一、了解淘宝直播规则
《淘宝直播管理规则》：https://rule.taobao.com/detail-11003132.htm?spm=a2177.7231193.0.0.1bee17eajgGYnS&tag=self
1、市场管理要求
《淘宝直播封面标题内容发布规范》：https://www.yuque.com/tbzb/help/gc8ist
2、违规情形及管理措施
直播违规情形分为：一般违规、严重违规、特别严重违规。
针对直播间的违规，平台会采取“公示警告”、“取消单场浮现”、“拉停直播”、“删除违规信息”的管控措施。
同时基于风险的情况，进行计次或不计次，影响后续对账号的处罚。
3、账号累犯处罚及风险保证金
根据账号的计次类违规次数，额外采取限播、清退的处理。其中部分限播处罚可通过风险保证金缴纳权益解禁，90天无违规可退回保证金。详见《关于主播缴存/扣除风险保证金的实施细则》：https://rule.taobao.com/detail-11003444.htm?spm=a2177.7231193.0.0.227717eaplx1Wj&tag=self
4、一张图看懂违规处罚
二、牢记各类违规情形
1、特别严重违规
2、严重违规
（1）专项解读：发布违禁信息
（2）专项解读：推广假冒商品
推广假冒商品是非常严重的违法行为！
（3）专项解读：发布侵权信息
2、一般违规
（1）专项解读：发布不当信息
（2）专项解读：不正当竞争
关于《淘宝直播管理规则》不正当竞争违规处理情形变更的公示通知:https://rule.taobao.com/detail-11004291.htm?spm=a2177.7231193.0.0.983c17eaQRsigp&tag=self
（3）专项解读：描述不当（虚假宣传）
淘宝直播“推广用语”注意事项:https://www.yuque.com/tbzb/help/ctybh4
（4）专项解读：描述不当（品质问题）
3、市场管理
三、做好播前风险检查
1、学习规则内容及课程
（1）淘宝直播入驻要求
（2）淘宝直播违规处理
- 【市场管理相关】人员身份认证：《直播间营销人员需完成身份认证》
- 【市场管理相关】封面标题规范：《淘宝直播封面及内容行业发布规范》
- 【违规情形相关】夸大/虚假宣传：《直播带货中常见易违规词汇》
- 【违规情形相关】不正当竞争：《新增不正当竞争违规处理情形》
-【累犯处罚相关】风险保证金：《关于主播缴存/扣除风险保证金的实施细则》
（3）直播商品推广要求
是否违禁商品：《淘宝平台违禁信息管理规则》
- 是否可挂入直播：《关于主播发布淘宝直播平台限制推广商品的实施细则》
- 是否可商业推广：《阿里妈妈商品推广类目准入明细》
（4）直播营销活动要求
《淘宝直播营销准入基础规则》
2、使用风险预检工具
淘宝直播【商品预检】【脚本预检】产品使用说明：https://www.yuque.com/tbzb/help/ld2voy
体检中心地址：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/physical#/center
四、及时处理违规
1、如何判断自己违规了
（1）违规提醒：及时整改即可，对直播无影响，不计次
（2）违规通知：及时确认违规原因，避免重复违规
（3）消息通知：查看自己的消息，接收违规通知
2、如何处理自己的违规
（1）进入体检中心
pc端体检中心：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/physical#/center
（2）查看违规原因：pc端可以看具体的违规视频或违规截图
（3）如有误判，发起申诉
申诉中心：https://appeal.taobao.com/appeal2/index.htm#/portal/appealable
（4）如被限播，可缴纳风险保证金
风险保证金账户：https://scbail.taobao.com/?spm=5144.13231373.0.0.424f658aUOBWEQ%20&spm=5144.13256915#/
3、如何咨询规则及处罚问题
附：明白小贴士
1、直播带货中常见易违规词
2、新规政策明白卡
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