在日益激烈的竞争环境下，如何驱动生意快速增长？根据2019年淘宝天猫数据表明，各行业新客成交占比超50%，新客成为生意驱动主力军。
全新升级的超级钻展能够帮助店铺实现破圈，拓展新用户。通过全网数据进行挖掘，根据消费者和店铺的远近关系，将是否与店铺主营类目发生关系作为判断依据，划分不同圈层人群。超级钻展能够针对不同圈层人群进行不同的投放策略和创意，实现差异化营销诉求。
一、计划篇
【圈层投放】
将消费者划分不同圈层，在当前阶段，每个人群圈层相互独立，随着投放进行，各圈层间人群将进行流转。不同的圈层通过不同的衡量指标评估投放效果。根据消费者和店铺的远近关系分别划分为以下三个圈层
- 兴趣人群收割：对店铺兴趣人群进行拉新
- 细分解释：近期对店铺发生互动的人
- 泛兴趣人群拉新：对本类目进行拉新
- 细分解释：近期对店铺所在类目发生互动的人，刨除近期对店铺发生互动的人
- 未知人群探索：对跨类目进行拉新
- 细分解释：近期未对店铺所在类目发生互动行为的人
- 自定义计划：不区分圈层
圈层计划价值&玩法：
预算控制：基于设置的营销目标，系统进行出价，帮助您竞得与设置的营销目标最匹配的人，出价上不做限制。在有限的预算下最大化您的选择的营销目标（如：点击量）
- 成本控制：在预算控制的基础上，设置了成本阀值，保障成本可控。
出价控制：系统竞价优化空间最小，在设置的营销目标下，按照您设置的出价上下浮动去竞得流量。比如设置的2元/次点击，a用户系统判定为您的高价值用户，使用3元竞得，b用户为您的潜力用户，用1元竞得，整体成本控制在您设置的基准左右。
超级钻展采用OCPM竞价模式，帮助您完成最优流量竞得方案，在出价控制/成本控制计划投放前期会有超过设置成本值的情况，随着投放进行，成本会降低在您设置的成本值之下，前期超出部分，符合赔付条件的也将有《成本保障机制》进行赔付
【营销目标】
系统基于您选择的营销目标，进行出价调整，以及在您圈选的人群下优选与营销目标更贴近的人。
| 营销目标对于出价方式影响 | 预算控制 | 成本控制 | 出价控制 |
|---|---|---|---|
| 加购量 | 不限制出价 | 当前按照点击成本出价 未来按照加购成本出价 |
当前按照点击成本出价 未来按照加购成本出价 |
| 曝光量 | 不限制出价 | 按照展现成本出价 | 按照展现成本出价 |
| 点击量 | 不限制出价 | 按照点击成本出价 | 按照点击成本出价 |
| 关注量 | 不限制出价 | 按照点击成本出价 | 按照点击成本出价 |
| 成交量 | 不限制出价 | 按照点击成本出价 | 按照点击成本出价 |
二、定向篇
【AI优选】
建立或者修改投放计划时，选择ai优选的定向方式后，系统将基于选择的不同圈层，为您优选对应的优质人群。
- 未知人群探索：在本圈层人群内，根据兴趣点、人口属性等特征，圈选对您投放的广告更可能感兴趣的人群，带来更多进店。
- 泛兴趣人群拉新：在本圈层人群内，根据相似行业兴趣、人口属性等特征，圈选拉新效率更高的人群，带来更多新客。
- 兴趣人群收割：在本圈层人群内，根据店铺/宝贝行为、本行业兴趣、人口属性等特征，圈选高转化人群，促进更多成交。
自定义计划组：根据店铺/宝贝行为、本行业兴趣、人口属性等特征，圈选优质人群。
【自定义人群】
可以使用钻展平台常用的高效投放人群，也能够使用达摩盘丰富的定向能力以及再营销投放。
常用人群：投放平台的常用人群
- 关键词兴趣人群：基于各类关键词进行人群圈选，支持系统推荐以及自定义表现填写。
- 店铺相关人群：根据消费近期与店铺行为进行智能化圈选，包含店铺智选、相似店铺、店铺优质人群等等。
- 宝贝相关人群：相似宝贝的兴趣人群，宝贝行为人群是店铺内某宝贝的兴趣/互动人群，优质宝贝人群基于宝贝行为人群特征进行拓展。
- 小二推荐人群：活动推荐人群
- 更多人群：提供消费者基础属性、品类行为和渠道行为标签，支持标签组合圈选。亦可选择您在达摩盘官网创建的人群。
- 新建人群：提供热门标签、消费者基础属性、兴趣行为属性、渠道属性进行自由圈选。
- 已保存人群：新建人群后保存的人群、以及通过达摩盘渠道同步到超级钻展的人群。
- 营销沉淀人群：淘内淘外渠道投放后沉淀的人群。
- 屏蔽人群：在已选择的基础上，帮助屏蔽近期对店铺产生过进店/收藏/加购/成交人群。
投放建议：把同质人群放在一个计划内并设置一笔大预算投放，这种投放模式下给到系统更大空间优化，并有利于获得更多营销目标、系统自动选取优质人群相比于手动调整人群更科学效率也更高。
三、报表篇
【实时数据】
- 实时汇总数据：超级钻展首页下方，可查看单日投放数据，含有今日消耗/展现等汇总数据
- 实时分计划数据：在计划组/计划横向管理处点击“数据”即可查看当日分时投放数据，以及人群/资源位维度数据表现。
【离线数据】昨日及以前的数据
- 账户整体报表
- 账户汇总报表：提供账户整体浅层兴趣、深层兴趣、购买行为流转数据看板，投放效果一目了然
- 批量下载：批量下载报表
- 计划组报表
- 破圈报表：
- 仅有未知与泛兴趣圈层破圈报表，超级钻展广告投放中消费者产生点击后，对于该消费者所有对于本店铺/品牌的行为进行归因。
- 价值上：第一，体现主动投放广告后对于本身与店铺没有兴趣的首次兴趣激发与接触；第二，广告投放触达并与消费者建立连接后，后续将在搜索和推荐上带来更多展示计划，增加进店量；第三，人群流转，扩大兴趣圈层人群，成为新一波促成交人群。
- 各计划组效果报表：
- 不同圈层对于通过广告触达后，流转成为不同层次兴趣行为的数据，提供了全新投放价值评估体系，未知人群注重浅层兴趣数据，泛兴趣人群注重浅层兴趣和深层兴趣数据，兴趣人群注重深度兴趣行为和购买行为。
- 数据为末次统计归因，即比如今天看了钻展广告，再看了超推广告后产生了成交行为，该数据仅不作记录。
- 破圈报表：
- 高级报表：可查看资源位及人群报表
四、创意篇
【静态创意】
- 模板创意
- 整体素材由店铺信息组件、标签组件、图片三部分内容组成，
- 店铺信息组件：可透出店铺名和logo。
- 智能标签组件：选择目前已有“店铺关系标签”、“优惠券标签”可选，其中店铺关系标签会根据消费者和店铺的远近关系透出“曾购买/曾加购/曾关注店铺”三种类型，优惠券标签从店铺优惠券中选取最大面额的进行透出，若两者都勾选，优先透出店铺关系标签。其他标签陆续开发中敬请期待
- 图片：图片创意制作规范及参考可详见：https://www.yuque.com/xiaodawang/rnpq27/lln1zz
- 填写宝贝id：填写图内商品的宝贝id，请务必保证填写的宝贝id与图中商品一致。该id用于创意点击率优化，若填错将造成负向影响。
- 整体素材由店铺信息组件、标签组件、图片三部分内容组成，
- 本地上传
- 支持批量上传，宝贝id填写，不支持系统组件，仅有静态版本。
- 智能化创意
- 新建计划进入“设置创意”步骤，打开“智能创意”按钮，系统即可自动优选店铺内的宝贝制作创意。点击“创意预览”即可预览部分智能化创意。
【视频创意】待上线
当前正在测试阶段，即将进行上线，为您提供更高创意想象力发挥空间，更具视觉冲击力的创意样式，帮助您在手淘首页抢占消费者第一视觉。512x750，视频格式及大小不限，时长3秒，接近自然轮播速率，文案可直接填在系统后台中。样式预览如下：<br />
【创意排行榜】
综合ctr、成交、曝光等等数据，优选类目下优质创意，帮助您在创意制作中寻找灵感。图片仅供参考，严禁进行抄袭。<br />
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