**前言
12月12日，是大家熟知的双12购物节，同时也是58同城的司庆日。今年以“相信（英文：I believe）”为主题举办了16周年司庆活动，这种将公司的周年庆活动品牌化，已经成为各大厂践行企业文化的绝佳方式。
在周年庆活动中，设计是向大家展示品牌活动的载体，我们设计了周年庆主 KV、在线互动游戏、海报宣传、场景布置、礼品包装等。
其中周年庆礼品一直是员工关注度、吸引度最高的一部分，我们通过奖品的激励，吸引更多员工参与到周年庆的品牌活动中，以此来加强员工对企业文化的印记。
01 前期分析
1）问卷调研
在项目启动之前，我们先在企业内部做了一份线上调研，得出的结论是：员工更注重礼品的实用性，比如双肩包、帆布包、卫衣、雨衣/雨伞、电脑支架、充电宝、工卡/工绳等。
2）需求分析
通过对活动需求的沟通后，我们遇到了一些挑战，如工期的紧迫性、礼品的局限性、礼品使用场景的多样化等。
工期的紧迫性：由于近期全国很多工厂限电，导致了工厂的制作工期拉长，使得我们必须高效的在有限时间内完成大部分设计。
礼品的局限性：在预算范围内，需要严格控制礼品的成本，对于材质和工艺需要做一定的取舍；同时要满足礼品在企业内的最大覆盖率以及员工对礼品的满意度；另外大多数礼品属于低值礼品，希望做到低值高品的效果。
礼品使用场景的多样化：要求礼品不仅用于16周年的司庆活动，同时在日常企业文化宣传中也能使用；还有在一些重要场景或送客户的时候，希望礼品高端有档次。
根据以上情况分析，首先我们列出来近一年大部分需要设计的礼品清单。
3）竞品分析
紧接着，在包装创意、礼品材质、包装工艺等做了竞品调研，了解到不同工艺、材质呈现的效果以及其对应的成本。在礼品打样的时候，根据工艺、大小、款式等，可尝试多个打样效果，来缩短打样的工期。
包装材质和方式：在礼品包装上，采用纸张材质较多，一是纸张的可塑性更丰富且印刷出来的颜色更加鲜亮，二是纸张的价格更经济实惠且环保。
包装印刷工艺：通常礼品增加的工艺越多、工艺越复杂、工艺面积越大，价格也会更高。具体使用哪些工艺，需要根据实际情况出发，也可多做1-2个样品进行对比，选出更合适的工艺。
竞品参考：大多数竞品的包装和礼品，强调企业品牌属性，以简约大气的设计风格为主，礼品的类别偏实用性。
在开始设计之前，我们需要对项目进行拆解、分工、排期，以及梳理礼品优先级，以便快速产出设计并安排礼品打样。
02 确定品牌活动调性
在设计前期，我们需要先确定活动的品牌调性，这关乎到呈现给员工的直观视觉感知，并影响到员工对活动的态度。
为了强化公司今年深入产业化的理念，结合周年庆主题“相信”，向员工传达坚定不移、充满希望和力量的精神。我们提取到的关键词是：探索、信赖、聚焦。
因为相信，所以探索——顺应产业化转型的变革，扎根到行业里，主动求新求变。
因为相信，所以信赖——打造人人信赖的生活服务平台，我们一直在路上。
因为相信，所以聚焦——聚焦主航道，从“心”再出发！
再围绕关键词，建立情绪板。
03 品牌设定
品牌调性确立后，接下来的工作重心是如何设定周年庆品牌，让品牌性更突出、整体性更强。
1）logo设计
首先是logo的设计，结合主题“I believe”和数字“16”，进行了完美的创意关联设计。
2）logo设计的组合与应用
为了logo在多场景下的使用，做了使用规范，以便于让logo更清晰地传达品牌内容。
3）辅助图形
采用58同城品牌logo的辅助图形，来加强58企业品牌的关联性，解决司庆礼品在企业常规活动中也可以应用的问题。
3）色彩
通过在58logo上提取原色，进行色调调和并拓展阈值，得出了全新的4色，这是更具年轻、高级的品牌色调。
4）文字
规范基础字体的运用：基于 Logo直角化的特征，寻找了一些合适的品牌基础字体，便于多种情况下使用，根据实际的需求，字体可做适当的调整和增加。
以上完成了周年庆的品牌体系设定，确保接下来的礼品设计更具统一性、品牌化，也助于提升设计效率。
04 品牌礼品设计
周年庆的品牌体系设定之后，在礼品的设计上，主要通过对包装创新和礼品品质的思考，来提升礼品的价值。
1）跑马灯大礼盒
大礼盒采用罗马式旋转跑马灯的创意包装方式，让礼盒充满了互动性。另外当礼盒开始转动时，盒子里面灯光会开始闪烁，使得整个场景营造出欢快的氛围感，真是满满的惊喜～
礼盒结构拆解图
在盒子里嵌入了帮帮和58同城大事记内容，当里层盒子旋转时，会发现帮帮在不断向前奔跑，它寓意着58同城将越走越远。通过这种趣味的方式融入企业文化内容，既吸引了大家的好奇，又加深了员工对企业成长的认知。
除了礼品的创意包装，还需在礼品的品质感上多加把控，毕竟礼品才是大家最关注的主要内容。在品质方面需要从安全、环保、成本、工艺、材质、美观度、工期等多维度进行综合考虑。
2）冰箱贴礼品
冰箱贴外包盒包装。材质是硬纸盒，工艺是盒子全体表面覆亚膜+盒子顶部图案加亮油，包装方式是磁吸翻盖。
冰箱贴。常用冰箱贴材质有滴胶、水晶玻璃、亚克力、陶泥，分别做了水晶玻璃和亚克力两种材质的打样，在对比之后最终选择了水晶玻璃的方案。因为在成本和工期都可控的情况下，亚克力表面最容易出现刮痕，这大大影响了冰箱贴的品质。
3）金属书签
常用的书签材质种类有纸张、竹子、金属、塑料、树脂等，本次选用金属材质、仿珐琅工艺，因为金属能长久保存、不易折叠或者损坏，且可塑性比较强，在有限预算内，品质感相比纸更有价值。
3）帆布包
帆布包是我们生活中最实用且常见的款式，该款帆布包采用涤棉布料，厚度14安，特点是更耐磨；其印刷工艺是热升华，附着力较强，不容易掉色。储装东西多又耐用，且占用空间小，可以随时拎起出发。
4）记事本
即使电脑是我们常用的记事方式，但记事本仍旧是我们必备的办公用品，尤其是对于设计师来说，突然的灵感爆发，将灵感画在本子上是最便捷的方式。该记事本封皮是仿皮（PVC），按下有微弹且较光滑，触感极佳；logo选用压印工艺更显大气。
5）便签纸
同样，便签纸是我们在进行脑暴时，最常用的工具～采取常规工艺和纸张即可。
05 最后的话
以上是我们为58同城16周年庆活动中，以传达企业文化价值为核心，打造的系列品牌化周年庆礼品。后续我们将持续举办高识别、高传播的品牌活动，建立更丰富的品牌资产、拓展更多品牌应用场景，来助力企业文化的传播。
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