一、资源包介绍

  1. 资源包介绍：UD效果引流代投业务，通过穿山甲、广点通低价引流到淘宝直播间
  2. 资源包能力：
    1. 定向人群：阿里算法优质人群定向投放，支持站内人群回流。
    2. 一跳进店：直接唤起，无需中间页；
    3. 数据结案：支持直播后链路数据结案。
  3. 投放媒体：
    1. 腾讯广点通媒体矩阵：主站媒体已接入（包含腾讯看点、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频），优量汇
    2. 字节穿山甲媒体：联盟流量已接入

  4. 资源包形式：

    1. 信息流：图片及短视频信息流。包括（竖版视频，横版视频，横版图片，竖版图片）

    2. 开屏：图片

      DEMO如下：
      UD效果引流代投 直播资源包 - 图1

二、资源介绍

  1. 投放门槛： | 投放金额 | 建议投放时间 | 素材需求 | 预算分配 | | —- | —- | —- | —- | | 5K档 | 18：00-24：00 | 图片5张（横图2张竖图3张）/视频3条/图片（必须有竖图）视频素材组合3条+ | 尽量每小时均匀放量，但不作保证 | | 1W档 | 18：00-24：00 | 图片10张（横图4张竖图6张）/视频6条/图片（必须有竖图）视频素材组合6条+ | 尽量每小时均匀放量，但不作保证 | | 2W档 | 18：00-24：00 | 图片15张（横图6张竖图9张）/视频10条/图片（必须有竖图）视频素材组合10条+ | 尽量每小时均匀放量，但不作保证 |

  2. 售卖方式：定价保量，现阶段按照CPC售卖，CPC≤0.6元。

  3. 投放链接（直播间）：淘宝直播链接，至少提前一天提供（当天提供存在审核风险）
  4. 结案数据：全链路数据，具体包括
    1. 前链路：展示量、消耗量、点击量等；
    2. 直播后链路：直播间购物金充值笔数、直播间购物金充值金额、直播间观看次数、直播间互动量、直播间平均观看时长（秒）、直播间点赞量、直播间评论量、直播间粉丝关注量
  5. 结案提供方式：EXCEL表格提供。曝光/点击归因，转化效果周期1/7天。

三、合作付款流程

（一）、UMP系统

  1. 需求提报：销售顾问+渠道销售
  2. 排期提交：PE+UD运营
  3. 媒体承诺函：直播投放必须要上传广告承诺函，没有承诺函无法进行投放。
  4. 充值路径：线上品销宝充值，线下银行打款。UMP系统确认回款信息后，UD小二充值代投账户进行投放操作。
  5. 金额预付：本资源包为预付款产品，款到才可开启投放。建议客户需提前3-5个工作日完成UMP认款，才可保障上执行。
  • 注1：UMP填写合同内容是，务必在“项目经理”处填选月照，同步合同ID/UMID 给到月照，避免出现漏单情况。
  • 注2：PE同学建立虚拟行合同命名以【UD效果-直播引流】开头，务必加一下普斯、月照、合同付款时间。

    （二）、开户后充值

  1. 可以使用淘宝企业账户直接登陆ud后台：https://unidesk.taobao.com/
  2. 路径:品牌管理界面→效果投放财务管理→立即充值

UD效果引流代投 直播资源包 - 图2

  1. 线上充值:确认充值金额后使用支付宝扫码即可付款
  2. 充值成功后，反馈账户和充值情况反馈给小二，小二告诉张瑜，张瑜进去创建子账户后，再直接从品牌账户里转到子账户。

四、素材、落地页规范及交付件

  1. 素材：
    1. 尺寸要求：见下表
    2. 提交方式：商家按照交付件内的素材数量、MR要求提供素材，可直接发送到运营群里，找UD代投小二运营初审。
    3. 提交时间：因素材需要审核时间，建议提前3-5个工作日，和落地页一起提供给UD运营小二进行初审，才可保证广告正常上线。
    4. 如果素材和落地页有明星达人模特，务必提供资质。人物授权demo：📎艺人授权书(1).doc
    5. 在投放前提前告知直播当日货品清单，便于提升引流效率。
    6. 客户已经在字节侧或者在ud侧投放过的素材不建议二次使用，大概率影响到放量情况。
  2. 落地页：落地页是直播间链接即可，无其他特殊要求。
  3. 交付件：📎UD效果直播引流交付件.xlsx内附MR要求和点位demo图片
  4. 承诺函：投放必须提供广告承诺函，没有承诺函无法进行投放。承诺函模板
  5. 提交时间：交付件和承诺函提交时间，统一投放前3-5个工作日提供，尽早提交，提前审核

竖版大图素材制作参考案例：UD效果引流代投 直播资源包 - 图3

素材 MR 封面要求
竖版视频 格式要求：mp4、mpeg、3gp、avi 视频格式，尺寸要求：
1.宽高比9:16,分辨率>= 720*1280,大小≤100.00M,时长≥5s,时长≤60s		 格式要求：jpg、jpeg、png 图片格式，尺寸要求：
1.尺寸 720x1280,大小≤0.14M
横版视频 格式要求：mp4、mpeg、3gp、avi 视频格式，尺寸要求：
1.宽高比16:9,分辨率>= 1280*720,大小≤100.00M,时长≥5s,时长≤60s		 格式要求：jpg、jpeg、png 图片格式，尺寸要求：
1.尺寸 1280x720,大小≤0.14M
大图横图 格式要求：jpg、jpeg、png 图片格式，尺寸要求：
1.尺寸 1280x720,大小≤0.14M
大图竖图/开机图 格式要求：jpg、jpeg、png 图片格式，尺寸要求：
1.尺寸 1080x1920,大小≤0.14M
账户头像 账户头像：尺寸：512512，大小：不超过400 KB，格式：.jpg|.jpeg|.png

五、开户流程

  1. 联系张瑜新建MASTER ID，在新建的MASTER ID下进行投放

开户需要提供的资料见附件📎主播开户需求表.xlsx，下载该表填好，在找张瑜开户的时候同步给到。

  1. 选择“直播”品牌-效果投放

直播是品牌库中的一个内部品牌，目前在UD没有投放品牌干扰回流的品牌数据，可以先使用这个UD效果引流代投 直播资源包 - 图4

  1. 投放账户管理-新建投放账户，可选择媒体头条或广点通

建议 一个媒体+一个主播=一个广告投放账户。如，穿山甲薇娅账户、广点通薇娅账户等。UD效果引流代投 直播资源包 - 图5

  1. 新建账户只需输入账户名称即可

UD效果引流代投 直播资源包 - 图6
注意：广点通账户创建后需要把账户ID发给起量（洪淼）进行账户加白

六、发票

路径:点击发票入口—登录账房—代理商/商家—申请发票
UD效果引流代投 直播资源包 - 图7