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你准备好阔别2020年了吗？加倍速走过这一年，起点年终盛典作为起点读书的年度保留大型活动，摇响了年末的铃声。我们筹备了2020年终盛典的系列活动，起点一如既往致力于——打造最优质的网络文学品牌。这一次我们决定以更丰富的内容形式、更明确的品牌形象、更多样化的互动模式，创作一场属于起点的集体记忆。

起点年终盛典概览

PART 1—顶层设计:起点年

01 / 主题推导

2020年对我们都是一个不同寻常的年份，而在2002年诞生的起点中文网，至今已度过18个年头。今年，每个人都或许经历了自己的动荡和坎坷，而起点正式“成年”的这一年也是充满挑战和机遇的“起点”，我们希望以此为切入点，加强平台与用户之间的情感纽带。

说起“年”，我们进行了发散性联想，最终规整到以下几个元素，分别是代表盛典的锣鼓、代表舞台和观众的社戏和辟邪挡煞的虎头铃。而说起“起点”，想到的是百万作家和五湖四海的读者，以及今年诞生的起点品牌形象。

最终，我们选择以 “起点年” 为纽带传递有温度的年，并定义此为年终盛典的设计主题，并融入匾额、锣鼓、火焰、古建筑等元素。

年终盛典主题

02 / 全新看板娘与伴生兽形象

今年下半年，全新“点娘”诞生，形象是一个白发红裙爱读书的元气少女。点娘的伴生兽是白泽，一个头上长jio、身上长毛的神兽。年终盛典是品牌形象确立后的第一个大型活动，因而希望在本次活动中，循序渐进地推出点娘和白泽形象。

作为一个为期两个月的活动，我们尝试削弱乏味感，页面主视觉采用了阶段性设计，舞台幕布在第一阶段露出白泽一角，到第二阶段的犹抱琵琶，再到第三阶段盛典的揭幕，情感递进，点娘和白泽的形象也逐步登台。

点娘与白泽Q版形象

03 / 确定主题元素

年终盛典历时两个月，包含三大主题活动。为了提升连续签到率，拉动每日活跃用户量的签到活动；为了配合选出年度优秀角色的年度角色101；和选拔优秀作品、培育未来热门IP的年度作家评选。作为一个长线的运营活动，活动周期内有10+不同阶段。设计师要考虑的问题是我们确切需要一根线，将这个活动“串起来”。

正好新出炉的点娘伴随着一个法宝，“幻世铃”，由此为灵感。我们发现在各种文化中，铃铛都自带节日气息。铃音清脆悦耳，是为“好韵律”，好韵又与好运谐音。以铃为引，寓意摇响下一年的好彩头。“铃”是一个适合本次活动的意象。

故此我们以铃为引，第一站闻铃寻音，既暗示在起点寻觅知音，又与摇动铜铃的动效相结合，把抽奖行为具象化为一个敲铃的动作，更便于养成签到抽奖的习惯；第二站摇铃呐喊，鼓励用户为喜爱的角色打榜助力；第三站系铃之人，化用“解铃还须系铃人”，寓意作家才是起点真正的“造物者”、最终系铃的人。

幻世铃

PART 2—明确目标:为何、为谁、如何

01 / 定位需求

本次年终盛典活动，内部主要的目标是提升每日活跃用户量、巩固回访用户量、带动营收、打造起点品牌特色。而对于用户，他们参与活动的目标主要是免费得福利、获取身份归属感以及好胜心的驱使。初步确定这些目标后，可以推导出本次活动需要具备以下3个核心属性：简单易学、耐久性和新鲜感。

需求规整

02 / 定义用户

基于产品诉求和用户诉求，我们面向不同用户群有不同的策略。

• 第一类：保证用户每天都可以领福利
对于希望通过活动获取福利的用户，我们提供了每日签到抽奖的机会，完成任务还可获得额外抽奖次数。同时只要用户连续签到，就能得到起点币等保底奖励。在11月初上线签到活动后，起点端内日活和连签数据提升。同时，在吸引流量的同时，该页面也持续为其他活动和宣传导流。

• 第二类：小白用户可以看到能够代表起点年度风向标的角色和作家
这里小白用户指的是书龄较短（3年以下）、日常阅读时长较短的非深度用户。这些用户又可分为网文新人、起点新人、软件尝试者和待流失用户等。其中不乏有潜在的可转化为中、深度用户的人群。年度作家大选和年度角色大选的上榜书籍，都是广受喜爱的作品，一定程度上能够代表今年的起点大势，帮助新人读到好书。

• 第三类：老白用户可以积极为喜爱的作者打榜
老白用户指的是资深网文读者，这类用户通常已经有了明确支持的作家和喜爱的作品。为角色打榜是他们发散对角色的爱的方式，而为作家投票则是催更和表达支持的方式。

• 第四类：平台作家参与活动，为自己的作品赢海量曝光
为争取有限的活动榜单曝光机会和上榜福利，作家会自发带动书友参与互动，并可能在平台给出的奖励之外额外用一些福利（例如爆更）来激励用户打投。因此，作家群体对本次活动的参与度将直接推动活动的参与人数和活跃度。

03 / 设计规范

起点很少做周期长，活动内容又不断变化的运营活动，那么如何保证为期2个月的多种活动，在同一个页面上，既持续统一又不至于让用户因周期过长而产生乏味感？如何呈现出一种 “和而不同”的状态？在寻求统一性和独特性两方面，我们定义了如下规范：

设计的统一性与独特性

PART 3—视觉设计:创收和创意的结合

01 / 草图

页面主场景以戏楼舞台为底，灵感取自于中国传统文化习俗戏院演奏戏曲，并且搭配鼓、牌匾、铃铛等中国传统元素烘托气氛。将功能点击Tab和关键信息融入头图之中，增加视觉的整体度和协调感。


草图

02 / 色彩

从中国传统色中提炼出红、青、绿、蓝、黄作为活动配色，渲染热闹氛围并贴合起点年的主题。

色板

03 / 三个阶段

此次活动分为三个阶段，并需要推出起点的品牌形象“点娘”和“白泽”。为了提升活动的递进感和层次感，所以将“白泽”和“点娘”分别设计在不同阶段之中，根据活动进度按比例揭露，在活动的最后阶段“年度作家”完全展示出来。

阶段展示

04 / 动效设计

从各大选秀节目如火如荼，到二次元萌神PK经久不衰，对于纸片人的热爱似乎成了年轻人的集体乐趣。角色PK分为4个阶段，海选，初赛，复赛，决赛。其中使用到了情感化的动效设计。好的动效可以弥补静态页面的表达不足，赋予运营界面生命力和活力，促进用户与活动之间的交流。相比于静止的图片，用户更容易被运动的事物所吸引。

角色PK复赛中用丰富有趣的动画设计，更好地诠释角色pk的故事，强化用户对投票的情感反馈，进而提高活动参与率，实现目标转化。

复赛动画

决赛动画的使用，赋予选出角色的荣誉感，加强了用户对角色的认同。使用八角笼擂台的概念，也增加了pk氛围。动画结尾时，视觉元素收缩在同一平线，又增加了竞争感。根据埋点的数据来看，仅有24.4%的用户在2-4秒时选择跳过或立即投票来结束动画，75.6%的用户看完了12秒的决赛动画。看完全部用户的占比超出了我们的预期，由此可见用户并不反感页面中出现有助于营造氛围、与内容息息相关的长时动效。

决赛动画

PART 4—项目沉淀

通过完成本次年终盛典活动的设计工作，我们沉淀出以下几条经验和教训，用以反思，也希望能给后续活动设计一点启发：

01 / 端内功能联动

活动页功能与端内功能的联动提升了用户操作的便捷性。在签到活动中，一键签到抽奖将用户的理解难度降到最低，这是我们第一次与研发和产品协力将端内的签到功能和活动整合。在角色海选中，比心功能的联动使用户能够在当前页面完成投票，减轻了多个页面跳转、反复操作所带来的成本。从结果来看，与联动功能即便会动用更多研发成本，对提升用户体验和活动绩效有显著效果，同时一次开发，也是为未来的活动铺路。

02 / 动效组件联动

在阅文，有一套通用的运营设计平台，名“诺亚”。> 任小毅，公众号：阅文体验设计YUX诺亚运营平台 - 设计生产力的方舟 在年终盛典活动设计过程中，我们将可复用的动效归档。我们把点赞动画和飞光光效沉淀为诺亚组件。点赞动画能够增加活动热闹的氛围，而扫光则是一个常见的、强调突出奖品的特效。通过替换粒子素材、遮罩图形调整细节，我们增加了这些动效的可用性和通用性。下一次，若遇到同一类组件设计场景时，可直接复用，节约了设计和开发的时间。

点赞动效组件

03 / 考虑极端情况的设计方案

签到抽奖活动的初始设计，没有考虑到因新增每日任务的类型而产生的极端情况。在产品根据用户反馈而取消了打赏作品得抽奖机会的上限后，有用户一天内产生大额打赏，从而获得了1万次抽奖机会。由于规则是今日投票次数仅保留今日有效，抽奖仅支持单抽，该用户就无论如何都不可能在一天内抽完所有机会而进行了投诉。为了避免这样的客诉，应提前规划好一次性抽完机会的功能，以后设计侧需要更多关注活动规则的改变，并进行实时的设计调整。

04 / 闪屏动效的时机把控

在分析流量数据变化后，我们迭代了闪屏，从中发现一个问题：由于没有提前就闪屏动画出现的节奏进行规划，导致闪屏的动效部分过长，而揭露出主按钮的时间过短，用户想点时来不及反应闪屏就结束了。由此可见，适当延长主引导按钮在动画中的出现时长，并合理安排出现时机，才能更好地达到让用户看得清、来得及点击的目的。

PART 5—结语

以上就是2020起点年终盛典系列活动的总结。感谢每一位为项目付出的设计、产品、研发、服务端、测试伙伴！
愿你的2021，拥有平淡的温馨，和真心的快乐。❤️

起点年终盛典活动已于11.2日上线，可通过以下链接查看活动，欢迎指正👇https://activity.qidian.com/noah/860559485?_viewmode=0&shareGuid=MQU3diNQKxLhc3em1H4mgw%3D%3D