原文链接:

阿里|iconfont品牌升级 - 图6

品牌主张|可变素材,变你所愿

阿里|iconfont品牌升级 - 图7

阿里|iconfont品牌升级 - 图8

品牌升级背景

**

阿里|iconfont品牌升级 - 图9

2022年,iconfont迎来品牌升级及全新的官方IP,一只可爱又有点酷的小变色龙-Varii正式与大家见面!
那来一探究竟,它的诞生背景。
作为阿里妈妈创意中心的主打创意生产工具之一,是由阿里妈妈营销研究和体验中心倾力打造的矢量图标管理、交流平台。iconfont2013年上线,已拥有近800万注册用户,其中包含超过45万设计师。设计师将图标上传到iconfont平台,用户可以自定义下载多种格式的icon,平台也可将图标转换为字体,便于前端工程师自由调整与调用。

阿里|iconfont品牌升级 - 图10

品牌升级策略

**

阿里|iconfont品牌升级 - 图11

最早期:iconfont把图标通过字体方式来展现可编程,从本质上讲,iconfont就是一个字体库,只是它画的是图标的形状,而不是一个字的形状。
目前,iconfont迎来全新升级,赋予更多的功能迭代,涵盖更多元化的创意物料,多维的素材、动态展现。素材包括多色图标、矢量插画、3D立体插画、LOTTIE、阿里妈妈原创字体,打造丰富的设计资产,来应用到更多的设计场景。

阿里|iconfont品牌升级 - 图12
iconfont-3D
阿里|iconfont品牌升级 - 图13
iconfont-图标
阿里|iconfont品牌升级 - 图14
iconfont-插画
阿里|iconfont品牌升级 - 图15
iconfont-LOTTIE
阿里|iconfont品牌升级 - 图16
阿里|iconfont品牌升级 - 图17
阿里|iconfont品牌升级 - 图18
iconfont-原创商业字体

沿袭可编程和可编辑的“可变设计”理念,在图标和字体的基础上,迭代对矢量插画、3D插画、LOTTIE等创意素材的可变资产沉淀能力;同时阿里妈妈依赖多年的矢量字符处理经验和AI技术等沉淀,设立了阿里妈妈·智造字方向,自产自研打造了第一款AI字体产品——阿里妈妈数黑体正式上线。这款字的生成是人机协同工作的成果,设计原型,智能参与,人工干预,人机循环优化,直到最终生成满意的标准字库,后续将持续发布阿里妈妈东方大楷,阿里妈妈刀隶体…等品类丰富,支持各种商业场景的创意美术字体。

阿里|iconfont品牌升级 - 图19

品牌升级的背后

由于平台能力的升级,创意素材的全面焕新,需要iconfont以更活力,全面的姿态面貌展示给我们的用户,在定位上从一个基础素材下载服务的平台,更强调对素材的可变操作及效率优先的协作性,来展开对iconfont全新的品牌升级。
整个升级的品牌主张为“可变素材,变你所愿”,我们希望在iconfont平台的用户能轻松、便捷、简单的获取可变素材,能满足其当下及时的素材需求,基于“可变”的大的主题之下,我们从logo到吉祥物和设计师作更年轻化的沟通。

阿里|iconfont品牌升级 - 图20
前期,也有过很多版尝试,代表看见万千事物的眼睛,代表….
经过一轮探索,更鲜活更具生命力的IP形象更适合在iconfont现有平台上去与年轻用户做更直接的沟通,IP的可玩性在平台趋于成熟的当下更有必要性。

阿里|iconfont品牌升级 - 图21

如何让「可变」品牌化

基于“可变素材,变你所愿”很明确的品牌主张,我们聚焦在变色龙角色上作为品牌设定的大方向,在此基础上来融入智能、年轻、潮流的风格属性。
首先,我们将原logo进行焕新,以酷感的变色龙表情作为主logo图形,同时在logo的动态演绎上通过多元的色彩动态化演绎来体现平台可变,及IP多变的品牌属性,同时过程中增设眨眼的表情彩蛋,赋予其更鲜活,淘气的IP性格。

阿里|iconfont品牌升级 - 图22

色彩上,我们沿用阿里妈妈品牌基因的数智蓝作为主色,同时选用一个活力新鲜的绿色作为辅助,来诠释品牌更年轻多变前沿的品牌特性。

阿里|iconfont品牌升级 - 图23

IP品牌化

在吉祥物设计,保留变色龙较为野生感,冷酷的生物属性,在超大眼睛、背部脊椎、头上的枕部有钝三角形突起、每2~3趾并合为二组对趾等极具有识别特色的形象部分做设计的二次创作,在体现其生物特征的同时,融入更多萌感,顽皮的IP气质,强化大头的头身比,宽大偏长的手部设计,使其设计潮玩的感受更为强烈,也更具备动作活动的力量感。由此诞生全新的吉祥物IP-Varii。

阿里|iconfont品牌升级 - 图24
阿里|iconfont品牌升级 - 图25
阿里|iconfont品牌升级 - 图26

变色龙名字为Varii,Vari作为词根,代表变化的意思,更能诠释其多变的技能属性,同时variable design可变设计也很符合平台的定位,我们在其后面添加“i”补全名字,i是iconfont的首字母,同时它的发音有eye的感受,代表看见,发现美好的创意。同时也涵盖intelligent、imagine、infinite的广泛诠释。

阿里|iconfont品牌升级 - 图27
阿里|iconfont品牌升级 - 图28



阿里|iconfont品牌升级 - 图29

品牌演绎

同时,我们希望变色龙作为iconfont的创意主理人,能带领全用户去体验icon、插画、3D、字体、LOTTIE的万千世界,可以看到在其世界观设定里,酷酷萌感的变色龙可以任意切换不同的造型、色彩、材质来带动周围创意世界的改变,也能穿梭于不同的创意空间中,玩转色彩,玩转创意,轻松对素材进行编辑及调用,呈现创意工具所带来的不同惊喜。

阿里|iconfont品牌升级 - 图30
阿里|iconfont品牌升级 - 图31
iconfont 革新升级
阿里|iconfont品牌升级 - 图32
阿里|iconfont品牌升级 - 图33
阿里|iconfont品牌升级 - 图34
多色图标,自由配置缤纷之色
阿里|iconfont品牌升级 - 图35
阿里|iconfont品牌升级 - 图36
多元插画素材,满足不同设计之需
阿里|iconfont品牌升级 - 图37
多维3D创意素材,呈现空间之感
阿里|iconfont品牌升级 - 图38
多款阿里妈妈智造字,支持各类商业场景
阿里|iconfont品牌升级 - 图39
LOTTIE灵动展现,创意点亮动态之美
阿里|iconfont品牌升级 - 图40
艺术与技术, 创作与协同, 简单与高效

iconfont整体平台也迎来迭代焕新,从前台视觉到交互体验都更高效、便捷满足用户对于素材可编辑、可调用的需求,登陆网页即刻体验。

阿里|iconfont品牌升级 - 图41

阿里|iconfont品牌升级 - 图42

品牌传播

8月12-15日,阿里妈妈同步在U设计周 Usee「潮流艺术设计展」设置创意互动展位「AI 智愈所」,后疫情时代下的今天,我们所面临在工作、生活、家庭等多重的焦虑,我们希望通过AI创意的能力,让你的情绪能被听见,你的照片值得被美好的事物描绘下来,让来AI“智”愈你,人与机器可以通过美好,爱相互链接。通过更柔性的互动方式,来更全面展现全新升级的iconfont及阿里妈妈创意中心的智能创意能力,通过iconfont海量可变的创意素材,捆绑智能生成的创意玩法,带给你想像不到的智愈惊喜!

同时在分论坛的“新工具”版块中,有《可变设计,变你所愿》的主题分享,进行iconfont的“品牌焕新”和“可变设计”能力升级的整体介绍。

阿里|iconfont品牌升级 - 图43
阿里|iconfont品牌升级 - 图44
阿里|iconfont品牌升级 - 图45
阿里|iconfont品牌升级 - 图46
阿里|iconfont品牌升级 - 图47