一、整体投放情况
1、整体流量年同比上涨，ppc较原来横版显著下降、roi大幅提升
2、创意目前现状：少量用户未更新手淘版本以及其他优质渠道资源位具有横版资源位，故双十一期间也建议客户同步制作并绑定横版的创意。
当前具有的模板：
优秀创意参考：
- 优秀创意大赏：https://www.yuque.com/xiaodawang/rnpq27/pg7rc4
- 竖版创意排行榜已上线
二、案例分享
1、圈层投放技巧
超级钻展新引入消费者圈层概念，基于消费者与店铺主营类目关系远近划分未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割圈层，每个圈层相互独立。不同圈层使用不同的价值衡量、投放方式、预算优化，来实现消费者圈层差异化营销。<br /> 那么如何来玩转消费者破圈营销？<br />1.1 拓新收割两手抓<br />案例来自某女装top客户
- 投放描述：
- 圈层选择：投放使用泛兴趣拉新以及兴趣人群收割圈层。
- 人群：采用ai人群，系统根据店铺/商品特性在两个圈层下分别圈定150万以及40万左右，人群量级适中。
- 出价:均采用成本控制出价方式，出价上基本在建议出价浮动。
- 创意：每个计划绑定的竖版创意数在15个左右。
- 数据表现：
- 泛兴趣圈层：对比同时段该客户横版数据，千次展现成本下降50%+，点击成本下降30%+。
- 兴趣圈层：对比同时段该客户横版数据，千次展现成本下降70%+，点击成本下降40%+，投放比提高近一倍。
- 一个月内泛兴趣圈层投放为店铺带来近5万用户，人均破圈成本在0.6元左右。
- 投放思考：
- 在ai人群适中情况下，系统能根据圈层特征，按照店铺/宝贝的用户行为特征进行人群优选。
- 随着泛兴趣人群圈层计划ai人群投放，兴趣人群收割圈层人群量级不断扩大。
- 每个计划绑定多个创意，系统将根据设置的营销目标，再次进行优选，实现最优投放。
1.2 圈层加成自定义宝贝人群，双重精确钯定目标用户
案例来自某消费电子客户
- 投放描述：兴趣人群收割圈层，选择自定义人群下，宝贝行为相关人群，营销目标选择“成交量”，出价选择预算控制，设置较高日预算，并屏蔽近期加购人群。
- 数据表现：点击率较行业均值提升约1.5倍，投产比高于行业均值2倍以上。
- 投放思考：
- 商品宝贝行为人群，靶中了对于商品有兴趣的人群，再通过兴趣圈层投放，筛除近期未对店铺/商品产生兴趣的人，让投放更加精准。
- 在已经圈定的人群范围下选择预算控制，给到系统在既定人群下最大的优选空间。
投放tips:
圈层选择：对于本次投放有明确的营销目标，如做店铺拉新，则使用泛兴趣拉新/未知人群探索圈层，但一次投放人群即做拉新又做成交，则选择自定义人群投放或圈层组合投放。
2、创意玩法
2.1、活用创意组件，加速消费者转化
案例来自某大家电客户
- 投放描述：兴趣人群收割圈层，选择ai人群并屏蔽近期购买人群，成交营销目标，出价与系统建议持平，创意上使用优惠券组件。
- 投放数据：投产较行业均值提升3倍以上。
- 投放思考：
- 通过兴趣圈层靶中近期已对店铺产生过互动行为且屏蔽购买人群，再通过创意投放时优惠券展示加速消费者转化。
- 通过官方组件将优惠券透出，对于消费者有更高的认可度。
2.2、创意元素丰富化，不同创意打动不同消费者。
案例来自某美容护肤类目客户
- 投放描述：自定义计划，选择自定义宝贝行为人群，营销目标上采用“加购量”，出价及预算上与系统建议接近，最后在创意主体上分别使用明星代言、主播短视频、商品利益点制作素材，保持创意丰富性。
- 投放数据：点击成本较行业均值下降30%，投产较行业均值提升4倍以上。
- 投放思考：在已有明确且精细化人群情况下，创意提炼产品特点及利益点，或者使用特殊商品表达方式如明星推荐/短视频推广，加成创意数量丰富，系统优选空间进一步加强。**
投放tips：
创意选择：系统能够根据营销目标进行优选展示，一个计划绑定多个创意能够增大系统优选空间，同时创意根据营销场景放置商品特点、突出商品品质、利益及行动点能够带有ctr及投产有效提升。
3、定向选择-AI人群兜底投放，实现圈层人群全面覆盖
案例来自某个护类目客户
- 投放描述：兴趣人群收割圈层，建立多个计划，部分采用ai人群，部分计划使用自定义人群。
- 投放数据：整个计划组表现优于该行业兴趣收割人群圈层表现，点击率提升100%，roi提升150%。
- 投放思考：当目标为提高加购成交量时，除了通过明确圈层及人群标签定向外，同时再投放ai人群，有效收拢自定义未触达的店铺兴趣人群，实现兴趣人群圈层全覆盖。
投放tips：
人群选择：如果对定向人群有明确的要求，或者可以通过调控人群更高效获得流量，选择自定义人群；反之则选择ai人群。
总的来说，建议将相似人群合并在一个计划投放，制作更丰富且和计划人群匹配的创意，加之参考系统推荐的出价方式，能够有效提高产品的优化空间，为特定营销目标拓展更多用户。
三、更多产品即将上线
1、提效产品功能
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