车辆隐藏污垢和划痕）。

以下配色方案可以帮助您找到搭配得很好的颜色。

1. 单色

单色方案使用相同的色调。这些颜色传达了统一性和一致性。

2. 类似色

类似的方案使用色轮上的相邻色调。这些颜色加强了您的设计的和谐。

3. 互补色

互补方案在色轮的两侧使用颜色。这些颜色增强了对比度——这可以将注意力集中在前景中的对象上（例如，号召性用语）。

对比也可以在美学上令人愉悦：

… 在较冷的背景下更喜欢温暖的人物，在温暖的背景下更喜欢凉爽的人物，而在对比亮度的背景下，人物通常更受欢迎。（施洛斯和帕尔默，2011 年，第 568 页）

4. 分裂互补色

拆分互补方案在色轮的另一侧（与互补色相邻）使用两种颜色。这些颜色可以柔化纯粹互补方案的极端对比。

5. 三色

三色方案使用位于色轮上 120 度的三种颜色。这些颜色是单色方案的简单性和互补方案的对比度之间的折衷。

6. 四色

Tetradic 方案在色轮上形成一个矩形。这些颜色传达多样性或复杂性。

把它放在一起

展望未来，您可以使用此表找到最佳颜色。

只需按照以下步骤操作：

• 第 1 步：突出显示任何相关行
• 步骤 2：计算突出显示行中的复选标记
• 第 3 步：选择得分最高的颜色

参考

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